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品牌傳播亟需的原創(chuàng)內(nèi)容從哪里來(lái)?
任何人都可以利用搜索引擎查找某個(gè)話(huà)題,然后編纂、再加工成傳播素材。例如,《紐約時(shí)報(bào)》在2007年刊登了一篇文章,文中提到了“每天我們接觸的廣告和營(yíng)銷(xiāo)信息多達(dá)5000條”。此結(jié)論一出…
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重新審視品牌傳播策略,這三點(diǎn)你是否忽略?
眾所周知,在過(guò)去五年中,品牌的傳播模式發(fā)生了巨大變化,主要表現(xiàn)在極力向數(shù)字化靠攏。過(guò)去,公關(guān)傳播主要是依靠好的創(chuàng)意,美輪美奐的制作,再加上大規(guī)模的廣告投放對(duì)客戶(hù)進(jìn)行頭腦轟炸。而在互…
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數(shù)字時(shí)代,品牌傳播如何找準(zhǔn)痛點(diǎn)
一直以來(lái),品牌在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為方面扮演著重要角色,因?yàn)樗笳髦a(chǎn)品的品質(zhì)、文化、歷史等,是企業(yè)吸引和維護(hù)客戶(hù)的利器,是構(gòu)成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。投資大師巴菲特也把是否擁有一…
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Mintel英敏特發(fā)布《2016年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》
國(guó)際市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel英敏特,于近日最新發(fā)布《2016年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告,英敏特亞太區(qū)趨勢(shì)研究分析師劉暢在報(bào)告中客觀(guān)討論了四大或?qū)⒅匾绊?016年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的綜合…
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一直在做“偽社交”戰(zhàn)役的你,來(lái)看真Social Campaign怎么玩?
前幾天,一位Planner朋友偶然給我發(fā)了一張草圖: 雖然大致見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)遍,我還是楞了一會(huì)兒。 這大概是一份proposal里正常的一頁(yè),描述的是social的玩法——如何進(jìn)行社會(huì)化…
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他們?yōu)楹紊习??—?015 最佳全球品牌特質(zhì)解讀
縱觀(guān)今年的最佳全球品牌價(jià)值排行榜,正是那些與生活保持同步前行的品牌取得了不俗的成績(jī)。我們通過(guò)對(duì)今年榜單的分析揭示了幾個(gè)關(guān)鍵見(jiàn)解,尤其適用于新晉品牌和價(jià)值漲幅較大的品牌。所有品牌都不…