移動互聯(lián)網內容營銷“玩法”變了！原生廣告“主宰”新規(guī)則

在我看來，互聯(lián)網營銷最本質的東西就是內容，不管你是搜索營銷、社會化媒體營銷、還是移動互聯(lián)網營銷，最本質的東西就是內容!當然內容包括很多的東西，今天暫且不展開討論，主要說一下原生廣告給內容營銷帶來的“顛覆性”玩法!

移動互聯(lián)網內容營銷“玩法”變了！原 生廣告“主宰”新規(guī)則

　　原生廣告怎樣顛覆傳統(tǒng)?首先從原生廣告特點來看：

原生廣告不是內容營銷的更高層級，而是一種新的營銷形態(tài)，特別是隨著移動互聯(lián)網的到來原生廣告不僅僅是一種廣告形式上的創(chuàng)新更是對原來營銷理念的顛覆。原生廣告與軟文、植入式廣告等的最大區(qū)別在于它是顯性廣告屬性，而后兩者屬于隱性廣告。說白了，原生廣告毫不掩飾自己是廣告，只不過用更優(yōu)質的內容、更友好的方式接觸用戶，對創(chuàng)意的要求非常高。畢竟，坦誠又有效要建立在對用戶有吸引力、有價值的基礎上，否則廣告就還是惹人討厭的廣告。

　　原生廣告營銷和傳統(tǒng)的內容營銷相比，可以看出：

首先，原生廣告的內容更加融入媒體環(huán)境。原生廣告和媒體內容是一體的，共存共生的，也就是說我們看的媒體內容本身也能是一個廣告。廣告形式本身跟產品和內容高度相關，原生廣告不是做個廣告位，而應該是用產品本身，你的產品是怎樣的就用產品就可以了!舉例來說，就像是在微博里做廣告，廣告化身為一條微博。盡量以符合網站內容不突兀的形式出現(xiàn)，這就是說明廣告的內容一定要和媒介主題相關!只有把內容融入媒體環(huán)境，原生廣告才能進入到用戶的使用行為里面，而且是要符合用戶的期望和使用希望，讓用戶感覺非常自然。最終形成一種習慣!

其次，原生廣告更注重價值內容的提供。就是帶給用戶符合邏輯的價值，原生廣告用戶之間的距離更近，更容易產生共鳴。在制作原生廣告時，要傳遞具有價值的內容，如果使用者點開廣告后卻發(fā)現(xiàn)，這只是一個惡作劇或想讓使用者嚇一跳的廣告，不但無法替品牌宣傳，反而會造成反效果，原生廣告應傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發(fā)性等等有價值的內容。

最后，原生廣告由于廣告和非廣告內容的區(qū)別極小。用戶閱讀、交互效果更好!原生廣告的廣告形式主要分兩種，一種形式是混進內容里，讓人分不清楚哪個是內容哪個是廣告，百度“付費推廣，競價排名”的盈利方式正是基于此。當消費者在百度上進行內容搜索時，百度的付費廣告商家和消費者真正想要查找的內容會一起被搜索出來，甚至廣告商家的排名更加靠前。

另外一種形式是利用新聞事件進行傳播。利用新聞事件進行原生廣告?zhèn)鞑プ钪匾囊粋€原則就是“秒殺”，需要在新聞事件發(fā)生的極短時間內進行快速反應，創(chuàng)意企業(yè)品牌、產品有關的原生廣告進行傳播。今年2月8日索契冬奧會開幕當天五朵雪絨花只盛開了四朵，大眾汽車隨即創(chuàng)意了下圖這條原生廣告，令人會心一笑的同時又記住了大眾汽車這個品牌。同時奧迪也非官方發(fā)表聲明稱“這件事真的不是我干的”，甚至到第三天淘寶上都已經有四朵雪絨花同款T恤衫進行銷售了。這些企業(yè)的反應速度用“秒殺”形容，毫不為過。

美通君插播廣告的時間到啦：美通社一直倡導，一篇對新聞事件快速反映的新聞稿及圖片，再加上美通社的傳播渠道，可以讓你的品牌在事件營銷中迅速脫穎而出。

　　原生廣告是未來內容營銷的大勢所趨，看實現(xiàn)原生廣告營銷的手段

　　一、在創(chuàng)意構思上：

整體營銷的大環(huán)境從以產品為導向的1.0時代進化到以人文精神及情感共鳴為導向的3.0時代。營銷3.0時代品牌需要融入消費者生活，與用戶產生共鳴，創(chuàng)意更聚焦于人性與普世價值，原生廣告形式更利于落地!就拿冠名的方式來說它不會通過突出的視覺效果，傳播來影響用戶對品牌的關注，而是通過融入媒體的環(huán)境，提供用戶感興趣的內容，進而加深與用戶之間的共鳴。這完全符合上邊原生廣告的特點!

　　二、在內容生產上：

網絡媒體在內容生產上的投入讓互聯(lián)網告別粗制濫造，內容品質已經可以與傳統(tǒng)媒體匹敵。而原生廣告形態(tài)的植入相對復雜，與傳統(tǒng)植入不同的是，不僅要產品植入，更要融入劇情，變成不可割裂的—部分，說到植入大家一定會想到故事或者事件營銷，他們的共同特點就是要有起承轉合，有主要矛盾，我以為作為原生廣告的植入就應該是這個只要矛盾，讓這這個廣告成為故事或者事件的中心

　　三、在傳播整合上：

傳播已經到了全媒體時代，原生廣告內容傳播的門檻更低、適配性更高，媒體的分發(fā)能力愈發(fā)重要。而原生廣告形態(tài)的定制更注重價值內容的提供。廣告主會針對自身的資源進行內容的整合，進而聯(lián)合媒體進行傳播。

來源：速途網

作者：劉海政