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    2013傳媒關(guān)鍵詞:震蕩與創(chuàng)新

    對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō),2013年注定是復(fù)雜的一年。除了媒體的變革在這一年帶來(lái)巨大的行業(yè)震蕩之外,無(wú)論是新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新,還是網(wǎng)絡(luò)管理的新理念,都成為了傳媒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。而傳媒人是否迷失在這種震蕩和創(chuàng)新中,則更關(guān)系到未來(lái)中國(guó)媒體的道路。

    因此,在2013年的傳媒研究領(lǐng)域,幾個(gè)問(wèn)題都成為了學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中向何處去;是否還繼續(xù)秉承“內(nèi)容為王”的行業(yè)箴言。甚至在撰寫(xiě)這篇文章的時(shí)候,我都會(huì)自覺(jué)或者不自覺(jué)地去觀察那些微信上流傳的深度“段子”,試圖從中找到2013年中國(guó)傳媒業(yè)的雪泥鴻爪。這時(shí)候的中國(guó)傳媒,變得比以往任何時(shí)候都更具備觀察的價(jià)值,也更具備思考的空間。

    【媒體表現(xiàn)】 內(nèi)容,仍然是“王”

    2013年,如果你翻開(kāi)3月份的日歷,你一定會(huì)看到“豬流感”這個(gè)關(guān)鍵詞,其實(shí)那是甲型H7N9流感來(lái)襲時(shí)人們恐懼的表現(xiàn);如果你翻開(kāi)6月份的日歷,你也一定會(huì)看到吉林德惠這個(gè)不常為人聽(tīng)聞的地名,119名無(wú)辜者因?yàn)樘由T(mén)反鎖而在火災(zāi)中遇難;如果你翻開(kāi)12月的日歷,你會(huì)知道青島的爆燃事故簡(jiǎn)直就像一場(chǎng)噩夢(mèng)。

    對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō),2013年留給讀者和觀眾印象最深刻的,不是我們?cè)跔?zhēng)論什么,而是我們?cè)谧鍪裁础V档藐P(guān)注的是,2013年,案件報(bào)道成為了這一年中,中國(guó)媒體交給讀者和觀眾最為醒目的內(nèi)容。

    無(wú)論是上半年的湖南臨武瓜農(nóng)被打死案件,曾成杰案件;還是下半年宣判的沈陽(yáng)小販夏俊峰殺死城管案件,著名的李某某案件,中國(guó)的媒體都沒(méi)有缺位。從報(bào)道特點(diǎn)來(lái)看,其一是傳統(tǒng)媒體和新媒體在報(bào)道上形成了相互呼應(yīng)的態(tài)勢(shì)。新媒體層面不斷提供了新的信息來(lái)源,傳統(tǒng)媒體則在采訪難度增大的情況下,通過(guò)新媒體信息來(lái)源的分辨去尋找案件的新報(bào)道線索。

    其實(shí)自2011年以來(lái),我們不難看出,網(wǎng)絡(luò)輿論之所以能夠發(fā)酵、變成焦點(diǎn),不僅在于大量網(wǎng)民關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體介入、通過(guò)更加專業(yè)化的報(bào)道去形成新的焦點(diǎn),進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注這些案件中更加要害的內(nèi)容。

    其二是涉案的各方面,也逐漸學(xué)會(huì)了借助媒體發(fā)出自己的聲音,引發(fā)輿論的關(guān)注。曾成杰的女兒、夏俊峰的妻兒、李某某案件受害人的律師,每一個(gè)角色在2013年的涉案報(bào)道中,都成為了不可回避的關(guān)鍵人物。恰恰是在這樣的環(huán)節(jié)中,輿論所聚焦的政府部門(mén)、公檢法系統(tǒng),發(fā)聲頗少甚至頗為尷尬。

    我無(wú)意盤(pán)點(diǎn)這些新聞,我只想說(shuō),中國(guó)人在第一時(shí)間能夠知道這些或近或遠(yuǎn)的新聞,得益于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的相互合作。傳統(tǒng)媒體之所以能在這些突發(fā)事件之后再度贏得讀者的關(guān)注和信任,因?yàn)樗麄兊纳疃群头治觯恍旅襟w能夠在第一時(shí)間得到關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)擊,源于他們的一手信息、圖片和感受。二者共同告訴我們,內(nèi)容,仍然是王者!

