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    藍標公關(guān)更名藍標數(shù)字 加速向數(shù)字整合營銷轉(zhuǎn)型

    近日,藍色光標傳播集團旗下藍色光標公共關(guān)系機構(gòu)正式更名為藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)(簡稱藍標數(shù)字,英文名BlueDigital)。這是藍色光標在數(shù)字化戰(zhàn)略之下的重大標志性舉措,意味著藍色光標向數(shù)字整合營銷服務(wù)的轉(zhuǎn)型已進入加速階段。

    新的藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)將全面整合傳統(tǒng)公關(guān)和數(shù)字營銷的專業(yè)能力和資源,形成從消費者洞察、到內(nèi)容創(chuàng)意、全渠道應(yīng)用和企業(yè)銷售促進解決方案提供的全價值鏈服務(wù)體系,致力于通過一站式的數(shù)字整合營銷服務(wù)實現(xiàn)客戶商業(yè)價值最大化,為客戶在數(shù)字時代的品牌和產(chǎn)品溝通需求提供更專業(yè)的解決方案。

    為此,藍標數(shù)字組建了業(yè)務(wù)發(fā)展系統(tǒng)(Business Development)、客戶服務(wù)系統(tǒng)(Account Service)、數(shù)字解決方案系統(tǒng)(Digital Solution)、資源合作系統(tǒng)(Resource Cooperation)四大業(yè)務(wù)價值鏈模塊,以更好的實現(xiàn)一站式全價值鏈服務(wù)。藍標數(shù)字將基于傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢,結(jié)合BlueView大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺及社會化營銷渠道洞察,構(gòu)建基于數(shù)字媒體的全新媒體購買策略和資源,并整合電子商務(wù)應(yīng)用與服務(wù),最終為客戶提供一站式端到端的服務(wù)保障;同時,一批來自奧美、電通等國際一流傳播集團和IBM、寶潔、百事等數(shù)字營銷全球領(lǐng)先企業(yè)的頂尖營銷專家陸續(xù)加盟藍標數(shù)字,出任策略、創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)、數(shù)字解決方案等部門的高管,也將進一步加強藍標數(shù)字在數(shù)字整合營銷領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)能力。

    藍色光標傳播集團董事長兼CEO趙文權(quán)稱:“在全球范圍內(nèi),數(shù)字化浪潮勢不可擋,也是各類傳播公司未來生存與發(fā)展的關(guān)鍵點。未來十年,藍色光標的核心戰(zhàn)略將是數(shù)字化、全球化、實現(xiàn)10年10倍增長?!彼{標數(shù)字作為藍色光標傳播集團旗下的主要業(yè)務(wù)板塊,則將成為藍色光標全面向數(shù)字轉(zhuǎn)型的核心力量。

    藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)總裁丁曉東表示,“未來不管是公關(guān)還是廣告,都將在一個更加貼近消費者、更加強調(diào)互動溝通的營銷環(huán)境下展開,Agency將會被更多要求從營銷效果出發(fā),基于數(shù)字的專業(yè)整合服務(wù)能力將成為更核心的競爭力。藍色光標的數(shù)字業(yè)務(wù)戰(zhàn)略將是以消費者洞察為基礎(chǔ),以內(nèi)容為核心,全渠道營銷,直達營銷結(jié)果?!?/p>

    順應(yīng)市場需求的變化和集團戰(zhàn)略的要求,藍標數(shù)字從2005年即開始進行數(shù)字營銷的研究與業(yè)務(wù)布局,通過內(nèi)部數(shù)字團隊、業(yè)務(wù)的拓展和整合,與一系列的對外并購與合作,已形成專業(yè)的數(shù)字營銷服務(wù)能力。自2010年以來,藍色光標數(shù)字業(yè)務(wù)始終保持著50%-100%的速度持續(xù)增長,2012年來自數(shù)字營銷的收入已經(jīng)占到公司整體收入的近50%。而此次藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)的名稱變更,則進一步表明公司內(nèi)部數(shù)字營銷的業(yè)務(wù)準備已充分就緒。

    行業(yè)人士認為,藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)的更名與轉(zhuǎn)型,意味著這家亞洲最大的公關(guān)公司將從依靠傳播策略和媒體關(guān)系向內(nèi)容創(chuàng)意和媒體渠道轉(zhuǎn)型,將從傳統(tǒng)媒體公關(guān)為客戶形成媒體覆蓋率、建立知名度,轉(zhuǎn)向立體滿足客戶品牌和產(chǎn)品的營銷需求,為客戶帶來更多影響銷量的結(jié)果。這種服務(wù)理念和商業(yè)模式的變化也將觸動以往純粹媒體代理和廣告公司的蛋糕,帶動公關(guān)和廣告行業(yè)的進一步融合,使得本土代理商可以真正成為領(lǐng)先客戶在數(shù)字時代的營銷leading agency。

    來源:中國公關(guān)網(wǎng)

    本文鏈接:http://www.szshoujike.com/blog/blue-label-pr-renamed-blue-label-digital-accelerated-transition-to-digital-integrated-marketing.html

     

    原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/6948

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