搜索引擎優(yōu)化的未來趨勢

導讀：“隨著搜索引擎優(yōu)化成為網(wǎng)絡服務的焦點，越來越多的公司開始注重利用各種技術手段來提高搜索排名。然而，網(wǎng)站實用性和谷歌排名是否兩者不可兼得？本文給出了一個很好的解釋。”

如果你整天分析關鍵詞飽和率和鏈接錨文本多樣性，能在谷歌曲線上名列前茅就是一件很了不起的事情。對于搜索引擎優(yōu)化而言，有時候回歸本質(zhì)考慮全局也是很重要的。

我們是在精雕細琢關鍵詞和鏈接錨文本為了讓谷歌機器人可以更方便地工作么？當然不是！我們是在營造一個更加多產(chǎn)更加有價值的網(wǎng)絡，為了讓用戶可以更簡單更直觀地找到有價值的內(nèi)容。這同樣適用于生意的方方面面，不管是在店里還是在網(wǎng)上。

因此，我們不能在依靠搜索引擎優(yōu)化或者公關，我們需要考慮的是如何通過其他手段來增值，來改善消費者參與率。考慮一下轉換率優(yōu)化如何？

一個轉換健康包一定會改善整體表現(xiàn)和預算，但是提高適用性會改善搜索引擎優(yōu)化么？

也許完全解釋適用性改善需要人工審查，但即使這種情況沒有發(fā)生，算法仍會注意到下降率，關注率（用在頁面上的時間），頁面瀏覽率，并且這組指標會全部計入整體可見度。

因此，事實是，只要你的調(diào)整真的增加了用戶使用，你將會看到排名上升以及域名權威提高。

轉換率優(yōu)化是什么？

轉換率優(yōu)化是指改進路標和可用性來提高用戶購買率。如果你已經(jīng)使用了搜索引擎優(yōu)化技術來讓你的網(wǎng)站有更多流量，有可能你將要尋找更多方式來提高你的市場份額。

通過利用現(xiàn)代的手段來提高搜索結果的質(zhì)量，你可以提高你網(wǎng)站的可用性和排名，同時獲得最佳流量。

分析和手機可用性信息有兩種主要方法，一種是A/B測試，一種是調(diào)研。兩種方式各有優(yōu)勢，因此需要由你來選擇一種最適合你生意的技術組合。

在你研究各種可用性測試之前，想想靈感來源，這甚至可以使你的競爭對手。

如果你想要一些激勵，看一下Interflora.co.uk。這個網(wǎng)站有業(yè)界最好的轉換率，也許有些手法可以直接運用于你的網(wǎng)站。

為什么要用轉換率？

如果你花了整天時間來將高質(zhì)量的目標流量指向一個網(wǎng)站，但是用戶轉換率卻低于行業(yè)標準，你會偶爾感到像是逆流而上一般無力。

但如果你意識到與營銷中心部門相比，你的部門獲得如此小的投入，你也許就會變得怒不可遏。

“在美國，用于獲得客戶的每92美金中，只有一美金用于轉化率。”

在部門為了一個目標通力合作時，數(shù)字職稱在不斷合并，我們的做法也變得統(tǒng)一。正如上面所列數(shù)據(jù)，以能測量的方式給予各部門獎勵是很重要的。

一種證明方式是通過歸因模型。這種理論可以將轉換率分配到銷售過程中的所有交互步驟上，而不僅僅是最后那個點擊。

因此，如果你的電商團隊改動了結賬流程，為被放棄的購物籃增加了一個保留策略，并且這個策略對于把顧客帶回網(wǎng)站有幫助，而不是那些搜索，那么一部分功勞將歸于轉換率優(yōu)化部門。

為了達到整體商業(yè)目標時，從重視轉換率如同重視流量開始。通過減少客戶購買過程的所需步驟，增加向上、交叉銷售的機會，你可以確保你能最大化挖掘你的潛在流量。

正如Bryan Eisenberg所說的：“在你達到你的目標前，消費者必須先達到他們的。”

改善、使用轉換率優(yōu)化技術的案例

• 產(chǎn)品頁

幾年前，亞馬遜決定把產(chǎn)品頁的傳統(tǒng)左側導航去除。這么做的理由很簡單，為了減少客戶改變主意的機會，并且他們也許真的會買你提供的商品。

現(xiàn)在，亞馬遜在這之外還增加了別的內(nèi)容，用于確保如果消費者不喜歡提供的商品，他們還有別的路徑可以選擇。

看一眼亞馬遜的產(chǎn)品頁，頁面上的信息非常詳細，這為消費者創(chuàng)造了一個一站式的商店，這里提供了他們可能問出問題的答案，并且給出了經(jīng)常被搜索的條款內(nèi)容。

因此，網(wǎng)站內(nèi)容可以提高排名以及轉換率，與此同時，它也可以減少抱怨，因為網(wǎng)站讓用戶更好地了解他們在買的東西。

• 結賬流程

有少數(shù)公司采用封閉式結算，簡單來說，就是一籃子購買過程。在此過程中，當消費者開始購買過程時，他們會被鼓勵不要中途退出。

如果有人中途退出，再營銷的電郵會寄給他們，上次購物的細節(jié)也會為再次訪問做存檔。

分析轉換優(yōu)化機會

你有很多種方法來測試客戶旅程，但有種最好最快也是最雞賊的方法就是使用“五秒測試”。在這種測試中，你提交一個你頁面的屏幕截圖，然后從五秒測試社區(qū)那里獲得反饋。

