公關(guān)傳播

信息全球化突破了傳播的國(guó)界，但地域和文化差異依舊影響著世界各地的媒體和讀者對(duì)新聞的價(jià)值判斷。中國(guó)的所謂“熱點(diǎn)”新聞，不一定會(huì)讓其他國(guó)家的編輯和記者買單。不過(guò)，跨國(guó)企業(yè)傳播中總有些深…

兩個(gè)企業(yè)同為行業(yè)翹楚，卻可能在媒體關(guān)注度上表現(xiàn)懸殊。一個(gè)備受媒體青睞，不論是黃金檔電視節(jié)目還是平面媒體的特殊策劃，編輯們好像總忘不了他們。而另一家卻一直備受冷落。你究竟想不想知道這…

—經(jīng)過(guò)搜索引擎優(yōu)化的新聞稿可大幅提升網(wǎng)站曝光度和流量 上圖說(shuō)明了新聞稿如何提高喜達(dá)屋酒店集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。我們可以看到隨著新聞稿發(fā)布， 百度上“喜達(dá)屋”的搜索頻次得到顯…

承擔(dān)責(zé)任原則（Shoulder The Matter） 危機(jī)發(fā)生后，公眾會(huì)關(guān)心兩方面的問(wèn)題：一方面是利益的問(wèn)題，因此無(wú)論誰(shuí)是誰(shuí)非，企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。即使受害者對(duì)事故發(fā)生負(fù)有一定的責(zé)…

為企業(yè)撰寫新聞稿是公關(guān)人的必修課。規(guī)范、流暢、清晰、具有新聞價(jià)值的稿件不但能夠有效傳播企業(yè)信息，還能在媒體記者心中樹(shù)立企業(yè)專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?。美通社中?guó)區(qū)編輯總監(jiān)任明宇（Lee Gr…

20世紀(jì)70年代，阿爾?里斯提出了營(yíng)銷界著名的定位理論，并在專著《公關(guān)第一，廣告第二》中指出，市場(chǎng)營(yíng)銷始于公共關(guān)系，而廣告和促銷則是公共關(guān)系的延續(xù)。今天，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模糊了公關(guān)與其他…