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    信息圖:美國人民是如何閱讀和分享新聞的?

    美國PR公司inkhouse和調(diào)研公司GMI最近做了一個(gè)關(guān)于“美國人閱讀和分享新聞”的聯(lián)合調(diào)查。如果你想了解美國人民獲取或消費(fèi)新聞的習(xí)慣,或者你的公司想在美國市場做媒體傳播或推廣,以下幾個(gè)結(jié)果你可能會感興趣。(請繼續(xù)往下閱讀,信息圖在本文下方。)

    新聞稿是最受美國人信任的公司新聞源
    新聞稿是最受美國人信任的公司新聞源

    新聞源有哪些:73%的美國人從電視中獲取新聞資訊,然后依次是新聞網(wǎng)站(52%),紙媒(36%),廣播(25%),社交媒體占23%。

    美通君點(diǎn)評:電視一直是美國人民喜愛的媒體之一,去年美通社推出的白皮書《美國媒體傳播概況》中引用了皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示,“盡管對互聯(lián)網(wǎng)的使用一直在增長,美國人每天仍會看大約4.5小時(shí)的電視?!?/p>

    分享新聞:美國人民更多用電子郵件來分享新聞(34%),社交媒體排緊隨其后(29%)。

    美通君點(diǎn)評:美國人對電子郵件的依賴也早有耳聞,電郵是他們溝通中必不可缺的部分。這分享新聞的習(xí)慣,估計(jì)在中國要反過來了?以微博微信為首的社交媒體在中國應(yīng)該是最常用的分享工具。

    為什么分享新聞:美國人分享新聞的原因前五位分別是:告知(54%),消遣娛樂(24%),就某個(gè)問題尋求支持(13%),抱怨(5%),顯擺(4%)。

    要不要掏錢看新聞:56%的受訪者為印刷媒體付費(fèi),68%的受訪者為地方新聞付費(fèi)。6%的認(rèn)為在網(wǎng)上和手機(jī)上看新聞應(yīng)該是免費(fèi)的,10%的人為在線訂閱付費(fèi)。

    美通君點(diǎn)評:只有6%的人想免費(fèi),比例并不高,況且仍有10%的人掏錢看在線訂閱的內(nèi)容。所以在線訂閱的收入仍有很大的漲幅空間呢,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,不久的將來,這些為印刷媒體付費(fèi)的人民,也會慢慢轉(zhuǎn)向?yàn)樵诰€訂閱付費(fèi)了。

    最受信任的公司新聞源:新聞稿是最受美國人信任的公司新聞源(33%)!遠(yuǎn)高于其他形式的新聞或內(nèi)容,比如CEO文章、博客、廣告等。而仍有45%的受訪者不相信任何形式的公司宣傳。

    美通君點(diǎn)評:一度被稱為老派公關(guān)工具的企業(yè)/公司新聞稿,其受信任度如此之高,可見這種工具的作用并不會因媒體環(huán)境變遷而減弱或消失。新聞稿,是公關(guān)傳播的基本工具,是公司講故事的基本載體。有了這個(gè)核心和基礎(chǔ),再利用各種傳統(tǒng)或新型的媒體渠道,公司的公關(guān)效果不但有了基本保證,還能通過分享和搜索,被放大很多倍。已經(jīng)或有計(jì)劃在美國市場做推廣的企業(yè)們,你們認(rèn)為呢?

    (此處美通君強(qiáng)行插播一段廣告:美通社幫助中國企業(yè)把新聞稿發(fā)布至包括美國在內(nèi)的全球媒體,了解詳情請瀏覽我們的服務(wù)介紹。背景:美國是全球媒體中心,對其他國家和地區(qū)的媒體有高度影響力和輻射作用。發(fā)布至美國的新聞稿,可迅速被主要媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,吸引廣泛的媒體和消費(fèi)者關(guān)注,不僅提高在美國市場的品牌能見度,也能帶動在全球市場的影響力。)

    最后是個(gè)有關(guān)社交媒體的調(diào)查結(jié)果,“如何從別人的Facebook好友列表中被踢出?(或者你也可以理解為:如何被別人在Facebook上拉黑… …)” :發(fā)一些無意義的帖子(比如你吃的什么早飯)最有可能被別人拉黑你(35.2%)。其次是發(fā)與政治有關(guān)的內(nèi)容(18.4%),Brag post(15.5%),要求慈善捐款(8.2%),自戀自拍(6.9%),孩子和寵物的照片(分別是3.3%)。

    (延伸閱讀:《美國媒體傳播概況》白皮書下載)

    美國人民是如何閱讀和分享新聞的?
    美國人民是如何閱讀和分享新聞的?

    來源:美通說傳播根據(jù)inkhouse信息圖編譯。
    本文鏈接:http://www.szshoujike.com/blog/2014/04/mei-guo-ren-min-shi-ru-he-yue-du-he-fen-xiang-xin-wen-di/

    原創(chuàng)文章,作者:賽琳娜?崔,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/8240

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