再談新聞稿搜索引擎優(yōu)化策略：關鍵詞與內容的關聯(lián)

提升新聞稿的搜索引擎優(yōu)化和內容營銷項目意味著要更有條理

我昨天的博文主要談了新聞稿里普遍的搜索引擎優(yōu)化錯誤，在那篇博文里，我主要講了關鍵詞（選擇人們日常用語，而非術語、行話）和鏈接設置（對精心選擇的搜索關鍵詞，而非隨意的詞語，設置鏈接。）今天，我們要進一步談論內容優(yōu)化，關鍵詞、內容和網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化目標的根本聯(lián)系，讓公司的搜索引擎優(yōu)化策略融入到內容營銷和公關策劃里。

今天要討論的不是為了新聞稿而優(yōu)化新聞稿。當然，你可以優(yōu)化新聞稿，來提高一篇新聞或某專題內容的曝光率。而搜索引擎優(yōu)化是指利用公司設置的搜索項目切實提高公司網(wǎng)頁（或者更具體地說，公司網(wǎng)站的某個具體頁面）的搜索度。隨著內容提升對公關關系、品牌推廣、內容營銷越來越重要，如果我們忽略了內容的優(yōu)化 – 通過嵌入的鏈接把讀者帶回到我們要推廣的網(wǎng)頁的相關內容上，我們就錯失了通過搜索引擎帶來的實際推廣效益的良機。值得高興的是，如在新聞稿，白皮書，案例研究，文章，博客等內容里的某個項目得到恰當?shù)膬?yōu)化、鏈接正確設置，會同時給公關部門和網(wǎng)站團隊帶來效益。隨著公司在某些關鍵詞上建立起權威，推廣的信息的閱讀量也會提高。

上周五，SEOmoz的Rank Fishkin精確地解釋了通過關鍵詞鏈接鏈回到主要內容頁面的重要性，分析了關鍵詞鏈接設置的基本要素。這篇標題為“通過關鍵詞鏈接到內容來實現(xiàn)影響最大化” 的SEMmoz博文包含視頻，值得一看。

在這篇博文里，F(xiàn)ishkin提出了一些關鍵策略，下面我將逐一解釋，也會加入我關于新聞稿的具體建議。當然，上面鏈接里的視頻仍值得一看！

• 確定一系列關鍵詞 – 以及可以與之匹配的目標鏈接。與你公司的網(wǎng)頁推廣團隊一起來做這件事會讓你們部門的意見保持一致。準備好后，你需要了解讀者在搜尋與你公司推廣信息的相關內容時會使用到的關鍵詞，你也有與之對應的公司頁面，這樣你就要將這些網(wǎng)址鏈接到你要發(fā)布的內容里的那些關鍵詞里。

• 瞄準用戶的意圖。如Fishkin所說，“……這就是說不僅看這個頁面是否和關鍵詞有關聯(lián)，而更要想到，“當讀者進入這個頁面時他想要獲得什么？”當寫新聞稿或公關文章是，我們可能沒有足夠認真去考慮讀者的意圖。在創(chuàng)作新聞稿或公關文章時，頭腦里要時刻謹記讀者的閱讀目的，重點放在解答讀者可能會提出的問題上，如此，你傳播給讀者的信息價值就會提升。

• 思考（和支持）可進一步達到的目標。你想要產生什么樣的效果？或者換句話說，如果你發(fā)新聞的目標是媒體報道，那是否有個電話號碼緊跟著可供你的消費者或潛在主顧撥打？新聞稿是被廣泛閱讀和分享的，沒有給感興趣的主顧提供一個可撥打的電話號碼意味著錯過挖掘到那些大眾客戶，也會降低搜索引擎優(yōu)化效應。畢竟，熱線電話也是一種連接，搜索引擎是會回報那些廣泛傳播的內容的。

• 認真地組織要發(fā)表的內容，緊記要推廣的關鍵頁面這一目標。組織一篇文章來支持推廣活動不難。然而，如果內容沒有恰當?shù)剡B接到公司的頁面（我不是說那種“欲知詳情，請訪問”式的鏈接），這樣的信息就僅局限于這篇文章之內，并不能增加網(wǎng)頁的搜索次數(shù)。更糟的是，這還可阻礙搜索引擎搜索到你公司的關鍵頁面。使內容組織起來并非難事，只要你獲得 – 并精確使用 – 項目一里所提到的關鍵詞和相關鏈接。

所幸的是我們在這里談得最多的是怎樣變得有條理和組織 – 聯(lián)合其它部門的力量，致力使用你公司在新聞稿及其他推廣內容里設立的搜索關鍵詞，設置鏈接指向公司想推廣的網(wǎng)頁。最重要的是，遵循這些原則會強化公關項目的效果，提高新聞閱讀率、加強信息傳遞，增強可衡量的效果。