公關(guān)傳播
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食品行業(yè)內(nèi)斗 黑公關(guān)渾水摸魚
摘要：“黑公關(guān)”的操作路數(shù)并不復(fù)雜，甚至缺乏技術(shù)含量，先是和企業(yè)共同商量文案寫作方向，再由公關(guān)公司執(zhí)筆，企業(yè)審定發(fā)布。之后各大論壇里會競相爆出某企業(yè)產(chǎn)品的驚天內(nèi)幕，圖文配合詳盡。同…
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3種現(xiàn)象引發(fā)對微信營銷的思考
微信營銷已經(jīng)不再是個新鮮的名詞，其熱度堪比當(dāng)年微博營銷之初，但是我仍相信知道概念的人多，但懂得如何用的其實很少。在分享今天的內(nèi)容前，先看看我最近遇到的3件事情： 1、前不久大學(xué)老班…
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影響者營銷（influencer marketing）的崛起：方法
在前兩篇文章（①概念 ②誤區(qū)）中，我們談到了什么是真正的影響者和影響者營銷，也談到了在進(jìn)行影響者營銷過程中的一些誤區(qū)，本文就如何進(jìn)行正確有效的影響著營銷談?wù)勎业囊恍┛捶ā?在開始影…
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企業(yè)應(yīng)重新定位新聞稿
隨著市場營銷的重要性不斷提升，“地位卑微”的新聞稿往往被認(rèn)為是一種過時的概念，只是為了取悅規(guī)模逐漸縮小的新聞記者群體。 然而，正如內(nèi)容營銷協(xié)會的Joe Pulizzi最近在網(wǎng)絡(luò)雜志…
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企業(yè)危機(jī)公關(guān)如何避免“澄而不清”
在危機(jī)公關(guān)中有兩種現(xiàn)象比較典型，一種是出現(xiàn)危機(jī)企業(yè)反應(yīng)遲鈍，實施鴕鳥政策，回避問題；另一種情況是，盡管企業(yè)快速響應(yīng)，發(fā)出回應(yīng)聲明并站出來澄清情況，但是媒體和消費者卻并不買賬，我稱之…
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十三個變化巨大的品牌標(biāo)識
大品牌標(biāo)識的變化調(diào)整一般都會比較微妙。但是有一些品牌標(biāo)識的變化之大仿佛是經(jīng)過完全重新設(shè)計一般。就拿可口可樂來說，自1880年起，標(biāo)識就基本沒什么大變化。始終保持了其特點，很好的延續(xù)…
