信息圖：美國人民是如何閱讀和分享新聞的？

美國PR公司inkhouse和調(diào)研公司GMI最近做了一個(gè)關(guān)于“美國人閱讀和分享新聞”的聯(lián)合調(diào)查。如果你想了解美國人民獲取或消費(fèi)新聞的習(xí)慣，或者你的公司想在美國市場做媒體傳播或推廣，以下幾個(gè)結(jié)果你可能會感興趣。（請繼續(xù)往下閱讀，信息圖在本文下方。）

新聞源有哪些：73%的美國人從電視中獲取新聞資訊，然后依次是新聞網(wǎng)站（52%），紙媒（36%），廣播（25%），社交媒體占23%。

美通君點(diǎn)評：電視一直是美國人民喜愛的媒體之一，去年美通社推出的白皮書《美國媒體傳播概況》中引用了皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，“盡管對互聯(lián)網(wǎng)的使用一直在增長，美國人每天仍會看大約4.5小時(shí)的電視?！?/p>

分享新聞：美國人民更多用電子郵件來分享新聞（34%），社交媒體排緊隨其后（29%）。

美通君點(diǎn)評：美國人對電子郵件的依賴也早有耳聞，電郵是他們溝通中必不可缺的部分。這分享新聞的習(xí)慣，估計(jì)在中國要反過來了？以微博微信為首的社交媒體在中國應(yīng)該是最常用的分享工具。

為什么分享新聞：美國人分享新聞的原因前五位分別是：告知（54%），消遣娛樂（24%），就某個(gè)問題尋求支持（13%），抱怨（5%），顯擺（4%）。

要不要掏錢看新聞：56%的受訪者為印刷媒體付費(fèi)，68%的受訪者為地方新聞付費(fèi)。6%的認(rèn)為在網(wǎng)上和手機(jī)上看新聞應(yīng)該是免費(fèi)的，10%的人為在線訂閱付費(fèi)。

美通君點(diǎn)評：只有6%的人想免費(fèi)，比例并不高，況且仍有10%的人掏錢看在線訂閱的內(nèi)容。所以在線訂閱的收入仍有很大的漲幅空間呢，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，不久的將來，這些為印刷媒體付費(fèi)的人民，也會慢慢轉(zhuǎn)向?yàn)樵诰€訂閱付費(fèi)了。

最受信任的公司新聞源：新聞稿是最受美國人信任的公司新聞源（33%）！遠(yuǎn)高于其他形式的新聞或內(nèi)容，比如CEO文章、博客、廣告等。而仍有45%的受訪者不相信任何形式的公司宣傳。

美通君點(diǎn)評：一度被稱為老派公關(guān)工具的企業(yè)/公司新聞稿，其受信任度如此之高，可見這種工具的作用并不會因媒體環(huán)境變遷而減弱或消失。新聞稿，是公關(guān)傳播的基本工具，是公司講故事的基本載體。有了這個(gè)核心和基礎(chǔ)，再利用各種傳統(tǒng)或新型的媒體渠道，公司的公關(guān)效果不但有了基本保證，還能通過分享和搜索，被放大很多倍。已經(jīng)或有計(jì)劃在美國市場做推廣的企業(yè)們，你們認(rèn)為呢？

（此處美通君強(qiáng)行插播一段廣告：美通社幫助中國企業(yè)把新聞稿發(fā)布至包括美國在內(nèi)的全球媒體，了解詳情請瀏覽我們的服務(wù)介紹。背景：美國是全球媒體中心，對其他國家和地區(qū)的媒體有高度影響力和輻射作用。發(fā)布至美國的新聞稿，可迅速被主要媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，吸引廣泛的媒體和消費(fèi)者關(guān)注，不僅提高在美國市場的品牌能見度，也能帶動在全球市場的影響力。）

最后是個(gè)有關(guān)社交媒體的調(diào)查結(jié)果，“如何從別人的Facebook好友列表中被踢出？（或者你也可以理解為：如何被別人在Facebook上拉黑… …）” ：發(fā)一些無意義的帖子（比如你吃的什么早飯）最有可能被別人拉黑你（35.2%）。其次是發(fā)與政治有關(guān)的內(nèi)容（18.4%），Brag post（15.5%），要求慈善捐款（8.2%），自戀自拍（6.9%），孩子和寵物的照片（分別是3.3%）。

(延伸閱讀：《美國媒體傳播概況》白皮書下載)

來源：美通說傳播根據(jù)inkhouse信息圖編譯。
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