2014數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)狀況–ROI仍是最大挑戰(zhàn)，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)預(yù)算高于線(xiàn)上

Webmarketing123公司對(duì)500多位營(yíng)銷(xiāo)人士就2014年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)查。

結(jié)果顯示，對(duì)絕大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，ROI（投資回報(bào)）仍是最大的挑戰(zhàn)。比如，26%的被訪者不清楚哪些營(yíng)銷(xiāo)手段產(chǎn)生了最多的leads。而33%受訪者不清楚哪些手段產(chǎn)生了最多的收入。

在線(xiàn)上線(xiàn)下預(yù)算方面，有趣的是，盡管數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大行其道，但受訪者表示在2014年，75%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將用于線(xiàn)下，而只有25%的預(yù)算將用于線(xiàn)上。

在效果衡量方面，2011年時(shí)，高達(dá)75%的B2B營(yíng)銷(xiāo)者把網(wǎng)站流量當(dāng)做衡量營(yíng)銷(xiāo)成果的標(biāo)準(zhǔn)之一！而現(xiàn)在只有23%的人會(huì)這么做。

對(duì)于B2B公司來(lái)說(shuō)，最重要的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是Generate Leads（產(chǎn)生銷(xiāo)售機(jī)會(huì)），對(duì)于B2C公司來(lái)說(shuō)，是Drive Sales（促進(jìn)銷(xiāo)售）。63%的被訪者在2014將投入更多預(yù)算到內(nèi)容上。75%的被訪者將在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上投入更多預(yù)算。

這些結(jié)果，與美通社在2013年11月發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)內(nèi)容傳播趨勢(shì)與ROI效果評(píng)估》調(diào)查報(bào)告中的發(fā)現(xiàn)有著共同點(diǎn)，比如在對(duì)內(nèi)容的投入和對(duì)ROI的衡量方面。請(qǐng)點(diǎn)擊下載報(bào)告全文。

下面是Webmarketing123制作的信息圖。

來(lái)源：Webmarketing123
編譯：美通社?