發(fā)行、經營到采編，傳統(tǒng)媒體轉型要過三大關

摘要：人無遠慮必有近憂，傳統(tǒng)媒體如果不能放下當下存在于從業(yè)者血液里的優(yōu)越感的歷史包袱，就無法真正在一個復雜環(huán)境中有遠慮，要擁有未來，要得永生必須從舍得和放棄開始。

傳統(tǒng)媒體轉型之路是一條充滿未知、艱辛與挑戰(zhàn)的道路。媒體轉型，起源于傳播生態(tài)的變化，因變化而起的轉型也必然要打破傳統(tǒng)的格局，在全新的傳播生態(tài)中重建新的秩序。忘記過去，忘記曾經擁有，放下肩上的膽子才可以輕裝上陣，包括放棄在采編、經營、發(fā)行三大領域曾經的光環(huán)和優(yōu)勢，直面未來三大變化：

一、發(fā)行：曾經的發(fā)行優(yōu)勢成為今天的成本負擔

在傳統(tǒng)媒體興盛的時期，內容影響力不斷提升，讀者受眾群體不斷擴大，發(fā)行量和版數不斷增加，廣告收入也隨之增加，一切都來的如此之快，以至于雖然有巨大的印刷和發(fā)行成本，傳統(tǒng)媒體依然實現著快速的增長。

并且，廣告經營人員會因為報紙的內容影響力強，能夠更多吸引訂戶和零售用戶，進而擁有巨大的發(fā)行量而不斷提高廣告的價格，最終演變成為內容優(yōu)劣決定了發(fā)行量多少，發(fā)行量多少決定了廣告價格和收入多少，傳統(tǒng)媒體過上了一段好日子，發(fā)行量的優(yōu)勢已經成為其核心價值之一。

而如今，隨著報紙為代表的紙媒收到互聯網新媒體的沖擊，一方面，讀者全體不斷在流失，也導致整體發(fā)行量的不斷下降，這種下降直接導致了廣告收入的下降，并且越來越呈現為發(fā)行量的下降速度要超過廣告收入的下降速度，導致曾經的存量——利潤空間不斷的減少，傳統(tǒng)媒體曾經賴以實現商業(yè)價值的報紙發(fā)行量如今成為重要的成本負擔，已經形成了對于整個媒體發(fā)展的拖累。

另外一方面，新媒體低成本的數字化發(fā)行與傳播，與報紙為代表的傳統(tǒng)媒體紙質印刷，人工實體發(fā)行高額成本形成強烈的反差，在發(fā)行成本上的劣勢直接導致了曾經的優(yōu)勢如今成為巨大的成本負擔和競爭劣勢。

二、經營：高利潤率的傳統(tǒng)廣告時代不在

隨著互聯網媒體的興起，數字化廣告平臺RTB系統(tǒng)的廣泛被使用，廣告主追求廣告效果可量化，廣告轉化可追溯等基本需求得以在互聯網新媒體平臺上實現，而曾經無法滿足這些基本要求的傳統(tǒng)紙媒價值在無形之中降低。

與此同時，諸如紙媒支柱性行業(yè)的房產，廣泛采取包銷和電商的模式，打包消費報紙的廣告版面，在事實上使得報紙廣告單版的價格在不斷的降低，在成本保持不變的情況下，曾經傳統(tǒng)廣告高利潤率，站著把錢賺了的時代也已經過去。

雖然，一些利潤率稍微低一些的落地活動收入的增加，一定程度彌補了搞利潤率硬廣收入減少的影響，但是習慣了站著輕松把高利潤率的傳統(tǒng)報紙版面硬廣錢賺了的業(yè)務員，一時間無法從意識上轉變過來，無法直面高利潤率的報紙硬廣收入不再持續(xù)的局面，卻又不得不面對。

三、采編：“無冕之王” 的光環(huán)不在

曾經，由于體制的原因和傳媒行業(yè)的壟斷性特征，使得傳統(tǒng)媒體采編人員擁有很高的社會地位，也有“無冕之王”之稱謂。又加之采編從業(yè)者本身就擁有相對的高學位，記者、編輯的職業(yè)在長期以來在社會上形成無比的優(yōu)越感，一種萬眾矚目，聚焦燈焦點一直伴隨著傳統(tǒng)媒體的記者和編輯們。

然而隨著互聯網帶來的技術革命和生產力的提高，草根群體自由時間的力量被激活，更多的草根借助于社會化媒體平臺，通過UGC內容的生產，形成了遍及互聯網信息傳播平臺之上的內容信息，并且日益成為用戶日常信息消費的主體，也使得曾經擁有專業(yè)出身的傳統(tǒng)媒體記者和編輯的內容產品的影響力相應的下降，不再成為這個社會信息傳播的主體力量，其曾經因為壟斷優(yōu)勢，因為專業(yè)化的內容生產能力而建立起的社會影響力和社會地位，也無法再持續(xù)，“無冕之王”的光環(huán)也在不斷的褪去。

當我們努力探尋傳統(tǒng)媒體轉型新路的歷程中，我們在倡導一種互聯網思維的學習，互聯網基因的引入，用創(chuàng)新手段探索全新業(yè)務的同時，卻往往忽略了我們在開拓創(chuàng)新的同時也需要放下曾經的歷史包袱，諸如曾經的發(fā)行核心價值、運營高利潤率優(yōu)勢以及采編無冕之王的社會地位，在新的歷史起點重新歸零面向未來探索全新的發(fā)展模式。

人無遠慮必有近憂，如果不能放下當下存在于從業(yè)者血液里的優(yōu)越感的歷史包袱，就無法真正在一個復雜環(huán)境中有遠慮，要擁有未來，要得永生必須從舍得和放棄開始。

來源：鈦媒體