有助于提升內容可見度的4條“新聞室”技巧
現(xiàn)如今聯(lián)系廣泛的數(shù)字化信息市場，對于市場營銷和公關團隊來說，最重要的一個變化就是時間安排。若干年前，企業(yè)的公關日程完全由企業(yè)自己做主，根據(jù)活動、合作關系和產品發(fā)布計劃進行安排。目標群體會接收企業(yè)發(fā)布的信息，而信息則通過特定的渠道如行業(yè)媒體或大型展會來傳播。
現(xiàn)在，目標群體已經能夠掌控大部分時間。他們可以選擇信息來源，還可以經常與朋友和同行交流信息和想法。他們會根據(jù)自己的時間來研究想購買的產品，而在此之前，他們通常不會理睬品牌信息。在許多情況下，品牌宣傳不會產生與潛在消費者的第一次接觸。相反，潛在消費者會通過社交網(wǎng)絡或搜索引擎最初接觸到品牌信息。因此，品牌推廣需要“持續(xù)”進行，而非依賴于短期的市場宣傳。
除此之外，搜索引擎和社交網(wǎng)絡能夠很好地過濾出相關信息，這也為品牌宣傳帶來了另一種挑戰(zhàn)。在如此變化莫測的環(huán)境中，企業(yè)如何獲得目標群體的關注，如何讓品牌成為消費者優(yōu)先考慮的重點？換句話說，企業(yè)該如何保持持續(xù)不斷的品牌可見度？
“新聞室類型”的內容營銷
采用新聞室的思維模式能夠幫助你及時發(fā)布品牌信息（tweet轉發(fā)）。簡單地說，這就意味著讓具有時效性的新聞進入內容發(fā)布日程，使企業(yè)能夠實時傳遞品牌信息。
?首先，熟悉一下你“友好的鄰居” — 公關團隊，或者開始關注品牌目標媒體發(fā)布的新聞稿。尤其注意不同網(wǎng)站上最受歡迎的新聞稿，由此調整你自己的編輯日程表。例如，如果頭版新聞都與市場趨勢或技巧相關，那么這就是一個很明顯的信號，你應該避開單純談論理論（或至少不要強調這方面內容）。
另外，你會在行業(yè)的其他領域找到撰寫新聞內容的“靈感來源”。下面是幾種可能出現(xiàn)的來源：
內容撰寫的4個“靈感來源”
- 對于相關法規(guī)或行業(yè)發(fā)展的反應。監(jiān)測行業(yè)發(fā)展趨勢、待審議的立法或相關法規(guī)的進程。聚集行業(yè)專家，發(fā)布自己的觀點。如果你通過多種渠道來傳遞自己的想法，比如通過新聞稿來發(fā)布正式回應，在官方博客上發(fā)表企業(yè)觀點，創(chuàng)建一個視頻或信息圖研究特定細節(jié)，在社交網(wǎng)絡上分享以上所有內容，這樣，任何人在搜索相關信息時都不會遺漏你所發(fā)布的內容。案例：銀行利率：抵押貸款利率的多種結果。
- ?你希望媒體記者報道的內容。我們所有人都會遇到這種情況。當你翻開一本雜志，或在網(wǎng)上看到一篇文章，講述的正是與你的品牌密切相關的話題 — 但是，卻找不到你的品牌信息。在你受夠了這種咬牙切齒的感受，你可以開始明確地表達品牌的觀點，填補你想要補充的空白，在這個過程中提出品牌的立場。專業(yè)建議：采訪幾個行業(yè)內社交活躍的影響力人物，傳播企業(yè)的信譽度，進一步強化你的內容，如果對方能夠分享你的內容，會為品牌宣傳創(chuàng)造良好的機會.
- 活動事件和季節(jié)性機遇。夏季，企業(yè)通常會開始考慮下一年的預算。家庭結束假期，開始為孩子制定返校計劃。足球愛好者開始倒計時，等待賽季的第一場比賽。這些事情每年都在發(fā)生，那么品牌可以趁此機會發(fā)布相關而實用的內容。一家B2B企業(yè)在制定預算之前，可以進行消費者調查，發(fā)布調查報道，揭示市場趨勢。一家向家庭用戶兜售商品的企業(yè)則可以找到許多角度來發(fā)布與學生開學相關的新聞。一個健身品牌可以將專業(yè)足球運動的最新動態(tài)翻譯整理為相關鍛煉計劃，以供國內的體育愛好者使用。案例： Hotwire 調查顯示勞動節(jié)長周末中睡眠時間最多的5大城市。
- 社交對話 – 這是公眾意見的一個新的晴雨表，也是了解“路人甲乙丙丁”一般公眾觀點的新方法。眾所周知，我們需要關注社交渠道。但我們要做的不是簡單地監(jiān)測人們對品牌的提及次數(shù)，而是要密切關注行業(yè)內新興的話題，留意哪些熱門話題能夠在社交網(wǎng)絡中獲得網(wǎng)民的更多關注。
?這些經過實踐證明真實可信的技巧都出自公共關系行業(yè)的實戰(zhàn)“劇本”。公關人員利用這些技巧，根據(jù)媒體和記者的喜好，來調整新聞稿的相關性。同樣，在內容營銷策略中采用這些技巧將有助于市場營銷人員撰寫出具有時效性和相關性的內容，讓目標群體產生共鳴，打造品牌的認知度。
作者：Sarah Skerik 美通社內容營銷副總裁
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