公關傳播
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信息圖：一篇新聞稿的旅程
導語：全媒體時代,企業(yè)新聞稿發(fā)布之后,會經歷怎樣的傳播過程?有哪些受眾閱讀?獲得了什么樣的傳播曝光效果?這些效果如何衡量?本信息圖以真實的新聞稿發(fā)布案例,為大家展現(xiàn)一篇新聞稿的傳播…
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5個步驟創(chuàng)作出吸引眼球的內容
昨天，我參加了美國新聞工作者與作家協(xié)會的每月電話會議，會上，熱情的主持人Nancy Faass 詢問我是如何與Geoff Livingston 為 《全面營銷》（Marketing…
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影響者營銷（influencer marketing）的崛起:概念
越來越多的營銷者懂得這樣一個事實：消費者不相信廣告，但會相信來自自己信任的人的建議和推薦。 這也使得找大號、用紅人、拉上自媒體的意見領袖，成為了很多營銷公司慣用的手段，尤其是在做一…
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影響者營銷（influencer marketing）的崛起：誤區(qū)
在上一篇文章（影響者營銷的崛起：概念）中我們提到，所謂的影響者是指哪些能影響到你客戶行動的人，而并非僅僅只是獲得大量的眼球關注而已。在實際操作過程中，很多品牌或者營銷公司往往只是追…
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2012年全球品牌排行榜：蘋果蟬聯(lián)第一
美國品牌營銷機構Davis Brand Capital周二公布了2012年全球品牌排行榜，蘋果蟬聯(lián)第一。老牌科技巨頭IBM位列第二，谷歌和微軟分別位列三至四名。中國科技公司騰訊也進…
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農夫山泉，一次殺敵一千，自損八百的公關
幾天前，伯通老師還在《步步臭棋！農夫山泉是如何自投絕路的》一文中闡述導致農夫山泉自投絕路的二流公關手段，而前天農夫山泉發(fā)布會后，形勢卻急轉直下。雖然農夫山泉董事長鐘睒睒在昨天發(fā)布會…
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