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從“昵稱瓶”、“歌詞瓶”到“臺(tái)詞瓶”，可口可樂(lè)一直在包裝上大下功夫，其目的自然是希望能夠更加貼合年輕人的喜好，并能夠在社交媒體上獲得更大成功。百事作為可樂(lè)家族的二當(dāng)家，一直也有在瓶…

公關(guān)是門講究實(shí)戰(zhàn)的技能和學(xué)問(wèn)，好在營(yíng)銷高手輩出，從這些大師和經(jīng)典案例中我們可以歸納和總結(jié)出一些議題設(shè)定的方式方法，供切磋和豐富之。 《最強(qiáng)大腦》的節(jié)目上郭敬明和科學(xué)評(píng)審魏坤琳掐架的…

2015 年社交網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)激烈，移動(dòng)社交應(yīng)用更加細(xì)分化，并全面融入日常生活，覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域。隨著社交網(wǎng)絡(luò)格局的快速變化，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成品牌營(yíng)銷的「規(guī)定動(dòng)作」。品牌營(yíng)銷或研究經(jīng)理人對(duì)…

九層之臺(tái)，起于壘土。 營(yíng)銷也是如此，就好比一場(chǎng)浩大的建筑工程，從設(shè)計(jì)到完成，都需要充分考慮到環(huán)境的沖擊、時(shí)間的考驗(yàn)、財(cái)政上的運(yùn)轉(zhuǎn)、工程上的延誤……一個(gè)環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)，整棟高樓將頃刻坍…

截止到 2015 年第三季度，微信月活躍用戶已達(dá)到 6.5 億。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，都不好意思說(shuō)自己是做社會(huì)化營(yíng)銷的了。2015 年，微信營(yíng)銷的玩法增加了不少，比如…

寶潔過(guò)去一年的業(yè)績(jī)還是沒(méi)有太大起色。 截至 6 月 30 日的 2015 財(cái)年，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)了下跌，銷售額同比下降 5% 至 763 億美元，凈收益為 70 …