搜索:品牌傳播
-
品牌營銷3.0法則:簡約差異化與情感體驗
品牌(Brand)品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烙印”。當時人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產。 中世紀的歐洲,手工藝匠人用這種打…
-
品牌不是形象工程 必須定位與戰(zhàn)略同行
只有充分理解品牌價值之后,才不會輕易改變品牌定位,傳遞信息不一致的品牌廣告,給消費者造成困擾。 C=CBNweekly K=Martin Kessler 很多公司喜歡做品牌升級,以…
-
從寶潔市場部改名品牌管理部看數字營銷發(fā)展趨勢
2014年7月1日,寶潔(P&G)在辛辛那提宣布把市場總監(jiān)(Marketing Director)改名為品牌總監(jiān) (Brand Director),市場部(Marketin…
-
從執(zhí)行到策略 奢侈品公關變革記
這是一個最好的時代,也是個最壞的時代。 從2009年金融危機起,奢侈品在華“坐了一輪過山車”,先是以每年兩位數的增長“全速前進”。自2012年起,受到國內反腐的影響、消費者的成熟與…
-
懷舊經濟學:激活回憶的營銷
近年,有很多行業(yè)現象和營銷趨勢,都和懷舊有關。例如,在電影市場,從《中國合伙人》、《致青春》、《小時代》到今年的《同桌的你》,都和“青春記憶”有關。 為此買單的,是當下的“70后”…
-
內容營銷YES,植入廣告NO
最近,一部名為《最好吃的飯》的視頻短片在網上火了。一位大山里的母親,只身跋涉千里只為給城里生病的女兒做一頓家常飯,之后就匆匆離開,然而這一切背后卻隱藏著一個令人心碎的秘密……這個改…