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    創(chuàng)業(yè)公司怎么開展市場營銷/公共關(guān)系?(二)

    創(chuàng)業(yè)公司要不吝于體現(xiàn)自己的“品牌理念”

    最近,和朋友去一家裝修考究、舒適的咖啡館聊天。午飯時間,我和朋友饑腸轆轆,于是打算點(diǎn)咖啡館的熟食。這家咖啡館的熟食有一個特點(diǎn):每份餐都是“迷你”型的。比如:盛裝焗飯的碗,比白酒杯大稍許。正值午飯時分,我和朋友肚子餓地呱呱叫,吃地真有點(diǎn)半饑不飽;于是又換到別的餐館,繼續(xù)開餐。

    之后,我們在一個傳統(tǒng)媒體的微信公眾號,讀到一篇關(guān)于這家咖啡館的文章,其中“藏”了一段話:“這里推行的無國界料理都是‘甜品分量,正餐品質(zhì)’,提倡綠色不浪費(fèi)的‘半飽’生活。”

    當(dāng)時,我就被“半飽生活”這四個字打動了。這四個字也化解了那天我在這家咖啡館因沒吃飽的掃興,我反而對這家咖啡館有了些許好感。

    “半飽生活”:我認(rèn)同并追求的一種生活方式。如今,因飲食(比如暴飲暴食)帶來的亞健康問題,讓人關(guān)注。“吃飯只吃七分飽”,“不要大吃大喝”,“適度節(jié)制”,“杜絕浪費(fèi)”,這些都是一種值得提倡的、健康的生活方式。而這家咖啡館提出的“半飽生活”,并在秀色可餐的菜品上有著生動地體現(xiàn),多好的品牌理念,及情感共鳴啊。

    但是,為什么我們走進(jìn)這家咖啡館,除了點(diǎn)餐時的“誤解”:“份量太少了”,卻沒有一絲一毫這樣的主張?bào)w現(xiàn)呢?而這家咖啡館的社交媒體(微博等),也沒有圍繞“半飽生活”的價值主張,多給予受眾這方面的認(rèn)識與見解。社交媒體的內(nèi)容依然只是人云亦云的“吃貨體”。

    很好的品牌理念,卻沒有通過恰當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)出來,傳達(dá)給目標(biāo)受眾,真是可惜!

    “品牌理念”不是隱藏在創(chuàng)始人心中的圣地;不是束之高閣,孤芳自賞。作為創(chuàng)始人(團(tuán)隊(duì)),有責(zé)任思考:怎么把品牌理念貫穿于產(chǎn)品、運(yùn)營的方方面面,讓這種正能量的價值觀觸及到更多人。比如:餐單上有所講述(這家咖啡館用的是IPAD點(diǎn)餐,但在我看來,這頂多比傳統(tǒng)菜單的視覺效果更美艷,也只是形式);點(diǎn)餐時,服務(wù)員的悉心介紹;餐桌上立著闡述“半飽生活”的小桌牌等等。作為咖啡館的社交媒體,在制定內(nèi)容策略時,是不是首先也要圍繞“品牌理念”進(jìn)行規(guī)劃?

    最后想說的是:無論市場營銷的方法論如何進(jìn)化(比如從傳統(tǒng)的市場營銷演進(jìn)到“數(shù)字營銷”),“品牌理念”是必要且重要的。對于創(chuàng)業(yè)公司,更是要不吝于強(qiáng)調(diào)自己的品牌理念。在做任何市場營銷規(guī)劃時,都不偏離自己的品牌理念。

    當(dāng)然,如果你還沒想清楚或不知道所在公司的品牌理念是什么?我覺得這是一件可怕的事。因?yàn)榫枚弥?,你會發(fā)現(xiàn):似乎什么都可以嘗試;但仿佛又都無方向感。

    作者:小圈梨
    公眾號:小圈梨(xiaoquanlisocial)

    原創(chuàng)文章,作者:小圈梨,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/9214

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