內(nèi)容營(yíng)銷
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像”度娘””小杜杜”那樣打造品牌的人格化形象
我們經(jīng)常在網(wǎng)上聽到一些稱謂，如“度娘”“想哥”“浪姐”等，伴隨著一些段子，他們的品牌形象開始栩栩如生。但究竟什么是品牌人格呢? 人格(Personality)，泛指一個(gè)人顯著的性格…
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誰是病毒式傳播的罪魁禍?zhǔn)祝繈寢寕儯?
你或許從來沒聽說過LittleThings.com這個(gè)網(wǎng)站——不過這不怪你——他們上線僅僅八個(gè)月，想要做到家喻戶曉，時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但是不知怎么的，這個(gè)靠售賣”故事…
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訪吳夢(mèng)知:《花兒與少年》的文案為什么這樣寫？
寫在前面的話： 這是一期獨(dú)家答疑稿，接受答疑的對(duì)象是《花兒與少年》的幕后文案吳夢(mèng)知。 在我向她發(fā)出提問申請(qǐng)之前，我是做好了被拒絕的準(zhǔn)備的。 因?yàn)榭此奈⒉┖芫茫浪且粋€(gè)不喜歡向…
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可口可樂移除 Logo，只為讓人們拋下偏見
一向善于在產(chǎn)品包裝上做文章的可口可樂，最近又用瓶身玩出了新創(chuàng)意。在沖突頻發(fā)的中東地區(qū)，可口可樂以伊斯蘭傳統(tǒng)的“齋月”為主題，通過移除產(chǎn)品包裝上的Logo，向外界傳達(dá)一個(gè)理念：世界上…
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新媒體形態(tài)下公關(guān)手段：emoji 表情符號(hào)
現(xiàn)在，emoji儼然成為了營(yíng)銷界的新寵兒。在社交媒體平臺(tái)上，許多品牌經(jīng)常使用各種表情符號(hào)與客戶互動(dòng)，而使用emoji替代文字與朋友交流早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠至恕?Bud Li…
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當(dāng)我反對(duì)自嗨文案的時(shí)候，我在反對(duì)什么？
上周整理了一場(chǎng)演講，并且發(fā)了圖文《你為什么會(huì)寫自嗨型文案——頂尖文案5周年分享演講》，沒想到被流傳甚廣，還觸動(dòng)了一些人的神經(jīng)，紛紛撰文為“自嗨文案”辯護(hù)。 那么這次我就說一下…
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