公關(guān)傳播

購(gòu)買(mǎi)者-包括業(yè)務(wù)上的買(mǎi)方、消費(fèi)者以及政府，正在逐漸改變他們的購(gòu)買(mǎi)行為。而這些由傳播渠道和科技的革新帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，例如如何搜尋產(chǎn)品信息以及與社交圈子分享，為公關(guān)人們帶來(lái)了許多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)…

張勇說(shuō)，不管是PC還是移動(dòng)電商，我最重視兩方面變革：消費(fèi)者的連接方式和供應(yīng)鏈升級(jí),無(wú)論是新型電商還是商業(yè)升級(jí)，這兩邊缺一不可。 阿里上市后的首個(gè)“雙十一”啟幕在即，杭州的大本營(yíng)是春…

在互聯(lián)網(wǎng)下消費(fèi)者如何認(rèn)識(shí)品牌意義與價(jià)值就越來(lái)越重要。互聯(lián)網(wǎng)下品牌意義是什么、品牌有什么價(jià)值或作用?怎樣塑造品牌等，可能這些問(wèn)題由于每個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、文化及價(jià)值取向等不同會(huì)有不同的答案。 …

主打文藝牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)，不再是重視單純的功能訴求，而是開(kāi)始倡導(dǎo)生活方式和宣揚(yáng)品牌背后的精神。將文藝范與商業(yè)融合，品牌營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)化成持續(xù)愉悅的自主體驗(yàn)。 他們也許比較抗拒商業(yè)，但會(huì)心甘情…

社交媒體作為主流營(yíng)銷(xiāo)工具的重要性和有效性對(duì)我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是新聞。HubSpot的最新調(diào)研報(bào)告顯示，在過(guò)去兩年間，全球消費(fèi)者在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間增長(zhǎng)了250%。即使是中小零售商也已…

愛(ài)德曼2014年度“品牌分享”研究發(fā)現(xiàn)，全球范圍內(nèi)的品牌未能與消費(fèi)者建立互利的關(guān)系。三分之二（66%）的受訪者認(rèn)為品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系呈現(xiàn)出一邊倒的態(tài)勢(shì)，絕大多數(shù)消費(fèi)者（70%）…