公關(guān)傳播
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為什么對于CMO們來說，擁抱公關(guān)和傳播的時(shí)代已經(jīng)到來？
當(dāng)今，公關(guān)傳播人應(yīng)該在企業(yè)的媒體策略層面有更多的話語權(quán)。相比其他類型的市場營銷活動(dòng)和內(nèi)容，消費(fèi)者更加信任日漸崛起且強(qiáng)勢的“Earned Media”，并且它極有可能產(chǎn)生巨大的回報(bào)。…
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B2B技術(shù)型跨國公司的中國傳播——TüV 南德意志集團(tuán)
請點(diǎn)擊此處，下載完整案例 TüV 南德意志集團(tuán)總部設(shè)在德國慕尼黑，品牌創(chuàng)立于1866年，于1991年進(jìn)入中國市場。作為檢測認(rèn)證行業(yè)的領(lǐng)先服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要觸達(dá)包括電子電器、航空、汽車、…
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國際快銷品牌的中國本土傳播——聯(lián)合利華
請點(diǎn)擊此處，下載完整案例 作為世界級(jí)跨國日用消費(fèi)品公司之一，聯(lián)合利華在中國的歷史可以追溯至1923年。 作為跨國企業(yè)，面對繁多的日常公關(guān)事務(wù)，聯(lián)合利華需要在已有傳播方式的基礎(chǔ)上，通…
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重型制造企業(yè)的全球品牌傳播——XCMG徐工集團(tuán)
請點(diǎn)擊此處，下載完整案例 成立于1989 年, 徐工集團(tuán)目前是全球第五大工程機(jī)械制造商。 作為中國工程機(jī)械的頂尖品牌，徐工在研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等領(lǐng)域都已達(dá)國際一流水平，但與排名相近的…
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俄羅斯贏了個(gè)5:0，非贊助商的品牌們贏了么？—— 解讀世界杯贊助商們的傳播數(shù)據(jù)（二）
俄羅斯能贏球并不意外，但非種子隊(duì)的俄羅斯一下子贏了5個(gè)球，還是大大出乎了很多人事先的預(yù)測，同樣在贊助商和非贊助商的內(nèi)容營銷層面，也有一些意外的結(jié)果，比如上期結(jié)尾，我們提到的耐克的海…
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鈦媒體項(xiàng)歐：注意以下5點(diǎn)，和媒體溝通可以輕松5倍
公關(guān)的負(fù)責(zé)人最基本要做到的，就是要了解你所在行業(yè)對應(yīng)的媒體、編輯的行業(yè)劃分，專注的領(lǐng)域，然后再開展工作。 企業(yè)給到的哪些內(nèi)容，媒體最喜歡？ 我們媒體通常關(guān)注的事件有兩…
