搜索市場的蓋茨比之夢

沸沸揚揚吵了一個夏天的搜狗并購案終于告一段落，最終的結局活脫脫地就像是一出臺灣八點半狗血言情劇，但仔細想來，倒又和最近熱映的電影《了不起的蓋茨比》頗有幾分神似。

窮屌絲360多年前愛慕富家小姐搜狗，卻未能修成正果。多年后暴富的360衣錦還鄉(xiāng)，想重續(xù)舊情，搜狗也與其眉來眼去，大有舊情復燃之勢。只可惜360一往情深，搜狗卻不是當年那個搜狗了，最終還是投入了家底深厚的高富帥騰訊的懷抱，甚至還打算和騰訊一起把自己的舊情人360修理一番。

搜狐、騰訊、360，乃至百度都在這出劇里露了露臉，只是各個角色背后的酸甜苦辣卻大為不同。

騰訊——橫刀奪愛的高富帥

互聯網圈子里一直流傳著這樣一句話，創(chuàng)業(yè)者必然要經歷三個事情——生、死、騰訊，排名不分先后，而搜狗的經歷再一次完美地證明了這個段子的精辟。在商業(yè)世界里，錢不是萬能的，但沒有錢絕對是萬萬不能的。

出手闊綽的高富帥騰訊所出的4.48億美金，比奇虎360所持有的現金及等價物的總和3.78億，還足足多出了7000萬美金，如此多的真金白銀讓一向自嘲為“屌絲”的360只能是望洋興嘆。

對于騰訊來說，這點錢和原本就沒有處在優(yōu)先級上的搜搜換來搜狗近半的股權并不算多么虧的生意。畢竟正處在沖擊千億市值路上的騰訊，需要娶一個搜狗這樣的公司，來補齊自己長期以來在搜索引擎上的短板，告訴資本市場自己還能有更大的上升空間，講一個更好聽的故事，絕對配得上一個千億級的市值。

對于騰訊來說，放棄搜搜品牌雖然在感情上有點難以接受，但是最近一年來PC端的搜搜基本上處于停滯狀態(tài)，而移動端主要是靠手機QQ瀏覽器導入流量，搜搜的品牌認知度要明顯低于搜狗。放棄這樣一個雞肋一般的品牌，去換取更大的利益無可厚非。

更何況，搜狗所擅長的幾個領域恰恰也是騰訊有些薄弱的，騰訊圍繞QQ和微信的開放平臺也可以將搜狗輸入法、號碼通、語音助手這樣的業(yè)務整合進去。

最重要的是，根據CNZZ的數據，搜搜(3.45%)加搜狗(10.6%)的市場份額(14%)要比360初進搜索領域時的10.5%還要多，距其現在的19.35%的市場份額也并沒有差太多。整個搜索市場顯然還有很多故事可以講，騰訊當初引入吳軍力推搜搜時的搜索夢或許可以接著這次機會重燃生機，尤其是在格局未定的移動搜索領域，顯然想象空間更大。

搜狐：坐收漁利的老狐貍

張朝陽在搜狗這件事情再一次證明，他絕對是中國最精明的商人，或許沒有之一。大家都知道搜狐的重點不在搜狗身上，搜狐很可能會拿搜狗來套現，在這樣的情況下，很顯然更利于買方壓價，而非賣方抬價。但張朝陽卻依然能夠靠自己的左右逢源、暗度陳倉，收下了一份絕對夠分量的聘禮。

4.48億美金，這筆錢足夠張朝陽把搜狐視頻做大了，光看看今夏那一億美金買來的好聲音獨播權給搜狐視頻帶來了多大的關注度吧。有多少人是在電腦前罵著30分鐘的延遲，惡心得想吐的畫質，最好還是老老實實地開著搜狐視頻。

