回歸本來(lái)，美國(guó)新媒體在不變中求變

從2006年左右，博客大行其道以后，新媒體就成為人們掛在嘴邊的一個(gè)靈丹妙藥般的存在，與之相適應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)世界誕生了無(wú)數(shù)個(gè)百搭不厭的關(guān)鍵詞，UGC、博客、播客、社群、粉絲經(jīng)濟(jì)等等，我們所生所長(zhǎng)的這個(gè)時(shí)代，融合與變革、創(chuàng)新與革命早已經(jīng)成了行業(yè)的底色。

前些天在CMIC沙龍-傳播的力量上，我們幾位嘉賓第一個(gè)談到的問(wèn)題就是關(guān)于新媒體融合的，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)準(zhǔn)備將九大基地中的音樂(lè)、視頻、游戲、閱讀、動(dòng)漫五大基地組建成立新媒體公司，拋開(kāi)各種政策權(quán)衡之外，關(guān)于新媒體融合我看到了幾個(gè)趨勢(shì)：

第一個(gè)趨勢(shì)，媒體形態(tài)將越加混沌，媒介方式多元化將成為主流。作為新媒體，我們應(yīng)該回歸本質(zhì)，媒體干嗎要分屬于哪種形態(tài)呢？與傳統(tǒng)媒體形態(tài)（出版、廣播、電視）相對(duì)應(yīng)，我們不是只有看文字這個(gè)選擇，或者說(shuō)只有聽(tīng)聲音、看視頻這一個(gè)選擇，媒體都在融合的過(guò)程之中，有一天我們不用去刻意分別我們獲取到信息的途徑 是通過(guò)視頻還是文字還是聲音，媒介本身會(huì)以最適應(yīng)自己的表達(dá)方式延伸。

第二個(gè)趨勢(shì)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)環(huán)境與技術(shù)手段的成熟，以及用戶(hù)交互行為的成熟，現(xiàn)在的媒介早已經(jīng)在跨界，在融合的過(guò)程之中了。比如結(jié)合用戶(hù)地理位置、環(huán)境信息、甚至基于情緒聚合的媒體產(chǎn)品將大行其道，這種媒體形態(tài)不僅僅是讓信息與人連通，而是讓人與人、人與信息交互。

種種趨勢(shì)就是順應(yīng)自然而來(lái)的，比如說(shuō)我們看到國(guó)內(nèi)外也有很多嘗試，雅虎一款名叫News Digest的產(chǎn)品將這種融合淋漓盡致的呈現(xiàn)出來(lái)，并且獲得了成功。與傳統(tǒng)意義的新媒體不同，Yahoo News Digest本身竟然跟傳統(tǒng)媒體的節(jié)奏有些一致，每天只提供選題團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)的 10+10 條重大新聞內(nèi)容，每天僅在早上 8 點(diǎn)以及下午 6 點(diǎn)的時(shí)間各推送一則播報(bào)通知，配合上班族的上下班時(shí)間來(lái)閱讀，方便用戶(hù)在公車(chē)地鐵等電梯時(shí)快速瀏覽。

這款應(yīng)用的作者是尼克·達(dá)洛伊西奧，年僅18歲的天才技術(shù)工程師，去年他將帶有自動(dòng)新聞?wù)δ艿腟ummly手機(jī)新聞應(yīng)用以3000萬(wàn)美元的高價(jià)賣(mài)給了雅虎公司，而News Digest正是Summly的升級(jí)版。尼克·達(dá)洛伊西奧在一次采訪中這樣解釋News Digest創(chuàng)造新媒體新范式的初衷：“人們現(xiàn)在每天接觸的信息是過(guò)量的，通過(guò)Yahoo News Digest我們想要讓用戶(hù)在閱讀完當(dāng)天的新聞后產(chǎn)生一種完整確定的感覺(jué)。我們的新聞?wù)m然簡(jiǎn)短但是信息豐富，并且對(duì)于感興趣的新聞，用戶(hù)還可以選擇深入閱讀?！?/p>

NewsDigest每天向用戶(hù)推送兩次最重要的新聞，并且是直接發(fā)送到用戶(hù)的移動(dòng)設(shè)備上。它推送的消息會(huì)對(duì)用戶(hù)當(dāng)天需要了解的新聞進(jìn)行最明確的總結(jié)，以保證用戶(hù)能夠?qū)γ刻彀l(fā)生 的事情進(jìn)行跟進(jìn)。每條推送都會(huì)將最重要的新聞限定在一定的篇幅內(nèi)。值得注意的是，News Digest提供的不僅是文字信息，還包括視覺(jué)“元素”——圖片、視頻、推特、地圖、維基百科等等，混合媒介信息的種類(lèi)大約有14種左右。

第三個(gè)趨勢(shì)不僅僅是傳統(tǒng)媒體再談轉(zhuǎn)型，變革在新媒體領(lǐng)域每天都在發(fā)生，甚至往往不由新媒體平臺(tái)本身來(lái)決定，在不確定的市場(chǎng)面前，大集團(tuán)和幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)擁有公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)“數(shù)字第一媒體”最近宣布，集團(tuán)正考慮進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，包括賣(mài)出集團(tuán)或?qū)⒉糠謽I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手，以適應(yīng)媒體行業(yè)的新環(huán)境。

