公關(guān)傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的購(gòu)物習(xí)慣逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，消費(fèi)者散落在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，基于共同的興趣、愛好、價(jià)值觀而結(jié)成的部落式群體是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)人群的生存模式。一個(gè)消費(fèi)者在使…

GLP作為全球領(lǐng)先的現(xiàn)代物流設(shè)施提供商，在日本和中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的位置，通過與GLP的合作，我們發(fā)現(xiàn)而其品牌營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)也十分值得國(guó)內(nèi)工業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。 從GLP案例我們觀察到成…

品牌的目標(biāo)是溢價(jià)，不是低價(jià)。能讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏心的才是品牌。品牌應(yīng)該成為產(chǎn)品背后的“憲法”。不花錢做廣告，也許可以，但不可能不花錢做傳播。 重構(gòu)品牌定位 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很多人批評(píng)“定位”…

數(shù)字技術(shù)已經(jīng)改變了品牌營(yíng)銷的本質(zhì)。但是，只有品牌理念才能解決傳統(tǒng)品牌建設(shè)舉措與因技術(shù)和廣泛的消費(fèi)者增權(quán)而釋放的機(jī)遇之間存在的緊張態(tài)勢(shì)。 當(dāng)今的數(shù)字化狂潮導(dǎo)致許多人宣稱廣告“已死”，…

當(dāng)遭遇突發(fā)危機(jī)事件，很多企業(yè)和個(gè)人都本能地趨利避害，選擇逃避的“鴕鳥戰(zhàn)術(shù)”。 鴕鳥以為把頭扎進(jìn)沙子里，就不會(huì)再受到傷害，殊不知其裸露在外的整個(gè)腹背都會(huì)受到攻擊。 簡(jiǎn)單粗暴的“圍追堵…

2015年1月25日晚，微信朋友圈的第一批FEED流廣告進(jìn)行了投放，寶馬中國(guó)、VIVO智能手機(jī)、可口可樂三個(gè)品牌廣告分別投放。在這之前前，微信官方就提前放風(fēng)說，這次的廣告投放是基于…