王琪

2013年亞太地區(qū)SABRE頒獎(jiǎng)典禮于9月18日成功舉行，約200位公關(guān)業(yè)界領(lǐng)袖齊聚上海共享盛典。愛德曼和奧美成為今年亞太SABRE大獎(jiǎng)的最大贏家。SABRE大獎(jiǎng)由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)…

摘要：其實(shí)對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷，幾乎所有的內(nèi)容營(yíng)銷人員最常見的掙扎是不能評(píng)估和證實(shí)他們內(nèi)容效果的價(jià)值。事實(shí)上，從美國(guó)的統(tǒng)計(jì)來說，只有15%的可以評(píng)估，大部分這方面做的都不夠好。我們希望內(nèi)容…

從6月初到7月底，昵稱瓶可口可樂在華銷量較去年同期增長(zhǎng)20%，聲勢(shì)浩大的“快樂昵稱瓶”夏季營(yíng)銷戰(zhàn)取得了實(shí)實(shí)在在的效益。其成功的根本在于充分挖掘了這個(gè)時(shí)代目標(biāo)消費(fèi)者的想法、感受，并將…

過去十年媒體商業(yè)利益至上原則，使得新聞在傳播中真相被掩蓋，事實(shí)被混淆，直至媒體公信力盡失，亂象叢生。人們接收信息不是看噱頭，也不該天天在聳人聽聞中度過，本質(zhì)上要的還是事實(shí)真相，媒體…

就在一個(gè)多月前，我還坐在某汽車網(wǎng)站的辦公室里考慮著第二天要做些什么選題。但那個(gè)時(shí)候，身為互聯(lián)網(wǎng)汽車媒體從業(yè)者之一的我，已經(jīng)十分清晰地感受到自媒體對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊。 什么是傳統(tǒng)…

在互聯(lián)網(wǎng)普及的1990和2000年代，出現(xiàn)了“數(shù)字營(yíng)銷”和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”新詞，指的是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷。 不過，在今天新技術(shù)、新平臺(tái)層出不窮的背景下，寶潔（全世界最大的廣告…