一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在美國(guó)為什么備受推崇？

原標(biāo)題：墻里開花墻外香，為什么美國(guó)人推崇一加？

在《紐約時(shí)報(bào)》上讀到中國(guó)手機(jī)的正面報(bào)道并不是一件尋常事，即便只是該報(bào)網(wǎng)站，即便來(lái)自個(gè)人數(shù)碼專欄。雖然中國(guó)手機(jī)廠商近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛，直接侵蝕了蘋果三星的市場(chǎng)份額，但在美國(guó)市場(chǎng)和主流媒體，依然很少能見(jiàn)到對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的溢美評(píng)價(jià)。

但一加手機(jī)卻做到了這一點(diǎn)，而且還不止一次?！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站以《低價(jià)格、高期望的一加手機(jī)》為標(biāo)題，報(bào)道了這家手機(jī)廠商的產(chǎn)品，其中不乏諸多溢美之詞，“全球科技達(dá)人一直渴望的一款夢(mèng)幻般的低價(jià)手機(jī)”(a fantastic low-price phone that tech enthusiasts across the globe have been lusting after for months)，“用過(guò)的最好智能手機(jī)之一”(one of the best smartphones I’ve ever used)。

而且，這也不是我第一次在美國(guó)主流媒體看到高度評(píng)價(jià)一加手機(jī)了?！白钏姟钡脑u(píng)價(jià)來(lái)自于同樣老牌的《時(shí)代周刊》，標(biāo)題導(dǎo)語(yǔ)更加赤裸地吹捧：《一加手機(jī)評(píng)測(cè)：夢(mèng)想的手機(jī)》(Phone of Dreams)?！皩?duì)安卓極客來(lái)說(shuō)，很難想象還有比這更好的手機(jī)了”(It’s hard to imagine a better phone for Android geeks. )

如果再搜索下TheVerge、Techcrunch等其他主流科技媒體的報(bào)道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在美國(guó)媒體給予一加手機(jī)的好評(píng)甚至過(guò)于慷慨?！耙患邮謾C(jī)比三星S5或LG G2好看”(Better looking than the Galaxy S5 or LG G2)?！叭绻愦蛩阗I400美元以下的智能手機(jī)，沒(méi)有比一加更好的選擇了，哪怕谷歌的Nexus 5。”(If you’re looking to buy a smartphone for under $400, I can’t think of a better option than the OnePlus One, and that includes Google’s Nexus 5.)

再看看一加在美國(guó)的銷售情況，也真正的是一機(jī)難求。一加美國(guó)官網(wǎng)采用“萬(wàn)惡的”邀請(qǐng)碼銷售模式，只有通過(guò)一加現(xiàn)有機(jī)主獲得參加一加的網(wǎng)上推廣活動(dòng)獲得邀請(qǐng)碼，才能有資格購(gòu)買一加手機(jī)。這一點(diǎn)倒是把雙刃劍，老美也一樣痛恨這種X碼的模式。

此前一加美國(guó)曾經(jīng)搞過(guò)女性機(jī)主自拍分享照片便可獲得邀請(qǐng)碼的推廣活動(dòng)，雖然這種方式在國(guó)內(nèi)很常見(jiàn)，但在美國(guó)卻引發(fā)了疑似歧視的爭(zhēng)議與批評(píng)。一加美國(guó)官網(wǎng)很快就結(jié)束了這一活動(dòng)。在這次爭(zhēng)議中，原先對(duì)一加推崇有加的美國(guó)媒體也批評(píng)的直言不諱，公正客觀性可見(jiàn)一斑。

話說(shuō)回來(lái)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一加只是智能手機(jī)紅海競(jìng)爭(zhēng)中的一支新軍，品牌知名度與媒體曝光度并不高；但在美國(guó)市場(chǎng)，一加卻是罕見(jiàn)的來(lái)自中國(guó)的品牌寵兒，得到科技與主流媒體的一致贊譽(yù)。如果用“墻里開花墻外香”來(lái)形容這種現(xiàn)象，到是非常適合。

