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2014年九大營銷融點預(yù)測之一:廣告主內(nèi)容大爆炸
《成功營銷》推出《2014九大營銷融點預(yù)測》。其中有一個中心詞:融合。 什么是融合? 在中國地域多元與受眾多元的背景下,對互聯(lián)網(wǎng)思維最好的運用就是“融合”。 在這種融合中,無論是傳…
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公關(guān)如何利用好數(shù)字媒體
“內(nèi)容營銷是否應(yīng)該由公關(guān)控制?” 今天,在 Jeff Bullas 的博客上,Craig Pearce 提出了這個問題。我的答案是不完全肯定。 作為擁有20年公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗的內(nèi)容營銷…
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巧用公關(guān)手段,利用新聞熱點進行企業(yè)營銷
策劃一起成功的newsjack聽起來并不容易(Newsjack意指“通過對熱點新聞故事的快速反應(yīng),在隨后的媒體報道中植入品牌聲音以擴大市場營銷的實踐”,該術(shù)語由美國營銷策略專家Da…
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2013品牌調(diào)查:脆弱的大品牌
私人郵箱:社交網(wǎng)絡(luò)沖擊 私人郵箱的份額今年沒有發(fā)生太大變化,Gmail、QQ郵箱和網(wǎng)易旗下的163以及126依然是首選。但面對社交網(wǎng)絡(luò)的興起,私人郵箱的前景并不明朗,這種服務(wù)往往被…
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新媒體如何影響了企業(yè)傳播的戰(zhàn)略和技術(shù)?
美通社2013新傳播年度論壇上,五位嘉賓探討了新媒體這件事。與另外一場圓桌討論相同,本場討論也聚集了來自媒體、企業(yè)、agency的人士,包括主持人來自縱橫公關(guān)北京公司的沈海燕總經(jīng)理…
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小米請沃茲,公關(guān)傳播三個零分
編者按:這篇文章從新的角度看小米的公關(guān)傳播。小米的營銷一直被追捧,但這次,作者提出一個問題:如果他經(jīng)由新媒體的方式成功崛起,就毫無疑問地也能對傳統(tǒng)的新聞傳播駕輕就熟嗎? 這幾天,蘋…