互聯(lián)網(wǎng)女皇報告：中國成移動商務創(chuàng)新領袖

今日，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗?米克爾在美國Code大會上發(fā)布了《2014年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》。以下是內(nèi)容的精編版。

移動設備仍有增長空間

智能手機用戶僅占52億移動用戶的30%；平板電腦出貨量去年增長52%，雖然超過PC所有年份的增長率，但平板電腦用戶僅的筆記本的56%，智能手機的28%，電視機的8%。

從以上數(shù)據(jù)來看，智能手機和平板電腦還有很大的增長空間。

移動營收：廣告尚未成主力

2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長16%，移動廣告增長47%，后者在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占比增至11%。

雖然移動廣告增長樂觀，但移動應用營收占移動端整體收入的68%，遠高于廣告。

網(wǎng)絡安全威脅增強

威脅網(wǎng)絡安全的活躍組織超過300個，較2011年增長4倍，95%的網(wǎng)站有安全漏洞。

此外，隨著移動平臺的增長，網(wǎng)絡攻擊也將相應增長。

重塑即時通信應用

Yammer CEO曾指出，WhatsApp和Secret代表了電話通訊錄優(yōu)于好友圖譜，而這就是即時通信應用的未來。

目前，全球OTT消息服務在5年內(nèi)積累了10億用戶，人們的通訊方式也在發(fā)生改變，圖片和視頻共享猛增。

重塑發(fā)行渠道與內(nèi)容

目前來看，F(xiàn)acebook、Pinterest和Twitter是社交渠道的領導者，它們的傳播速度非常迅速；BuzzFeed、Huffinton Post和ABC則是社會化新聞內(nèi)容領導者。

重塑日常活動

重塑購物：47%在線購物已為免費送貨，5年前這一比例僅為35%，當日送達會成為顛覆性服務。

重塑媒體消費：流媒體去年增長32%，數(shù)字音樂購買下降6%。

重塑貨幣：500萬個比特幣錢包這一事實證明了消費者對互聯(lián)網(wǎng)貨幣的極大興趣

最大的重塑：移動設備+上傳大量可查找、可共享數(shù)據(jù)的傳感器

互聯(lián)網(wǎng)的三大核心=內(nèi)容+社區(qū)+商務

內(nèi)容由消費者提供，社區(qū)是由用戶創(chuàng)建，同時服務于用戶；商務，即商品購買

以家庭裝修應用Houzz為例，內(nèi)容是圖片和編輯指南，社區(qū)為專業(yè)人員和消費者提供討論交流的平臺，并提供服務，商務就是最后提供的產(chǎn)品。

電視未來趨勢

屏幕多樣化：消費者在看電視的同時還使用移動設備，主要是瀏覽網(wǎng)頁和購物，而智能手機已成為被瀏覽次數(shù)最多的屏幕

屏幕數(shù)量的增加，推動媒體互動時間的增長，多屏幕讓消費者以更少的時間獲得更多的內(nèi)容。

傳統(tǒng)的遙控正在消失：遙控器變成了IP搜索引擎。

應用正在取代頻道： 越來越多的電視頻道在變成點播應用。

互聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視：谷歌Chromecast、亞馬遜Fire TV等智能電視適配器帶來千萬級別的用戶。2013年，智能電視出貨量增長39%，但使用率低于10%。

視頻用戶未來趨勢

粉絲經(jīng)濟學表明，傳統(tǒng)觀眾定時調(diào)臺，粉絲群觀看的時間自己做主，傳統(tǒng)觀眾看完后換臺，而粉絲能分享、評論、傳播和創(chuàng)造。

由此我們可以看到，社交電視能讓廣告提升價值，視頻社交化是未來的趨勢。

中國崛起

中國有5億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動占比80%，這一數(shù)據(jù)為全球最高。

目前，騰訊微信有4億移動活躍用戶；滴滴打車得益于微信支付，現(xiàn)有1億注冊用戶，每日500萬次預定量；余額寶推出出10個月后，管理的資產(chǎn)總額達到890億美元。

最后，再來看下，互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中還重點提及了這些公司：

·移動廣告方面，谷歌ARPU（每用戶平均收入）是Facebook的6倍，F(xiàn)acebook的ARPU是Twitter的兩倍。

·Tinder重塑人們的約會方式

·云計算正在崛起，亞馬遜處于領先地位

·Youtube頻道增長迅速，觸及大量用戶。

·谷歌TureView讓用戶能跳過廣告，創(chuàng)造了觀眾和廣告主的雙贏，徹底改變了行業(yè)。

· 電視+Twitter能增加廣告印象。

· Netflix提供了個性化推薦。

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