“數(shù)字第一媒體”去年12月由美國(guó)媒體新聞集團(tuán)和新聞紀(jì)事報(bào)公司合并組建，現(xiàn)擁有76家報(bào)紙和160家周刊，其中知名報(bào)刊包括《洛杉磯日?qǐng)?bào)》、《圣何塞信使新 聞》和《丹佛郵報(bào)》。它既是傳統(tǒng)媒體的巨擘，也是新媒體的航母，要知道，它目前有800多種多媒體形態(tài)產(chǎn)品以及跨越15個(gè)國(guó)家發(fā)行、覆蓋7500萬(wàn)用戶(hù)。 “數(shù)字第一媒體”的失敗本身并不是單純的產(chǎn)品問(wèn)題，也不只是受到新媒體形態(tài)沖擊的問(wèn)題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，輕產(chǎn)品、輕應(yīng)用利用顛覆式微創(chuàng)新的戰(zhàn)法往往在不經(jīng)意間迅速對(duì)傳統(tǒng)媒體秩序形成核打擊。

近日，美國(guó)的一家新媒體網(wǎng)站BuzzFeed獲得了來(lái)自風(fēng)投公司Andreessen Horowitz的5000萬(wàn)美元投資，估值也因此上升到8.5億美元，已經(jīng)超過(guò)《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)大牌媒體。

Buzzfeed 的受眾是那些整天面對(duì)電腦工作又不太忙的人，也就是“工作無(wú)聊”（Bored at Work）一族。有形象的評(píng)價(jià)說(shuō)這類(lèi)用戶(hù)需要尋找像小零食一樣的娛樂(lè)來(lái)打發(fā)時(shí)間，這家創(chuàng)辦于2006年的新媒體平臺(tái)幾經(jīng)波折才找到這種新的產(chǎn)品形態(tài)，它充分發(fā)掘無(wú)聊的在線網(wǎng)絡(luò)里無(wú)聊用戶(hù)的內(nèi)容創(chuàng)造及分享力量，現(xiàn)在迸發(fā)巨大的價(jià)值，網(wǎng)站每月訪客超過(guò)1.5億人次，而其中40%的流量來(lái)自移動(dòng)端。 BuzzFeed的新聞內(nèi)容涵蓋甚廣，新聞標(biāo)題也非常吸引眼球。比如“87個(gè)不幸的人走進(jìn)賭場(chǎng)的想法”、“全球十六家學(xué)校午餐”、“瑞恩·高斯林與伊娃· 門(mén)德斯生了一個(gè)令其他孩子相形見(jiàn)絀的女兒”等等諸如此類(lèi)，點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題，讀者會(huì)看到文章內(nèi)容由許多圖片和短小精悍的文字組成，部分圖片內(nèi)容還添加了多媒體功能，讀者可以與之產(chǎn)生互動(dòng)。作為讀者，你可以選擇這篇文章給你的感受：LOL， Cute， WTF， OMG等等，鼓勵(lì)用戶(hù)分享?，F(xiàn)在BuzzFeed又延展出新聞民調(diào)、答題交互頻道“Quizzes”，比如“你將成為哪種類(lèi)型的男人？”，調(diào)查拋棄了傳統(tǒng) 單調(diào)的問(wèn)卷，代之以圖片選項(xiàng)，界面友好，刺激了用戶(hù)參與氣氛。創(chuàng)始人Peretti 的新聞?dòng)^就是：令人動(dòng)情的，社交化的，引發(fā)分享的。

在跨界融合的方向上，BuzzFeed可能比任何一家已知的新媒體公司花樣都多，其最近的改革方向，一是擴(kuò)大嚴(yán)肅新聞、深度新聞的數(shù)量，如“Bigstories”欄目；另外一個(gè)方面它除了開(kāi)發(fā)新聞?wù){(diào)查/問(wèn)答以及休閑游戲之外，未來(lái)還可能創(chuàng)作視頻內(nèi)容。

發(fā)現(xiàn)變化，自我變革，對(duì)于每個(gè)新媒體企業(yè)來(lái)講都是根上最重要的事。媒體消費(fèi)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條會(huì)變短，對(duì)新媒體企業(yè)需要關(guān)注三個(gè)方向，第一個(gè)永遠(yuǎn)關(guān)注用戶(hù)的需求變化，需求導(dǎo)向會(huì)讓你的產(chǎn)品獲得用戶(hù)，留住用戶(hù)，并通過(guò)用戶(hù)積累不斷延展產(chǎn)品價(jià)值；第二個(gè)永遠(yuǎn)關(guān)注媒介形態(tài)的變化，媒介形態(tài)的創(chuàng)新組合不僅僅搭積木，而是關(guān) 乎一個(gè)媒體產(chǎn)品口碑和商業(yè)模式的嬗變；第三個(gè)，永遠(yuǎn)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈參與者的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式的變化，內(nèi)容創(chuàng)造者、廣告主、讀者等等角色彼此之間的關(guān)系在改變，在規(guī)?；那疤嵯?，免費(fèi)、開(kāi)放的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播方式會(huì)更容易讓讀者形成社群，社群傳播過(guò)程中所產(chǎn)生的用戶(hù)交互行為與內(nèi)容將形成核心資產(chǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段為新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容再生產(chǎn)和商業(yè)模式再造提供支撐。

來(lái)源：虎嗅

作者：屈辰晨