為什么美國(guó)媒體會(huì)如此欣賞贊譽(yù)一加手機(jī)？先排除陰謀論，美國(guó)媒體無(wú)比愛(ài)惜自己的羽毛，這些主流媒體不會(huì)有軟文出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的那一套基本在美國(guó)只有吃閉門羹的結(jié)果，搞不好還會(huì)被媒體曝光搞得臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。一加能夠獲得美國(guó)媒體青睞，自己大致分析有以下幾個(gè)原因(純主觀分析，未聯(lián)系一加置評(píng))：

美通君溫馨提示：作為全球最大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)，其實(shí)你的新聞稿也可以通過(guò)美通社在美國(guó)發(fā)布?？此萍姺睆?fù)雜的美國(guó)品牌推廣，其實(shí)只需要通過(guò)美通社就可以將你的新聞稿覆蓋的比一加手機(jī)還要廣泛。

首先，主動(dòng)的公關(guān)舉措是必要的。要讓美國(guó)媒體發(fā)表積極評(píng)價(jià)和正面評(píng)測(cè)，首先得讓他們知道并愿意試用產(chǎn)品。媒體的時(shí)間精力很寶貴，有太多產(chǎn)品可以試用，但只會(huì)選擇自己感興趣的進(jìn)行評(píng)測(cè)。在這一方面，一加的國(guó)際公關(guān)顯然做的相當(dāng)成功。很多中國(guó)硬件公司在美國(guó)的品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展，都是在這個(gè)環(huán)節(jié)遭遇到了障礙。

我不知道一加具體怎么做的國(guó)際公關(guān)，但聽(tīng)說(shuō)他們只是在深圳有專門人員負(fù)責(zé)海外，而沒(méi)有像很多國(guó)內(nèi)公司那樣直接在美國(guó)設(shè)立辦公室。但有個(gè)背景可以分析下，一加創(chuàng)始人劉作虎此前是OPPO藍(lán)光部門的多年主管，成功地將OPPO產(chǎn)品推向美國(guó)市場(chǎng)，他顯然在打造國(guó)際品牌方面有著自己的經(jīng)驗(yàn)心得。

從實(shí)際成效來(lái)看，建議那些想在美國(guó)打造品牌的國(guó)內(nèi)公司向一加取取經(jīng)，如何聯(lián)系和打動(dòng)美國(guó)主流媒體，把自己的產(chǎn)品推銷給媒體進(jìn)行試用評(píng)測(cè)。讓美國(guó)媒體愿意花時(shí)間來(lái)用產(chǎn)品，這是成功的第一步，剩下的就看產(chǎn)品自己的實(shí)力了。

其次，CM是一加在美國(guó)成功的軟件王牌。和小米的發(fā)展道路不同，一加并沒(méi)有打造自己的ROM，而是選擇了現(xiàn)有的最適合自己的軟件系統(tǒng)。與其全新打造新的軟件社區(qū)和用戶基礎(chǔ)，不如直接用已經(jīng)被市場(chǎng)所接受的、并有著廣泛用戶基礎(chǔ)的成功ROM。對(duì)于一加這樣的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這算是一條比較容易打造知名度和用戶忠誠(chéng)度的捷徑。

一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)使用的是ColorOS，在美國(guó)銷售的是CyanogenMod版。ColorOS是OPPO深度定制的，而一加和OPPO有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，最早與CM合作的國(guó)內(nèi)廠商也是OPPO。而CM或許是目前最好用也是最受歡迎的第三方深度定制Android Rom，在美國(guó)Android玩家中尤其受到推崇。

不難想象，一個(gè)直接采用CM的精品智能手機(jī)是多么對(duì)Android玩家的口味。所以，AndroidPolice等諸多垂直媒體會(huì)不斷報(bào)道CM版一加手機(jī)，TheVerge這樣的權(quán)威科技媒體會(huì)給出很高評(píng)價(jià)，連《紐約時(shí)報(bào)》編輯都愿意試用報(bào)道。因?yàn)檫@些記者編輯本身就是Android的死忠。

