多家美國新聞網(wǎng)站迎合讀者閱讀需求集體改版

最近，國際上許多知名的新聞網(wǎng)站紛紛出招“裝扮”自己，有的招數(shù)還十分獨(dú)特。而無論是《洛杉磯時報》網(wǎng)站、《紐約時報》網(wǎng)站還是《時代》雜志網(wǎng)站，其“變臉”背后都有一個共同目的：迎合新媒體時代讀者的閱讀需求，通過打造最佳的閱讀體驗“黏住”用戶。

《洛杉磯時報》：改版“面面俱到”

根據(jù)美國Gizmodo網(wǎng)站報道，《洛杉磯時報》網(wǎng)站的全新改版，可謂是“面面俱到”，不僅為讀者帶來了全新的視覺和分享體驗，而且迎合了新媒體時代對數(shù)據(jù)提出的更高要求。為了滿足洛杉磯88個大小城鎮(zhèn)用戶的閱讀需求，5月6日晚間，該網(wǎng)站推出了社區(qū)專欄，匯集了300多個社區(qū)的地理編碼消息。此次推出的社區(qū)專欄使用了《洛杉磯時報》的地圖數(shù)據(jù)，結(jié)合城市數(shù)據(jù)和用戶輸入，用戶登錄以后系統(tǒng)會自動鎖定其所在城市，顯示該地區(qū)的新聞資訊。每個社區(qū)都有首頁，并且包括相關(guān)區(qū)域的新聞?wù)军c(diǎn)。

《洛杉磯時報》數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營部副總監(jiān)羅恩·帕森斯表示，此舉得到了讀者的認(rèn)同，讀者需要了解社區(qū)的各種新聞資訊。因此，該網(wǎng)站嘗試將地方性的資訊與新聞、犯罪情況、人口信息統(tǒng)計、餐飲以及飲食點(diǎn)評集中在一個頁面展示。設(shè)計師們表示，隨著全新改版網(wǎng)站的運(yùn)營，他們隨后計劃添加學(xué)校信息等資訊，不斷地豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

此次網(wǎng)站“變臉”的另一個看點(diǎn)就是引入了“視覺瀏覽”模式。讀者可以通過滾動圖片瀏覽新聞，新版的網(wǎng)頁設(shè)計與iPad等平板設(shè)備的寬大方框外觀相呼應(yīng)，打破了傳統(tǒng)博客網(wǎng)頁的束縛。根據(jù)《洛杉磯時報》網(wǎng)站高級策劃師馬特·克梅爾所說，鑒于有些讀者喜歡通過視覺體驗來閱讀資訊，網(wǎng)站集成了可視化瀏覽模式，旨在為讀者打造最佳的閱讀體驗。

《紐約時報》： “原生廣告”成亮點(diǎn)

據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)財經(jīng)頻道報道，《紐約時報》網(wǎng)站此前對主頁、文章以及部分區(qū)域改版，為讀者提供了更清新、愉悅的閱讀體驗。

改版后的主頁和文章頁面設(shè)計仍然保留了紙質(zhì)新聞的風(fēng)格。新聞媒體分析師肯·多科特表示，此次改版是基于這樣一個事實：數(shù)字出版正在成為《紐約時報》的主流體系，并且是出版的發(fā)展基石。此次改版的亮點(diǎn)在于引入快速發(fā)展的“原生廣告”，《紐約時報》將其稱為付費(fèi)帖子”。在導(dǎo)航欄上也會顯示其他類型的廣告。此外，網(wǎng)站上的藍(lán)色區(qū)域標(biāo)有付費(fèi)文章，這與免費(fèi)文章是區(qū)分開來的，并且兩種文章字體也是不同的。

改版后，網(wǎng)站的數(shù)字訂閱用戶已經(jīng)超過70萬，《紐約時報》希望能夠通過豐富網(wǎng)站吸引更多的讀者，滿足他們不同的閱讀需求。

《時代》雜志：影音成“重頭戲”

據(jù)美國波因特學(xué)院網(wǎng)站報道，《時代》雜志網(wǎng)站的總編愛德華和產(chǎn)品負(fù)責(zé)人伯納德接受采訪時表示，全新改版的網(wǎng)站更加注重視覺效果和新聞密度。

《時代》雜志網(wǎng)站改版后的主頁包括3個部分：網(wǎng)站左側(cè)欄滾動播放最新資訊，網(wǎng)頁中間部分設(shè)置要聞，而在主頁的右邊則增加了視頻和專欄。此外，全新的互動廣告也是這次推出的新版網(wǎng)站的一大亮點(diǎn)，左側(cè)欄會顯示同一系列的廣告清單，右側(cè)欄顯示用戶所點(diǎn)擊的廣告。

改版后的《時代》雜志網(wǎng)站不僅取得了訪問量3倍增長的業(yè)績，而且提高了每千次展示成本的價格，成為國際媒體網(wǎng)站改版的成功典范。

來源：中國新聞出版報
編譯：許珊珊