內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
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暑期檔大片——活生生的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例
從雷朋眼鏡（Ray-Ban Glass）在《黑衣人》（1997）中的廣告植入，到谷物早餐盒上印有迪士尼電影的卡通人物，知名品牌與電影攜手亮相的營(yíng)銷(xiāo)組合早已屢見(jiàn)不鮮。然而，在今年的好…
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新聞營(yíng)銷(xiāo)：用8萬(wàn)做8000萬(wàn)的廣告效果
導(dǎo)語(yǔ)：法拉利花8萬(wàn)元制造一起新聞，卻得到了不止8000萬(wàn)的廣告效果，新聞營(yíng)銷(xiāo)的威力及其魅力由此便可見(jiàn)一斑。 2012年5月初，一則關(guān)于法拉利在南京古城墻玩漂移的報(bào)道，在社會(huì)上廣受關(guān)…
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原生廣告：當(dāng)廣告變成內(nèi)容
前《每日野獸》的作家、現(xiàn)自立門(mén)戶(hù)的 Andrew Sullivan 很不喜歡廣告，他的網(wǎng)站完全是靠讀者訂閱來(lái)運(yùn)營(yíng)的。他對(duì) BuzzFeed 之類(lèi)以“贊助商內(nèi)容”代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告形式非常…
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R?DE Microphones公司的“公關(guān)”與“營(yíng)銷(xiāo)”整合案例
每天都有不同廠商在世界各地發(fā)布他們的新產(chǎn)品，那么如何保證全球范圍內(nèi)的新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)能在正確的時(shí)間，借助正確的渠道，精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)受眾呢？麥克風(fēng)制造企業(yè)R?DE Microphones…
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【信息圖】30個(gè)被過(guò)度使用的術(shù)語(yǔ)
信息圖、ROI、原生廣告、SoLoMo、第二屏、互動(dòng)、大數(shù)據(jù)、碎片化信息、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、意見(jiàn)領(lǐng)袖……這30個(gè)被過(guò)度使用的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)，它們是否會(huì)有終結(jié)的一天呢？ 信息圖譯制：@WbCl…
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將新聞稿作為“探索小幫手”
如今嘈雜的媒體環(huán)境讓品牌宣傳面臨著挑戰(zhàn)：當(dāng)目標(biāo)群體如此分散 – 努力抓住讀者眼球的競(jìng)爭(zhēng)又如此激烈，那么如何通過(guò)重要信息獲得良好的發(fā)布效果呢？人們進(jìn)行閱讀并彼此分享許多零星分散的信息…
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