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從麥當(dāng)勞到芭比:陷入困境的5個經(jīng)典品牌
時代車輪滾滾前進(jìn),人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著變化。人們曾經(jīng)認(rèn)為以下這些經(jīng)典品牌、企業(yè)和產(chǎn)品將長盛不衰,但現(xiàn)在它們都深陷困境。 這種命運(yùn)的轉(zhuǎn)變部分可歸因于80后90后有著不同的品味和價…
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不知所云的slogan到底要講給誰聽
從長安福特的“進(jìn)無止境”,到東風(fēng)本田的“越,無止境”;從奔馳新C的“Game Changer駕馭改變”,到捷豹XE的“The Game Changer擁‘豹’改變”。這些品牌和產(chǎn)品…
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公關(guān)的本質(zhì)是傳播
公關(guān)創(chuàng)意只是一種形式,歸根到底仍然是為公關(guān)的本質(zhì)服務(wù)。 因此,探討公關(guān)活動的創(chuàng)意,首先要先回到源頭,明白在服務(wù)企業(yè)客戶時,公關(guān)公司和客戶之間是什么樣的關(guān)系?公關(guān)公司應(yīng)該扮演什么正確…
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如何用社交媒體玩壞你的品牌
休假間歇,把《參與感》翻看了一遍,讀這本書的一大好處是圖文并茂,能對小米的諸多細(xì)節(jié)還原。若非如此,對營銷人來說,時間和高度碎片化的內(nèi)容都容易掩蓋起許多關(guān)鍵信息。 比如,如果我們今天…
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從上海車展看大品牌怎么做參展新聞傳播
萬眾矚目的上海車展將于2015年4月22日-29日召開(20日-21日為媒體開放日)。幾個大品牌分別通過美通社在展前發(fā)出了新聞通稿,包括汽車品牌和與汽車工業(yè)制造品牌,比如寶馬、大陸…
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Content We Love: 潤物細(xì)無聲,寓品牌傳播于無形
在上周四舉行的美通社(成都)新傳播茶會后,有聽眾問我,“我們做企業(yè)公關(guān)的發(fā)新聞通稿給媒體,不應(yīng)該是幫記者寫好,讓他們拿到稿子直接就能用嗎?記者應(yīng)該會更喜歡這樣的方式吧?就像我們做工…