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數(shù)字化改變的，或者是互聯(lián)網(wǎng)公司擅長(zhǎng)的，是傳播的技巧，是創(chuàng)意呈現(xiàn)的方式，但并不是創(chuàng)意本身。說到底，客戶需要的還是一個(gè)“BIG IDEA”，這個(gè)大創(chuàng)意能夠超越媒介的局限，在不同形態(tài)的媒…

美通社的傳播顧問常常會(huì)被客戶問到這個(gè)問題：在進(jìn)行全球范圍的營(yíng)銷推廣時(shí)，如何構(gòu)建并執(zhí)行傳播計(jì)劃？ 根據(jù)我們常年為客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，首先要弄清這幾個(gè)問題： 公司如何考量傳播效果，有哪些K…

優(yōu)酷國(guó)際公關(guān)總監(jiān)邵丹女士在“美通社2013新傳播年度論壇”上，分享了優(yōu)酷在國(guó)際公關(guān)方面的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于需要在海外做品牌傳播和媒體關(guān)系的中國(guó)企業(yè)來說，值得借鑒。 優(yōu)酷國(guó)際公關(guān)的目標(biāo)和對(duì)象…

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷公司HD Trade Services新近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然大多數(shù)美國(guó)人都知道iPhones智能手機(jī)、筷子和美國(guó)的奧運(yùn)會(huì)隊(duì)服是由中國(guó)制造的，但是只有極少數(shù)美國(guó)人能…

2012年的奧運(yùn)賽場(chǎng)之外，穿梭于倫敦街頭帶有伊利廣告的400輛紅色經(jīng)典雙層巴士，在提供服務(wù)的同時(shí)更吸引了倫敦市民和世界各地游客們驚奇的目光。兩年前同樣有一次中國(guó)品牌的海外傳播舉措讓…

隨著綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)地位的提升，中國(guó)受到越來越多的關(guān)注，中國(guó)的國(guó)家形象和中國(guó)品牌的形象也越來越重要。那么，海外民眾眼中的中國(guó)、中國(guó)人、中國(guó)品牌等的形象如何？中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心…