也是因?yàn)椴捎昧薈M軟件，一加手機(jī)才能在美國(guó)官網(wǎng)打造一個(gè)活躍的玩家論壇。單是CM 11S這一個(gè)分討論區(qū)，就有5000多條討論和12萬(wàn)條消息。很多用戶正是因?yàn)镃M才被吸引到一加官網(wǎng)，又被一加手機(jī)本身所吸引。在商務(wù)合作方面，一加也是走的精品路線，包括即將和知名耳機(jī)品牌JBL的新品發(fā)布會(huì)。

但需要指出的是，這一經(jīng)驗(yàn)或許只適合走精品小眾路線的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，并不適合華為、聯(lián)想或者小米這目前實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)三巨頭。這三巨頭要么有著相對(duì)出色的ROM，要么就對(duì)自己的UI抱有很強(qiáng)的自信；他們不太可能放棄自家的UI去轉(zhuǎn)用CM平臺(tái)。

再次，設(shè)計(jì)與硬件是一加自身的實(shí)力體現(xiàn)。如果自身產(chǎn)品不過(guò)硬，一加是絕無(wú)可能爭(zhēng)取到與CM合作的機(jī)會(huì)。如果沒(méi)有出色的設(shè)計(jì)與硬件，一加也不會(huì)得到美國(guó)媒體的贊譽(yù)。無(wú)論是《紐約時(shí)報(bào)》還是TheVerge，美國(guó)媒體稱贊一加手機(jī)的主要原因包括：流暢的CM體驗(yàn)、出色的工業(yè)設(shè)計(jì)、一流的參數(shù)配置和極高的性價(jià)比。

工業(yè)設(shè)計(jì)是吸引用戶和媒體的第一印象。一加手機(jī)的機(jī)身設(shè)計(jì)和材質(zhì)手感都是主要賣點(diǎn)。除了輕薄的機(jī)身，流線的弧線和金屬的邊框之外，其砂巖黑和竹木背板兩種特殊材質(zhì)也非常吸引眼球。在摩托羅拉之外，一加是第二家在手機(jī)上采用竹木材質(zhì)的廠商。即便是再挑剔的美國(guó)媒體，也很難對(duì)一加套用中國(guó)手機(jī)原先的那種粗糙模仿的標(biāo)簽。一加在TheVerge的評(píng)分中得到了8.0分的高分，這在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中是極其罕見(jiàn)的。

硬件參數(shù)要和價(jià)格結(jié)合起來(lái)看。一加手機(jī)在美國(guó)的售價(jià)是16GB版本299美元，64GB版本349美元。這一定價(jià)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果與三星的16GB版本649美元，甚至低于一直以業(yè)界良心定價(jià)的Nexus系列(16GB版本349美元)。在這一定價(jià)上，一加的硬件配置帶來(lái)了極高的性價(jià)比(高通801芯片2.5GHz四核芯片，5.5寸1080P屏，3GB RAM，1300萬(wàn)像素與500萬(wàn)像素?cái)z像頭)，當(dāng)然高性價(jià)比一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的特點(diǎn)。

一加還沒(méi)有在美國(guó)開放銷售，具體的銷量數(shù)據(jù)也不得而知。但這是第一款得到美國(guó)媒體普遍正面評(píng)價(jià)的中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)。中國(guó)手機(jī)廠商走出去的路還很長(zhǎng)，中國(guó)硬件公司的美國(guó)拓展也才剛剛開始，一加的成功或許可以提供一些經(jīng)驗(yàn)。

后記：作為中國(guó)科技媒體人，夸獎(jiǎng)國(guó)產(chǎn)的手機(jī)品牌反而是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)楹苋菀妆毁|(zhì)疑為“水軍無(wú)疑”或是“收錢了吧”，可能還會(huì)被痛斥“小編傻X不解釋”。但難得看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)在美國(guó)獲得高度肯定，還沒(méi)有被打上抄襲山寨的貶義標(biāo)簽，我覺(jué)得還是有必要冒險(xiǎn)分析下為什么美國(guó)媒體會(huì)推崇一加手機(jī)。請(qǐng)不喜歡一加的讀者直接寫郵件給上述外媒投訴。

來(lái)源：飛象網(wǎng)
編輯：初夏