財經(jīng)公關(guān)：一個特殊灰色掮客領(lǐng)域的罪與罰

有名有姓的專業(yè)財經(jīng)媒體、專業(yè)財經(jīng)公關(guān)公司，第一次以這么公開與官方通報的方式，被暴露在公眾面前，一個通行行業(yè)多年的潛規(guī)則，也第一次被這么可以有名有姓的實證討論。

上海警方9月3日向人民日報、央視等媒體通報了一起“特大新聞敲詐”案件。當(dāng)天，21世紀(jì)網(wǎng)主編和副主編，相關(guān)采編人員，以及兩家財經(jīng)公關(guān)公司上海潤言和深圳鑫麒麟的負(fù)責(zé)人等8人分別被采取刑事強制措施。

根據(jù)人民日報的報道，2013年11月以來，專業(yè)財經(jīng)媒體21世紀(jì)網(wǎng)主編劉某、副主編周某以及部分采編經(jīng)營人員，對上海、北京、廣東等省區(qū)市的數(shù)十家具有“上市”、“擬上市”、“重組”、“轉(zhuǎn)型”等題材的上市公司或知名企業(yè)進(jìn)行了新聞敲詐。上海潤言和深圳鑫麒麟居間配合，幫助招攬介紹了其中部分企業(yè)。

上述名單中的劉某、周某分別是21世紀(jì)網(wǎng)總編輯劉冬、副總編輯周斌。這二位還同時在母報《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》中任職。8人中，還包括上海潤言總經(jīng)理連春暉。上海潤言是國內(nèi)最著名的財經(jīng)公關(guān)公司之一，主要面對創(chuàng)業(yè)版，在國內(nèi)IPO市場中，占據(jù)了幾乎1／3的市場份額。

據(jù)財新報道，在21世紀(jì)網(wǎng)2011年7月改版上線的活動上，眾多業(yè)界人士出席，財經(jīng)公關(guān)公司潤言連春暉和鑫麒麟董事長鄭煒亦有參加。連春暉待人謙和，有親和力，她的工作主要是拜訪客戶和參加社會活動，在券商投行業(yè)務(wù)圈內(nèi)積累口碑，從而獲得企業(yè)客戶資源。9月2日，她還在參加由某證券媒體主辦的有關(guān)員工持股的論壇活動。

鈦媒體還了解到，連春暉曾跟朋友感嘆，這是一個沒有尊嚴(yán)的行業(yè)。

春暉所說的尊嚴(yán)，應(yīng)該就是，游走在號稱追求專業(yè)的“財經(jīng)媒體”與并非沒有瑕疵的“擬上市公司”之間的特殊掮客身份，又被稱為行業(yè)里的“黑金掮客”。

鈦媒體曾經(jīng)發(fā)表過關(guān)于一些公關(guān)的討論，今年所謂“風(fēng)聲很緊”一直在公關(guān)行業(yè)人人自危。而在所有公關(guān)公司細(xì)分里，財經(jīng)公關(guān)又是集中度最高，且利潤最豐厚的領(lǐng)域。在上市公司IPO產(chǎn)業(yè)鏈中，財經(jīng)媒體和財經(jīng)公關(guān)一直是比較奇怪的一環(huán)，最早把這一中國特色奇怪鏈條“未點名”公開于眾的是財新的一篇報道《IPO有償沉默》：

“創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)花費的此類額外費用平均為600萬元左右，大多不能以信息披露的名義計入發(fā)行費用。這對每年凈利潤只有一兩千萬元的中小企業(yè)是不小的負(fù)擔(dān)?！币晃蛔C監(jiān)會相關(guān)部門的局級官員甚至認(rèn)為，這是一些中小企業(yè)上市后第一年業(yè)績難看的原因之一。

以此推算，該產(chǎn)業(yè)鏈的“市場價值”已過十億元級。近年來，隨著IPO擴容加速，報價更水漲船高。這個過程中，企業(yè)或者經(jīng)得起各種考驗，鳳凰涅槃，順利上市；或者被折騰個半死，一些被隱藏的信息暴露，股價打折；或者因此上市夭折，無一不體現(xiàn)了市場的力量。

雖然上述報道未點名，但也足以引起市場震動。財新是中國財經(jīng)媒體里一直相對特立獨行的一支隊伍，因為上述針對同行的文章，財新也受到了一些人的非議。

不過，這種特立獨行的價值有目共睹。我們首席鈦妹還在財新工作時曾經(jīng)接受過一家擬上市科技公司董事長的約談，有趣的是當(dāng)時的理由：“因為只有你們是不在他們聘請的財經(jīng)公關(guān)需供打點的“名單”里的，所以我認(rèn)為有必要親自溝通一下。”

2012年7月 ，原證監(jiān)會主席郭樹清在重慶調(diào)研。與會企業(yè)代表提到，上市公司應(yīng)對媒體報道工作越來越復(fù)雜，因為其中既有嚴(yán)肅的報道，也不時遭遇為難乃至敲詐，希望有關(guān)部門能加大對財經(jīng)類媒體的準(zhǔn)入、管理以及考核。

郭樹清回應(yīng)，對媒體確實也有一個監(jiān)督問題，初步的想法是可考慮納入誠信體系建設(shè)，無論機構(gòu)還是個人，包括媒體，只要進(jìn)行了虛假或者惡意宣傳、報道的，都要記錄在案并承擔(dān)相應(yīng)的后果。

在媒體不方便直接參與的事，往往都是由這些財經(jīng)公關(guān)來承擔(dān)。而這些公關(guān)公司人員或許本來就出自媒體行業(yè)，或擁有大量所謂媒體資源。公關(guān)公司在向公司“客戶”展示實力時，往往都是與哪些大媒體老總熟識。

21世紀(jì)網(wǎng)案發(fā)對整個行業(yè)的震動作用很大。資深媒體人石扉客就曾經(jīng)評論說，21相對不是最臟的。而且21里也有非常多確實很優(yōu)秀的媒體人。

有消息稱，本次行動采取非常迅速，之前毫無征兆，兩位主編3號下午還在公司開會。3號晚上，官方通報了此案。今天上午21世紀(jì)網(wǎng)證實有工作人員被帶走，他們也將積極配合調(diào)查。

據(jù)鈦媒體了解，潤言早已計劃轉(zhuǎn)型，但仍擋不住事發(fā)。2013年末，證監(jiān)會重啟了停滯多時的IPO審核流程，隨著這一波行業(yè)整頓浪潮，財經(jīng)公關(guān)這一中國特色的伴隨“IPO”興起的特殊產(chǎn)業(yè)鏈角色，以及本就頗有些“寒冬”意味的媒體行業(yè)將向何處，鈦媒體也將持續(xù)關(guān)注。

來源：鈦媒體