公關(guān)傳播
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奔馳中國任命實(shí)力傳播為媒介代理商，總價(jià)高達(dá) 2 億美元
據(jù)悉，奔馳中國已經(jīng)正式將其總價(jià)約 2 億美元的媒介業(yè)務(wù)交給實(shí)力傳（ZenithOptimedia）代理。按金額來算，這是 2015 年中國最大的媒介業(yè)務(wù)。 今年 5 月，奔馳中國召…
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大眾汽車集團(tuán)全球品牌與產(chǎn)品傳播負(fù)責(zé)人火線離職
大眾“排放門”事件雖已過去兩個(gè)多月，丑聞仍在持續(xù)發(fā)酵，52歲的大眾汽車集團(tuán)品牌與產(chǎn)品傳播部負(fù)責(zé)人Peter Thul 已經(jīng)于日前辭職，接替者為 Stefan Ohletz。 自20…
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在agency眼中，哪個(gè)社交媒體平臺(tái)會(huì)成為下一代領(lǐng)頭羊？
市場競爭的大浪潮下，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將在數(shù)字營銷中扮演越來越重要的角色。 而公關(guān)代理商關(guān)心的問題在于到底哪個(gè)社交平臺(tái)會(huì)成為領(lǐng)頭羊，以及在這樣的情況下如何調(diào)整自己的核心商業(yè)模式…
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轉(zhuǎn)化視角：像做產(chǎn)品一樣做營銷
隨著“互聯(lián)網(wǎng)營銷”的興起，越來越多的企業(yè)不斷嘗試做公眾號(hào)、微博、社群營銷，做“參與感”，做“粉絲經(jīng)濟(jì)”，但是大部分卻陷入了泥潭——投入巨大，收效甚微。 之所以這樣，是因?yàn)榻^大部分人…
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胡百精：企業(yè)遭遇危機(jī)公關(guān)：退縮，對(duì)抗還是對(duì)話？
在“美通社2015新傳播年度論壇”上，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長胡百精教授做了題為“新媒體與危機(jī)傳播管理”的演講。他提出了危機(jī)傳播管理的五個(gè)重要概念，無論是從理論還是實(shí)踐，無不對(duì)我…
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大品牌時(shí)代的10個(gè)“不要”
早在5年前，筆者出版自己的第二本個(gè)人專著《品牌入侵》時(shí)提出，一個(gè)新的時(shí)代在中國悄然到來，并取名為“感性消費(fèi)時(shí)代”。同時(shí)，提醒我們的企業(yè)要盡早做出營銷戰(zhàn)略上的變革，并提…
