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品牌包裝:你把用戶感動哭了都沒用
很多所謂的品牌策略,實際上只不過是“品牌包裝術(shù)”。單純進行品牌包裝,而忽視真正的品牌策略,會讓一個品牌缺乏持續(xù)的競爭力。只有明確了有利位置,再在這個基礎(chǔ)上進行謹(jǐn)慎的包裝才有意義。 …
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一篇文章讓你全面了解甲方和乙方
乙方的價值一言以蔽之,專業(yè)的人做專業(yè)的事。你可以把乙方看成甲方的非固定人員,或臨時工。要說乙方比甲方更懂自己的市場和用戶,這大約是胡說八道。但媒介采購,創(chuàng)意策劃,內(nèi)容設(shè)計等,乙方顯…
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專訪秦朔:新媒體運營不能單打獨斗,要靠團隊作戰(zhàn)
新媒體運營,如今幾乎每個企業(yè)都在做,但不是都能像“秦朔朋友圈”這樣做出成績的。秦朔,這位中國傳媒行業(yè)的標(biāo)桿人物,早早成名、統(tǒng)領(lǐng)過一千多號人馬的前報社總編輯,在傳統(tǒng)媒體行業(yè)沉浸25年…
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A is for Authenticity: 真實可靠是根本
砰!還記得去年讀到大眾的排放丑聞,就像看到這個品牌的聲譽如一盞水晶吊燈墜落,然后摔得支離破碎。這家以卓越工程設(shè)計和可靠性而享譽全球的德國汽車制造商被發(fā)現(xiàn)在排放測試上作弊,他們安裝了…
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全球數(shù)字媒體傳播的10大趨勢
當(dāng)危機發(fā)生后的一個小時之內(nèi),已有28%的信息在網(wǎng)上傳播了。對公司而言,平均要花20個小時來找出到底誰應(yīng)該對這個事情負(fù)責(zé),這個時間內(nèi)如果不及時地與相關(guān)的受眾溝通,產(chǎn)生的信息缺口只會讓…
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全球誠信品牌100強榜單,立足消費者角度衡量品牌誠信
·迪士尼、亞馬遜、蘋果、三星、樂高等品牌躋身誠信品牌100強榜單前10位 ·全球消費者對品牌信任度普遍偏低,80%消費者認(rèn)為品牌不夠“公開和誠信” ·消費者隱私保護已成為品牌誠信度…