    【傳媒轉(zhuǎn)型】 這一次與“狼”無(wú)關(guān)

    傳媒人在喊了10年狼來(lái)了之后,狼真的來(lái)了。

    2013年的中國(guó)傳統(tǒng)媒體,面對(duì)幾方面的共同挑戰(zhàn):

    一是讀者和觀眾群體因?yàn)樾畔?lái)源的多元化,社交媒體的勃興,對(duì)于報(bào)道內(nèi)容提出了更多更加具體而高的要求,簡(jiǎn)單的“獨(dú)家報(bào)道”、“第一時(shí)間報(bào)道”已經(jīng)難以完全滿足公眾;

    二是報(bào)業(yè)甚至電視市場(chǎng)都在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化,廣告和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的變化,已經(jīng)開(kāi)始影響傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),“作坊式”的小規(guī)模媒體經(jīng)營(yíng)生產(chǎn),傳統(tǒng)內(nèi)容的采編加工還能持續(xù)多久已經(jīng)是個(gè)問(wèn)題;

    三是受眾有了更加多元化的選擇,受眾導(dǎo)向研究對(duì)于傳統(tǒng)媒體未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。他們想要什么,選什么,傳統(tǒng)媒體如何滿足受眾的多樣化選擇。

    因此,2013年,在傳統(tǒng)媒體行業(yè)最大的整合,無(wú)疑是上海解放報(bào)業(yè)集團(tuán)和文新集團(tuán)的整合,為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了一種可能,那就是做大。通過(guò)體積來(lái)?yè)Q取轉(zhuǎn)型時(shí)間,這是上海報(bào)業(yè)的重要思維。因?yàn)橹挥凶龃?,才有可能完善各種大數(shù)據(jù)庫(kù),才有可能實(shí)現(xiàn)分眾化的供應(yīng),才有可能抱團(tuán)取暖,才有可能避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。

    從一個(gè)傳媒研究者的角度來(lái)看,其實(shí)對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō),“死亡”從來(lái)就不是一個(gè)問(wèn)題。中國(guó)媒體或許早已經(jīng)習(xí)慣了長(zhǎng)期的存在和“不死之身”,即便??菘彩歉鞣N管理層的要求,而非自我消亡。2013年的傳統(tǒng)媒體陣痛,的確提出了這樣一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。中國(guó)的傳統(tǒng)媒體,是否會(huì)真正在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和媒介變遷中被淘汰。

    但是實(shí)際上,今天如果我們問(wèn)新浪微博、騰訊微信,或者更多正在從事獨(dú)立客戶端開(kāi)發(fā)的新媒體公司,它們的春天觸手可及嗎?答案也未必如我們所想。新媒體技術(shù)帶來(lái)的平臺(tái)創(chuàng)新,的確成為了一個(gè)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。但是內(nèi)容提供,仍然是今天傳統(tǒng)媒體不可或缺的歷史使命。

    盡管同樣的爭(zhēng)論也在海外繼續(xù),但是海外媒體人仍然篤信的有兩點(diǎn),一是新聞專業(yè)主義沒(méi)有變,記者作為一個(gè)獨(dú)立職業(yè)的報(bào)道倫理、調(diào)查精神、客觀平衡并未因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的喧囂而發(fā)生改變;二是公眾對(duì)于權(quán)威客觀信息的需求沒(méi)有變,在各種信息大量充斥眼球的今天,我們?nèi)匀恍枰慌新殬I(yè)精神的信息提供和篩選人。

    其實(shí),這種傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型,10年前就該開(kāi)始了,只不過(guò)因?yàn)橹袊?guó)輿論環(huán)境的復(fù)雜性,傳媒經(jīng)營(yíng)管理體制的特殊性一直拖到了今天。

    【信息公開(kāi)】 新聞發(fā)布,不能滿足需求

    2013年,其實(shí)還是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。從當(dāng)下看,新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體在兩會(huì)正式登臺(tái)亮相,新十年正式開(kāi)啟;從歷史上看,2003年那個(gè)難忘的“非典之年”、“孫志剛之年”、“新聞發(fā)布之年”到今天,已經(jīng)整整10年了。如果算上1983年外交部設(shè)立新聞發(fā)言人,則是整整30年。在業(yè)界低調(diào)的紀(jì)念活動(dòng)中,其實(shí)也是一個(gè)難得的歷史契機(jī),審視中國(guó)的政府媒體關(guān)系。

    到2013年為止,中國(guó)的三級(jí)新聞發(fā)言人制度已經(jīng)基本確立,國(guó)務(wù)院新聞辦——中央各部委——各省市自治區(qū),黨委系統(tǒng)的新聞發(fā)言人也基本設(shè)立完畢。

    每年在國(guó)務(wù)院新聞辦的層面上,大約有60場(chǎng)左右的新聞發(fā)布會(huì),2013年則是55場(chǎng),2013年各省區(qū)市舉行了1176場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì),加上各部委的發(fā)布會(huì)達(dá)到2100余場(chǎng),基本形成了對(duì)于重大政策、數(shù)據(jù)、事件和措施的公開(kāi)和回應(yīng)。

