公關(guān)傳播
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體驗(yàn)營(yíng)銷的最高境界是傳遞情感
有營(yíng)銷專家說：從全球化的浪潮和趨勢(shì)來看，五六十年代的營(yíng)銷是廣告?zhèn)鞑I(yíng)銷時(shí)代，七八十年代的營(yíng)銷是定位營(yíng)銷時(shí)代(差異化營(yíng)銷時(shí)代)，九十年代的營(yíng)銷是整合營(yíng)銷時(shí)代，二十一世紀(jì)則是體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)…
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跨界營(yíng)銷的得失分析
即使我們的品牌迫于成本和同行的競(jìng)爭(zhēng)，需要通過跨界的形式為自己注入更多的新元素，為自己的產(chǎn)品建立一個(gè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但最為關(guān)鍵的，其實(shí)不是“快”，也不是“準(zhǔn)”，而是擺正自己的位置。而…
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危機(jī)管理“8R”法則
金融危機(jī)下，消費(fèi)者的持幣、觀望心態(tài)加劇，任何的風(fēng)吹草動(dòng)、負(fù)面新聞都會(huì)影響消費(fèi)決策。因此健康、負(fù)責(zé)的品牌形象變得至關(guān)重要。危機(jī)是品牌形象的“殺手”，對(duì)危機(jī)的不良處理方式更是讓“殺手”…
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未來一切營(yíng)銷的努力 都是為了圈粉絲
因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，營(yíng)銷思維確實(shí)發(fā)生了本質(zhì)改變，未來的營(yíng)銷，不再直接指向成交，或單向信息披露，未來的營(yíng)銷，撥開繁花障眼的表象，其核心就是一句大白話：圈粉絲，喂內(nèi)容。 一、圈粉絲的意…
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品牌營(yíng)銷3.0法則：簡(jiǎn)約差異化與情感體驗(yàn)
品牌(Brand)品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烙印”。當(dāng)時(shí)人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。 中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打…
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營(yíng)造參與感傳播品牌，線下“最后一米”抓住購(gòu)物者的心
在購(gòu)物過程中，對(duì)商品的選擇往往被簡(jiǎn)單定義為對(duì)某種商品的使用需求，但是實(shí)際上很大部分的商品存在著情感的意義，也就是說使用過程中衍伸的一種文化，價(jià)值或者主張，甚至一種精神的代表。 隨著…
