如何撰寫讓受眾、記者and搜索引擎都喜愛的多市場新聞稿

美通社有很多客戶常常把一篇稿件翻譯成不同語言，發(fā)布到多個國家和地區(qū)。無論是獲獎、地區(qū)服務(wù)或多城市旅游，針對多市場開發(fā)相似主題的本地化新聞稿都是常見且必要的公關(guān)戰(zhàn)略，而一直以來的做法是使用固定模板。

然而，谷歌 (Google) 最近的Panda更新就是針對低品質(zhì)內(nèi)容，將那些主題相同或類似，但關(guān)鍵詞稍有不同的大量重復(fù)的文章歸類為低品質(zhì)內(nèi)容。美通社 (PR Newswire) 最新發(fā)布的新聞稿發(fā)布準(zhǔn)則也同樣提倡“內(nèi)容形式多樣化，避免重復(fù)利用固定的內(nèi)容模板”。

那么公關(guān)機(jī)構(gòu)面對為多市場打造相似新聞的任務(wù)時應(yīng)該怎么做呢？這里有部分提示，能幫助新聞稿不被標(biāo)記為低品質(zhì)內(nèi)容并且（額外驚喜！）更可能取得記者、博客和當(dāng)?shù)厥鼙娮⒁獾男畔ⅲ?/p>

• 打造獨(dú)特消息。每個大標(biāo)題、副標(biāo)題和第一段需要大不相同，遠(yuǎn)非僅僅改變城市的名稱或城市所在人們的名字。
• 突出不同的故事角度。例如，如果您要宣布一國多酒店地點(diǎn)的特別活動，就強(qiáng)調(diào)每個地點(diǎn)的不同方面——例如，在芝加哥Mag Mile 購物，在波士頓參觀史上著名的街區(qū)，在舊金山參觀水邊景點(diǎn)等。
• 對內(nèi)容進(jìn)行本地化和進(jìn)一步區(qū)分，涵蓋每個市場當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際引言。
• 包含特定市場的形象，包括當(dāng)?shù)亻T面和個人獲獎?wù)叩鹊膱D片。
• 盡可能通過當(dāng)?shù)亟佑|來鼓勵內(nèi)容的社交分享。
• 交錯發(fā)布。不要突然同時發(fā)布一連串類似的新聞。
• 重新考慮您的發(fā)布方法。不要再以單一的新聞稿形式針對每個市場發(fā)布新聞，而是通過更具競爭力和可視化的多媒體新聞稿來講述故事，以此建立更高的社會知名度。然后使用您的媒體數(shù)據(jù)庫在地區(qū)內(nèi)識別重要媒體和博客，直接通過電郵向他們發(fā)送特定市場的細(xì)節(jié)。（一個優(yōu)秀的范例來自本田發(fā)布的Honda Stage Festival）

打造獨(dú)特的高品質(zhì)內(nèi)容無疑比僅使用模板粗制濫造信息而更加耗時，但受眾重視豐富的內(nèi)容，所以谷歌（和美通社）才會提高內(nèi)容品質(zhì)的門檻。要為機(jī)構(gòu)交付最好的成果，打造獨(dú)特和有益的內(nèi)容勢在必行。

本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載請注明出處。

作者：Sarah Skerik?美通社的內(nèi)容營銷副總裁。