    繼央行網(wǎng)站之后,中紀(jì)委的網(wǎng)站再度成為記者們隨時(shí)刷新的信息來(lái)源,就是因?yàn)樵?013年,“打老虎”和“打蒼蠅”同步進(jìn)行的反腐行動(dòng),第一時(shí)間往往在中紀(jì)委的網(wǎng)站上被披露案情。

    這些都很好,但是都不夠。

    10年之后,中國(guó)的媒體和公眾已經(jīng)不再滿足于新聞發(fā)布會(huì)藍(lán)背景的信息提供;10年之后,中國(guó)的媒體和公眾也養(yǎng)成了一旦有事,就想聽(tīng)到政府說(shuō)法的習(xí)慣,不管他們聽(tīng)完是否相信,而政府部門(mén)的新聞發(fā)布,大量無(wú)法在第一時(shí)間完成,還是被趕著走,推著走,鞭策著向前走。

    新聞發(fā)言人這個(gè)龐大卻并不職業(yè)的群體,在輿論環(huán)境中一次又一次被拷問(wèn)。

    到底各個(gè)政府部門(mén)視媒體為何物,是尊重媒體的獨(dú)立性;是向公眾傳遞有效信息的渠道;還只是簡(jiǎn)單的政府政策的傳聲筒,同樣決定了新聞發(fā)言人的定位。

    任何社會(huì)的轉(zhuǎn)型期,執(zhí)政者都直接面對(duì)壓力測(cè)試,這實(shí)際上更多的是指在非傳統(tǒng)執(zhí)政環(huán)境中,公民、社會(huì)結(jié)構(gòu)、意識(shí)形態(tài)都在發(fā)生巨大變化,而新聞發(fā)布機(jī)制的建設(shè),無(wú)形中成為了執(zhí)政者面對(duì)壓力測(cè)試的一種,也成為政治文明進(jìn)程的一種推動(dòng)力。

    【網(wǎng)絡(luò)管理】 分化輿論場(chǎng)中的“轉(zhuǎn)身”

    2013年的中國(guó)傳媒發(fā)展,無(wú)法回避的問(wèn)題是打擊網(wǎng)絡(luò)謠言,澄清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。從薛蠻子、到秦火火,再到立二拆四,這些曾經(jīng)熟悉的網(wǎng)絡(luò)大V,因?yàn)楦鞣N原因鋃鐺入獄,為網(wǎng)絡(luò)尤其是微博的輿論環(huán)境敲響了警鐘,也為在社交媒體上的言論責(zé)任敲響了警鐘。

    對(duì)于網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)管理,實(shí)際上是管理部門(mén)對(duì)于輿論環(huán)境的一種再審視。盡管在過(guò)去的幾年時(shí)間中,社交媒體讓中國(guó)的輿論場(chǎng)再度出現(xiàn)明顯的分化,傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)和新媒體輿論場(chǎng)甚至在某些熱點(diǎn)問(wèn)題上出現(xiàn)對(duì)立,但是這二者之間其實(shí)并未斷裂。網(wǎng)絡(luò)大V無(wú)疑成為了其中的一種連接橋梁。對(duì)于大V的管理,一下把這個(gè)曾經(jīng)令人自豪的稱呼,轉(zhuǎn)變?yōu)殛幥绮欢ǖ馁H義詞。

    這至少說(shuō)明兩點(diǎn),一是社交媒體的言論責(zé)任在2013年比以往任何時(shí)期都更受到法律、制度和輿論的關(guān)注;二是習(xí)慣了各種言論甚至是極端化表達(dá)的微博空間,正在尋找另外的支撐力量。中國(guó)的社交媒體,從甫一建設(shè)起,似乎就忘記了“社交”二字,直奔“媒體”主題,從研究到實(shí)踐,都不斷強(qiáng)化起“人人是記者”、“粉絲越多越像媒體”的印象。其實(shí)社交媒體的另一個(gè)層面是社交,是小圈子中的興趣愛(ài)好和分享。微信在這一年的活躍,從中國(guó)人的文化上和媒介使用習(xí)慣上,倒恰恰強(qiáng)化了“社交”的概念。

    總之,在2014年初回望前一年,我們可以看到媒體起伏變化,有風(fēng)景也有心情,有快樂(lè)也有悲傷。但是正如我們牢記“新聞是歷史的第一稿”,新聞人在2013年的選擇,其實(shí)也是新聞史、中國(guó)媒介發(fā)展史的一稿。世事有關(guān)聯(lián),2013年留下的爭(zhēng)論、轉(zhuǎn)型、彷徨,都會(huì)影響未來(lái)每一個(gè)傳媒人的職業(yè)命運(yùn),這個(gè)時(shí)候,清醒比以往都要重要得多。

    來(lái)源:新京報(bào)
    作者:周慶安

    原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/7720

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