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國(guó)際市場(chǎng)研究咨詢公司Mintel英敏特，于近日最新發(fā)布《2016年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告，英敏特亞太區(qū)趨勢(shì)研究分析師劉暢在報(bào)告中客觀討論了四大或?qū)⒅匾绊?016年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的綜合…

前幾天，一位Planner朋友偶然給我發(fā)了一張草圖： 雖然大致見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)遍，我還是楞了一會(huì)兒。 這大概是一份proposal里正常的一頁(yè)，描述的是social的玩法——如何進(jìn)行社會(huì)化…

每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都有一個(gè)生命周期，以“老徐博客”為代表的博客興起了，轉(zhuǎn)眼又無(wú)人問(wèn)津；開心網(wǎng)的偷菜莫名其妙地火起來(lái)，頃刻又人走茶涼；大V一條微博轉(zhuǎn)幾十萬(wàn)條的時(shí)代已成為過(guò)往，微信必也不…

瞬息萬(wàn)變的營(yíng)銷世界每一天都有新鮮事在發(fā)生，相信每一個(gè)從業(yè)者也關(guān)心在接下來(lái)的這一年甚至是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的將來(lái)，整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)圈將會(huì)發(fā)生些什么。我們對(duì)往期 營(yíng)銷案例進(jìn)行整理、歸類，基于這些案例我…

不少品牌主在策劃一場(chǎng)社會(huì)化營(yíng)銷Campaign時(shí)，會(huì)情不自禁地陷入這樣的誤區(qū)：把“好玩”作為衡量這場(chǎng)Campaign是否成功的首要標(biāo)準(zhǔn)。 他們的邏輯是：好玩就能引發(fā)網(wǎng)友的興趣——有…

在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰瑐鹘y(tǒng)PR可以保證企業(yè)品牌宣傳領(lǐng)先的做法已經(jīng)不符合企業(yè)的發(fā)展需求，因?yàn)槿藗儾辉俳邮鼙灰粋€(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)…