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    新聞稿的五大敘事技巧

    你是否見過(guò)一班小學(xué)生聽著老師或者圖書管理員給他們朗讀一本好書的場(chǎng)景?眼睛睜得大大的,規(guī)律的呼吸聲幾乎不可聞,他們平常好動(dòng)的身體也格外安靜 – 因?yàn)樗麄兺耆恢v述的故事迷住了。

    如果你曾見過(guò)成年聽眾聆聽會(huì)場(chǎng)上一位有演講天賦者的演講,或是侯機(jī)廳人堆里的游人埋首讀一本偉大的小說(shuō),他們的行為與上面那些被故事吸引的小學(xué)生一樣。無(wú)論是什么樣的聽眾或場(chǎng)合,好的敘事技巧有力量吸引住我們中注意力最不集中的人。

    以下五點(diǎn)技巧可以幫你把新聞稿構(gòu)思成如小說(shuō)里簡(jiǎn)短的一章,來(lái)講述你企業(yè)的事件:
    1. 聽眾
    要想講述一個(gè)好的故事,首先你要了解你的聽眾。調(diào)查研究你的目標(biāo)發(fā)布機(jī)構(gòu)、記者和讀者是非常關(guān)鍵的。試著去想象典型的讀者群,記者也會(huì)以滿足這群讀者興趣的目的去寫作。聽眾是否熟悉行業(yè)術(shù)語(yǔ)?他們是否為前沿科技的領(lǐng)受者,投資者或消費(fèi)者?了解聽眾的視角可以讓你寫的故事引人入勝,在特定的讀者群中產(chǎn)生共鳴。

    2. 簡(jiǎn)練,但不要漏掉細(xì)節(jié)
    新聞稿需要囊括大量的信息。許多新聞稿信息量大卻只說(shuō)了最不重要的事。雖然足夠大量的信息對(duì)記者寫文章很重要,但太多冗繁的信息也會(huì)把文章弄糟。新聞稿寫作需要簡(jiǎn)要描述主題,從讀者的角度挑出最有新聞價(jià)值的事件。這并非說(shuō)可以省略掉重要的細(xì)節(jié),而是說(shuō)不要長(zhǎng)篇累贅地?cái)⑹鰜?lái)龍去脈,解釋報(bào)道里的細(xì)節(jié)。同樣,也不要怕引發(fā)未解答的問(wèn)題 – 問(wèn)題可以促使記者采訪。不過(guò)有時(shí)引發(fā)問(wèn)題和導(dǎo)致困惑只有很細(xì)微的距離,要注意你別越過(guò)導(dǎo)致困惑的那條線。

    3. 沒(méi)有時(shí)間釀造氛圍
    作家可以煞費(fèi)苦心地用幾章幾頁(yè)去塑造人、描述場(chǎng)景、創(chuàng)造氛圍,寫新聞稿卻不能這般奢侈。新聞稿寫作需要開門見山,越早切入主題越好。新聞寫作需要在第一段就直接簡(jiǎn)潔地陳述這篇報(bào)道中最具有新聞價(jià)值的信息,這一點(diǎn)至關(guān)重要。比較理想的是,記者或讀者只要看主副標(biāo)題和引言段就能明白報(bào)道的核心內(nèi)容。后面段落則最好包含一些更多特色之處,如各種引言,公司背景,近期事件來(lái)豐富文章內(nèi)容,增加新聞的多維型。

    4. 引言 – 不要為引用而引用
    幾乎所有的新聞稿都至少包含一條引言,引言通常來(lái)自公司高管。不幸的是,新聞里的引言通常淪為不受歡迎的模式。新聞引言不是把一句中規(guī)中矩的話放在那里,而是要體現(xiàn)公司性質(zhì),說(shuō)話人的性格特征,或新聞事件隱含的意義 – 那些沒(méi)有明顯講述的事。引言是一個(gè)很好的平臺(tái),可以把公司關(guān)鍵的信息以對(duì)話的的方式表達(dá)出來(lái)。引言代表更加隨意的表達(dá)方式,可以不受正式寫作條條框框的限制。別錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)!當(dāng)然,新聞稿的每句話都因該直接支撐新聞的主題,所以好好利用那些支撐主題的引言。

    5. 接下來(lái)要發(fā)生的事
    好的故事總是讓讀者迫不及待的翻到下一頁(yè),急于知道接下來(lái)要發(fā)生的事,想要在多讀一章(即使已經(jīng)過(guò)了睡覺時(shí)間)。好的新聞稿也會(huì)讓讀者的大腦里產(chǎn)生同樣的情感。提示公司接下來(lái)要發(fā)生的事,它要集中精力采取的行動(dòng),或者只是它緊接著要參加的公眾事件,你就可以在讀者的大腦里留下這樣的印記“保持關(guān)注,接下來(lái)還有故事”。

    總的來(lái)說(shuō),新聞稿都是巧妙到老套再到容易忘記幾種類型。在有限的篇幅里要提出主題,陳述細(xì)節(jié),有時(shí)是復(fù)雜的信息,即使是偉大的作者寫這樣的新聞稿也能成為一種挑戰(zhàn)。但是最有影響力的新聞稿是那些可以把聽眾帶近到孩提時(shí)代那些激動(dòng)的故事時(shí)間。把你的讀者放到那樣的情景去構(gòu)思,好的敘事技巧的重要行就顯而易見了。

    原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/917

    評(píng)論列表(1條)

    • 網(wǎng)鹿在線 2012 年 02 月 29 日 下午 12:34

      很實(shí)用的方法,轉(zhuǎn)載了!

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