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互聯(lián)網(wǎng)下消費(fèi)者如何認(rèn)識(shí)品牌意義與價(jià)值
在互聯(lián)網(wǎng)下消費(fèi)者如何認(rèn)識(shí)品牌意義與價(jià)值就越來(lái)越重要。互聯(lián)網(wǎng)下品牌意義是什么、品牌有什么價(jià)值或作用?怎樣塑造品牌等,可能這些問(wèn)題由于每個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、文化及價(jià)值取向等不同會(huì)有不同的答案。 …
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文藝青年的“逼格營(yíng)銷”
主打文藝牌的品牌營(yíng)銷,不再是重視單純的功能訴求,而是開始倡導(dǎo)生活方式和宣揚(yáng)品牌背后的精神。將文藝范與商業(yè)融合,品牌營(yíng)銷將進(jìn)化成持續(xù)愉悅的自主體驗(yàn)。 他們也許比較抗拒商業(yè),但會(huì)心甘情…
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超過(guò)八成的中國(guó)消費(fèi)者希望與品牌建立更有價(jià)值的聯(lián)系
愛德曼2014年度“品牌分享”研究發(fā)現(xiàn),全球范圍內(nèi)的品牌未能與消費(fèi)者建立互利的關(guān)系。三分之二(66%)的受訪者認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系呈現(xiàn)出一邊倒的態(tài)勢(shì),絕大多數(shù)消費(fèi)者(70%)…
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直追紙媒?奢侈品30%廣告投向數(shù)字媒體
電通安吉斯集團(tuán)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),奢侈品牌以前將10%的預(yù)算投在新媒體,這一比例現(xiàn)已增加到20~30%。最近5年,品牌在數(shù)字媒體上的投入一直在增加。 國(guó)內(nèi)最新潮的媒體集團(tuán)現(xiàn)代傳播不會(huì)漏過(guò)任何…
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藍(lán)翔怎樣爆紅的?挖掘互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌三維傳播法
挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?藍(lán)翔技校的話題和段子在短短的時(shí)間之內(nèi)橫掃整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。藍(lán)翔粗糙的充滿鄉(xiāng)土氣息的廣告被調(diào)侃成各種段子,在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道上瘋狂傳播,以至于挖掘機(jī)都成了搜索熱名詞。其實(shí),藍(lán)…
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我為什么不寫軟文了
美通君編者按:剛看此文時(shí)被嚇一跳。看到最后才發(fā)現(xiàn)作者的良苦用心。作者雖恨鐵不成鋼– “軟文沒有錯(cuò),公關(guān)沒有錯(cuò),但這個(gè)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)還處于摸索階段的業(yè)務(wù)模式,對(duì)大多數(shù)人而…