企業(yè)如何利用內(nèi)容營(yíng)銷使品牌脫穎而出

導(dǎo)讀：要使內(nèi)容營(yíng)銷作用于品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，必須不斷提升內(nèi)容推廣戰(zhàn)略。企業(yè)需要仔細(xì)考慮品牌推廣哪些內(nèi)容，如何推廣才能使目標(biāo)受眾很容易地發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容。品牌聯(lián)播專家認(rèn)為找到品牌核心目標(biāo)受眾所處的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和聚焦的媒體平臺(tái)，可以最佳地服務(wù)于品牌戰(zhàn)略，提高投資回報(bào)率。

內(nèi)容營(yíng)銷日漸成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的重要手段，原因在于內(nèi)容營(yíng)銷有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。譬如,內(nèi)容營(yíng)銷側(cè)重用文字或圖片去感染受眾，是一個(gè)講述自己的品牌故事的功能強(qiáng)大的工具。品牌聯(lián)播認(rèn)為要做好內(nèi)容營(yíng)銷除了編輯方式和內(nèi)容是需要首先考慮的，確定這些營(yíng)銷內(nèi)容投放在哪個(gè)渠道，以便內(nèi)容被讀者看到及分享也是非常關(guān)鍵的。

企業(yè)品牌如何配合營(yíng)銷戰(zhàn)略，選擇內(nèi)容營(yíng)銷具體操作模式及投放渠道，以提供最佳曝光度，使品牌脫穎而出呢？

1.?確定鮮明的品牌特性

內(nèi)容營(yíng)銷主要是使用文本以及非字元素，如音頻、視頻、圖像等在目標(biāo)受眾的心目中創(chuàng)造多層次感官的品牌印象的一種營(yíng)銷手段。內(nèi)容營(yíng)銷開(kāi)始之前，營(yíng)銷人員必須開(kāi)發(fā)的是自己獨(dú)特類型的品牌資產(chǎn)，明確了解自身品牌特性。

2.?把品牌與公益信息關(guān)聯(lián)

品牌聯(lián)播認(rèn)為，企業(yè)品牌可以考慮創(chuàng)建與自己的品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)，關(guān)于綠色消費(fèi)、污染和廢物管理等話題的專有教育內(nèi)容。然后，把自己的品牌置于一個(gè)能夠與公益、教育、環(huán)境等話題相關(guān)的獨(dú)特氛圍中。當(dāng)消費(fèi)者被這種營(yíng)銷背后的品牌文化所吸引的時(shí)候，他們將成為大使，并動(dòng)員他們的伙伴和家人采取消費(fèi)行動(dòng)。

3.?利用現(xiàn)代化渠道傳播品牌內(nèi)容

通過(guò)移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、平板電腦或基于Web的APP傳播品牌的內(nèi)容，傳達(dá)產(chǎn)品品牌的信息內(nèi)容。創(chuàng)建的品牌的數(shù)字形式的營(yíng)銷內(nèi)容可以發(fā)布到一個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)，鏈接回社交平臺(tái)，包括微博頁(yè)面、博客、微信，以及郵件營(yíng)銷等渠道。

4.?顧評(píng)估品牌的目標(biāo)和目的

品牌內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)評(píng)估品牌目標(biāo)和目的，以確定應(yīng)該采取哪些策略和分析方法。具體如何操作呢，如果驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化是最重要的，那么如何通過(guò)有效手段推動(dòng)目標(biāo)受眾的頁(yè)面瀏覽量、意識(shí)或行為轉(zhuǎn)變呢？品牌聯(lián)播建議品牌可以通過(guò)一系列的返券活動(dòng)，激勵(lì)目標(biāo)受眾去完成這些轉(zhuǎn)化目標(biāo)，與此同時(shí)，在目標(biāo)受眾心目中植入品牌產(chǎn)品的價(jià)值，增強(qiáng)核心品牌信息。

要使內(nèi)容營(yíng)銷作用于品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，必須不斷提升內(nèi)容推廣戰(zhàn)略。企業(yè)需要仔細(xì)考慮品牌推廣哪些內(nèi)容，如何推廣才能使目標(biāo)受眾很容易地發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容。品牌聯(lián)播專家認(rèn)為找到品牌核心目標(biāo)受眾所處的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和聚焦的媒體平臺(tái)，可以最佳地服務(wù)于品牌戰(zhàn)略，提高投資回報(bào)率。

來(lái)源: 艾瑞網(wǎng)