而相比一股腦地把搜狗全部賣給360，來一個“嫁出去的姑娘潑出去的水”，騰訊注資控股的方式也顯然更能讓張朝陽滿意。一方面，搜狗此前表現出的發(fā)展勢頭并不弱，二季度5000萬美元的營收，67%的增速，被不少人看衰獨立上市前景，但至少增速還是很可觀。

另一方面，搜狐通過搜狗與騰訊成功搭上了線。Web1.0時代的三大門戶早已經是風光不再，BAT成了中國互聯網的寡頭。搜狐雖不能說是靠搜狗成功的把自己和騰訊綁在一起，但至少也能夠避免和騰訊在自己著重發(fā)力的視頻領域去硬碰硬，這一點從兩者提出的視頻搜索的構想中能夠看出些端倪來。未來雙方圍繞搜狗，甚至其他領域的合作很可能會越來越多。

既避免了辛辛苦苦拉扯大的搜狗被別人搶走，又得到了足夠的資金和更大的發(fā)展空間，張朝陽這步棋可以說幾乎把所有人都給算了進去。

360——醒醒吧，蓋茨比

360很不幸地成為了這出劇里唯一的悲劇角色，用自己的實際行動證實了一個殘酷的事實——哪怕你是一個有錢的屌絲，在高富帥面前，依舊還是一個屌絲。

360就如同心懷美國夢的蓋茨比一般，心中一直有著一個搜索夢，靠著四級火箭一步步地朝著搜索市場的頭把交椅前進著，最后卻在苦苦追求了幾年的搜狗身上狠狠地摔了一個大跟頭。

當初谷歌退出中國市場時，360就曾找到了搜狗談合作，雙方也眉來眼去了一陣，可最后搜狗十動然拒地選擇了和阿里聯姻。原因是當時的360實在是太弱小了，根本拿不出什么有誠意的價格。

而當數年后，360的市值朝著百億一路狂奔，更是將當初瞧不上自己的搜狐甩出了好幾條街時，360再一次向搜狗拋出橄欖枝，但結果卻依舊是失敗。

原因很簡單，360和搜狗講的是兩者合并之后市場份額突破四分之一，未來更有可能直接沖擊百度的老大地位。而騰訊卻可以讓搜狗未來衣食無憂，爭取一下老二的地位就行。

360以為自己關于未來的宏大構想可以打動搜狗，但是搜狗卻像黛西一樣不愿意成為360的附屬，和360一樣再去做什么艱苦卓絕的斗爭。搜狗之所以發(fā)展號碼通、語音助手這類的產品，其實是想利用輸入法的巨大裝機量，來布局自己的移動互聯網入口，而不是像360對自己的期望一樣，簡單的把未來寄托于搜索市場的逆襲，所以搜狗選擇愿意給自己更多的自主權的騰訊也就不足為奇了。

而對于360來說，爭取搜狗失敗帶來的影響很可能是巨大的。因為，在整個上半年中，各大投資機構都在預測360收購搜狗后在搜索領域或有多么大的影響，正是基于這樣的良好預期，360的股價也是節(jié)節(jié)攀升。

但問題是，隨著這出肥皂劇的進行，360很大程度上是被資本市場裹挾了。它的高股價既然來自于收購搜狗的預期，那么當這筆交易沒能達成時，此前所營造的搜索夢很可能會迅速走向幻滅。而當騰訊收購搜狗后，兩者約為14%的市場份額也使得360這個行業(yè)老二的地位越發(fā)尷尬了。正如羅超老師之前所講，一個行業(yè)中最先受到圍攻往往不會是擁有較大市場份額的行業(yè)老大，而是7-2-1中的那個2。

面對馬化騰說得那么明白的話，老周身上的壓力恐怕不小。不過好在，360畢竟還不是蓋茨比，小說中的陰謀到了現實的商業(yè)社會中也必須拿到臺面上變成陽謀，360有著足夠的緩沖時間來應對這樣的變局。

只是不知道今后，老周還會繼續(xù)相信愛情嗎?

百度——收獲最大的龍?zhí)?/strong>