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隨著傳統(tǒng)廣告效力的減弱和社交媒體的崛起，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯。越來(lái)越多的企業(yè)既扮演著廣告商又充當(dāng)著出版商的角色，利用數(shù)字新聞編輯室、播客等各種形式的品牌化內(nèi)容將品牌、觀點(diǎn)與價(jià)值…

不少品牌主在策劃一場(chǎng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)Campaign時(shí)，會(huì)情不自禁地陷入這樣的誤區(qū)：把“好玩”作為衡量這場(chǎng)Campaign是否成功的首要標(biāo)準(zhǔn)。 他們的邏輯是：好玩就能引發(fā)網(wǎng)友的興趣——有…

碎片化閱讀時(shí)代，讀者的注意力變得越來(lái)越稀缺，品牌、產(chǎn)品想要傳播，如果不穿上故事的外套，就像是個(gè)裸奔的孩子，人們會(huì)把你堵在記憶的門(mén)外。一個(gè)好故事比任何時(shí)候都顯得更加重要。 1、故事能…

在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，傳統(tǒng)PR可以保證企業(yè)品牌宣傳領(lǐng)先的做法已經(jīng)不符合企業(yè)的發(fā)展需求，因?yàn)槿藗儾辉俳邮鼙灰粋€(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)…

美通君編者按： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化，他們的消費(fèi)行為不再是完全靜止和計(jì)劃的，消費(fèi)者會(huì)在分散的媒體接觸中，不斷吸收廣告和營(yíng)銷(xiāo)的信息。所以說(shuō)，其實(shí)他們的很多消費(fèi)…

筆者經(jīng)常遇到這樣的讀者，他們會(huì)問(wèn)我，怎么樣才能制造刷屏級(jí)的內(nèi)容，也就是我們俗稱(chēng)的病毒性?xún)?nèi)容。稍微百度一下我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上有大量相關(guān)的分析貼，言之鑿鑿的告訴你病毒性傳播的內(nèi)容應(yīng)該怎…