美通社市場(chǎng)調(diào)研：79%公關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為視頻尚未被充分利用

美通社與PR News近期開展了一項(xiàng)關(guān)于“多媒體內(nèi)容在公關(guān)活動(dòng)中的使用情況”的市場(chǎng)調(diào)研，452位傳播專業(yè)人士就他們“2014年發(fā)布新聞稿和參與社交媒體時(shí)使用多媒體內(nèi)容的戰(zhàn)略計(jì)劃”接受調(diào)查。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，視覺元素在公關(guān)活動(dòng)中的使用度在未來將有所增加。

• 高達(dá)76%的受訪者表示，他們已在2014年的企業(yè)傳播計(jì)劃中明確將使用更多的多媒體內(nèi)容來講故事
• 79%的受訪者表示，視頻作為企業(yè)傳達(dá)信息的有效手段，還未被充分利用
• 該調(diào)研同時(shí)也揭示，公關(guān)人士正在越來越多地對(duì)制作多媒體內(nèi)容的預(yù)算占有主動(dòng)權(quán)

美通社多媒體高級(jí)副總裁Kevin West分析說：“以前，市場(chǎng)部往往掌控著企業(yè)營(yíng)銷與品牌活動(dòng)的預(yù)算。而如今，公關(guān)與市場(chǎng)的預(yù)算互相獨(dú)立，這就讓公關(guān)人士擁有了更多的機(jī)會(huì)。”

雖然目前公關(guān)活動(dòng)中使用視頻的情況相對(duì)較少，但這些受訪者表示，相比信息圖與文字內(nèi)容，視頻內(nèi)容能更有效地增加受眾在社交媒體平臺(tái)的參與度。而作為公關(guān)人士發(fā)布信息時(shí)最常使用的圖片，曾一度被認(rèn)為是最易激發(fā)受眾互動(dòng)的多媒體元素。

調(diào)查結(jié)果還顯示，阻礙公關(guān)人士制作視頻內(nèi)容的最大問題并非預(yù)算有限，而是資源匱乏，第二大問題則是時(shí)間上的不充裕。對(duì)大多數(shù)企業(yè)與機(jī)構(gòu)來說，培養(yǎng)和發(fā)展這種制作視頻及其他視覺素材的能力是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在當(dāng)今迅疾變化的傳播環(huán)境中，對(duì)于諸如視頻之類的多媒體內(nèi)容在傳播活動(dòng)中凸顯了非常重要的作用，這也讓公關(guān)人士面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)艱巨。

Kevin West認(rèn)為，傳播人士借助多媒體元素來講故事的現(xiàn)狀，也預(yù)示著將來在社交媒體與內(nèi)容創(chuàng)作上的可能性。無論是在Vine還是Instagram上，都能借助這些新的講故事的形式，呈現(xiàn)給受眾煥然一新的內(nèi)容。

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作者：Sarah Skerik 美通社內(nèi)容營(yíng)銷副總裁

原文：http://blog.prnewswire.com/2013/08/27/79-of-pr-pros-believe-video-is-underutilized-infographic/

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