注冊是免費的，而且你甚至可以在別人那里做測試來獲得積分，在別人那里做測試也會幫助你獲得靈感。

你可以提出各種問題，7thingsmedia的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)理Ewan Stevenson嘗試過許多問題，并且在以下問題中獲得最有價值的反饋：

• 你能認出這個品牌么？
• 你能說出這個品牌究竟是干嘛的么？
• 你能感到被呼吁采取行動么？
• 這個頁面是否太雜亂或者內(nèi)容太多？
• 模擬A好還是模擬B好？

眼球追蹤技術也是一種可以分析你網(wǎng)站整體布局和設計的技術。Crazyegg.com提供了這項技術，還提供了從他們過往和許多知名品牌打交道的經(jīng)驗中總結出的熱映射技巧和建議。

如果你是一個中小企業(yè)，或者你找不出一個更強大的如IBM（CoreMetrics公司http://www-01.ibm.com/software/marketing-solutions/coremetrics/）一樣的分析包，那這個極有創(chuàng)意的方案可以用來分析可以改變游戲規(guī)則的改進。

驅(qū)使更長的頁內(nèi)參與

2013年的一個搜索引擎優(yōu)化的重點技巧是使用嵌入式視頻來驅(qū)動更多參與時間和轉換。

我們現(xiàn)在應該已經(jīng)知道，增加解釋性視頻可以把轉換率提高大概20%。Ariat表示，伴隨有產(chǎn)品視頻的訪問比沒有產(chǎn)品視頻的訪問在轉換率上要高160%。

一種靈活的視頻顯示方式是提供自動播放，這意味著瀏覽者可以在加載頁上看到視頻。搜索引擎優(yōu)化的好處也很顯著，通過添加到視頻計數(shù)，你可以改善“社會標示”，這是使相關、新鮮內(nèi)容在SERPS上排名上升的關鍵。

如果你想加入一個嵌入視頻到你自己的登陸頁面，那就把視頻放到YouTube上，在導航里點擊分享鍵，然后嵌入選項卡并且復制代碼片段。

如果視頻里有有用信息的話，記得轉錄這個視頻。

內(nèi)容？鏈接？業(yè)內(nèi)完善？

如果瀏覽者能找到互動以及輕松快捷使用內(nèi)容，谷歌會很喜歡。它會讓人們不停光顧。

那么，如果他們能輕松找到內(nèi)容，但它的設計雜亂無章呢？放棄率一定會把參與度缺乏體現(xiàn)出來。

對于搜索引擎優(yōu)化來說，要生存下來只有不斷改進。黑帽技術仍然普遍存在，但如果你想提供面向未來的搜索引擎優(yōu)化技術，你需要考慮谷歌未來會想要尋求什么。

隨著業(yè)內(nèi)參與因素變得比排名能力更有影響力，完善客戶旅程，不管是到內(nèi)容或是到產(chǎn)品的路徑，都終將提高你網(wǎng)站的感知價值。

七個重點

1. 從業(yè)內(nèi)領頭羊，甚至你的競爭者那里獲取靈感?？纯凑{(diào)查和可用性評論是怎么評價你的公司網(wǎng)站的，反饋對你的產(chǎn)品而言是否有建設性？
2. 使用谷歌分析中新加入的歸因模型工具來判斷好壞。
3. 增加價值，如果不能增加價值，嘗試鼓勵能增加銷售的用戶行為，比如：封閉式結賬。
4. 在大量用戶中測試各種方案，以減少虛假結果造成的影響。
5. 主觀看待反饋，完全消化反饋，而不是僅僅盲目聽從并且對此反應。想想什么對你的競爭對手有效，并且最重要的，什么對你有效。
6. 你的客戶會用不同方式來解釋價值，所以考慮一下你的目標客戶，并且確保你的改進有利于實際購買行為，比如發(fā)現(xiàn)評論，常用問答和產(chǎn)品指南。
7. 不僅考慮你的客戶以及他們可能的要求，也要同時考慮他們的行為，以及不同的背景會如何影響需求，比如手機網(wǎng)站測試。

收獲

下一次算法更新發(fā)布時，你不會到處亂跑，驚吼著把限制毀了，你會微笑著，因為已經(jīng)知道你的品牌在谷歌的行動之前已經(jīng)改善了在線服務。

譯者后記：“在用戶可以輕松獲得有效信息和便捷購物服務的同時，你的網(wǎng)站也可以提升在搜索引擎上的排名，這種高效實惠的做法值得各種大中小公司采納。在價格戰(zhàn)打得不可開銷的線上競爭戰(zhàn)場上，降低成本才是王道，轉換率優(yōu)化無疑就是這樣一種手段。在傳統(tǒng)的關鍵詞或者錨文字優(yōu)化之后，增加銷售提高適用性才是新寵。”

來源：SocialBeta