從內(nèi)容、渠道、運營，看國內(nèi)視頻行業(yè)的九大趨勢

眼球經(jīng)濟在人類社會生活的進程中，從文字到圖片再到音頻和視頻。我看好視頻的發(fā)展趨勢，視頻這種提升人們感觀品質(zhì)的信息載體和形式，隨著人才、資金涌入和多平臺的出現(xiàn)，節(jié)目、劇集和電影等視頻內(nèi)容的優(yōu)化和提升，國內(nèi)視頻行業(yè)趨勢是可以嘗試著從內(nèi)容、渠道和運營方面去分析和探討的。

內(nèi)容一：影視版權和電視節(jié)目網(wǎng)播購買力度加強

隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的電影和電視劇、電視節(jié)目的進一步榨干和蠶食，影視版權和節(jié)目網(wǎng)播的維權意識和被購買意識也會再次加強。當然，從三年前搜狐在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)起打擊盜版的情況來看，業(yè)內(nèi)花費大價錢購買版權的視頻公司也不會容許更多侵犯版權的同行和現(xiàn)象存在，這肯定能保護自己的既得利益。

自制節(jié)目水準短時間無法全面超越傳統(tǒng)的電視節(jié)目，視頻行業(yè)還是會為其中的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的網(wǎng)播甚至全網(wǎng)獨播買單。中國好聲音第二季的獨播被搜狐視頻一億元買下之后，節(jié)目第一季的品牌溢價帶來的廣告投放跟進，據(jù)搜狐視頻老板張朝陽透露已經(jīng)在《沖刺好聲音》階段保本了。而未來，更多節(jié)目的獨家網(wǎng)絡視頻直播版權，在高性價比的權衡之下，賣個好價錢是毋庸置疑的。

內(nèi)容二：自制品成為行業(yè)的突出辨識度

視頻行業(yè)聚集大量人才和資金之后，加上不缺乏更大更好的播放平臺，勢必在自制節(jié)目、自制劇集和自制電影方面都會有很大的突破和發(fā)展。好東西，自己造，成為視頻行業(yè)差異化競爭的一個重要辨識度。

搜狐視頻用《屌絲男士》第一季和第二季、《我的極品是前任》、《錢多多嫁人記》等自己出品的劇集顯示了較強的制作能力；在自制節(jié)目方面也擁有《搜狐娛樂評論》、《大視野》、《大鵬嘚吧嘚》等較高點擊量的視頻秀；而通過“7電影”系列和2013年6月18日在上海推出的“夢工廠”戰(zhàn)略體系，也表明了在自制內(nèi)容方面的綜合實力。騰訊視頻憑借《愛呀幸福男女》、《大牌駕到》、《夜夜談》、《天天看》、《電影白話文》……一系列自制節(jié)目，聯(lián)手圈內(nèi)實力主持人與扶植新人結(jié)合，在這一兩年通過強大的渠道優(yōu)勢獲得很好的用戶口碑；自制電影方面，通過介入九分鐘原創(chuàng)電影大賽也有所斬獲。提到老牌的優(yōu)酷，就會想起當年優(yōu)酷和筷子兄弟合作推出的《老男孩》、《父親》（《父女》、《父子》兩部），加上《泡芙小姐》，辨識度已經(jīng)足夠明顯。終于和PPS在一起的愛奇藝也有《天天神評論》、《愛說財經(jīng)》、《娛樂猛回頭》等自制節(jié)目。視頻行業(yè)的巨頭和大佬，看到了原創(chuàng)、可控、成本相對較低……這些優(yōu)點，都在著力發(fā)展自制品。

內(nèi)容三：平臺開放與UGC分紅

騰訊視頻一度傳出，要加入騰訊開放平臺戰(zhàn)略，邀請民間視頻制作機構和個人加入，打造視頻行業(yè)的開放平臺。而與優(yōu)酷合并的土豆，推出土豆映像節(jié)，與其說和行業(yè)其他兄弟一樣通過活動和評價體系來標榜自己的自制能力，不如說也是想傳遞平臺開放的信號。類似56、酷6、六間房、呱呱視頻等二三流的視頻同行，更是必須開放自己的較小平臺，通過優(yōu)質(zhì)的UGC包括美女主播秀來吸聚人氣。

要激發(fā)民間的視頻創(chuàng)造能力并使原創(chuàng)視頻作品得到井噴式發(fā)展，必須考慮分紅。光是有高曉松和《曉說》、羅振宇的《羅輯思維》和當年叫獸易小星的系列作品和零星的實拍、搞笑短視頻，肯定不夠視頻行業(yè)的龐大用戶需求。除了給予流量和人氣之外，優(yōu)質(zhì)的UGC視頻，必須要考慮直接購買和廣告分紅的模式，保障創(chuàng)作者的利益，才能進一步激發(fā)和保持他們的創(chuàng)作熱情。

渠道一：傳統(tǒng)PC視頻門戶向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶端轉(zhuǎn)移

隨著移動視頻播放設備的存儲能力加強和播放性能優(yōu)化，加上免費網(wǎng)絡帶寬和無線上網(wǎng)的場所增加，傳統(tǒng)的PC端視頻門戶向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶端轉(zhuǎn)移成為可能并在加速?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的終極意義之一就是自由，使人類更自由。人們隨時隨地可以通過移動客戶端看到想看的視頻，成為給自由感加分的事情。

國內(nèi)視頻行業(yè)的公司最近兩年全部推出了自己的移動客戶端，幾乎涵蓋了所有手機、平板電腦的操作系統(tǒng)，還不斷優(yōu)化移動客戶端產(chǎn)品的用戶體驗。而接下來的幾年，根據(jù)屏幕尺寸的視頻觀看體驗不同，手機客戶端側(cè)重短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)，平板電腦主打劇集和電影的可能性變大。同時，用移動設備觀看視頻，將成為用戶選擇的趨勢。

渠道二：SEO向社會化媒體時代的人氣分享轉(zhuǎn)移

SEO衍生出來的競價排名被太多人詬病，歸根結(jié)底還是口碑。用戶給了口碑，視頻才有更多的人氣和更好的變現(xiàn)資本。在過去注重SEO的時代，視頻行業(yè)的巨頭都在搶占搜索的制高點，甚至長達半年之久的搜狐出售搜狗給360然后準備收購PPTV的超長至今沒有劇終的“劇集”，也是表明很多視頻公司老板仍然看重SEO的流量導入能力。而360也憑借自己強大的SEO能力推出號稱中國最全的360影視。
但在社會化媒體時代，像2011年的《失戀33天》憑借在微博上的口碑傳播，受眾的極力和持續(xù)追捧，890萬制作出來的電影最終獲得3.4億的票房，充分說明了人氣分享對視頻內(nèi)容同樣重要。分享本身就是用戶認可和獲得口碑的方式，大家熟知的就是，各大視頻現(xiàn)在都對分享功能的設置進行了加強。將你覺得很贊的視頻通過微博、微信朋友圈、QQ空間等分享出去，自然口碑和人氣都會導入。然而，分享的誘導是視頻本身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和這個動作的門檻降低。不管是PC端還是移動端，要求視頻的網(wǎng)站和客戶端的分享做到入口明顯和出口簡便，最好是一鍵分享，超過三次的點擊操作都是失敗的。

渠道三：視頻通過播放硬件向家庭生活滲透

播放軟件的推陳出新，在過去十年互聯(lián)網(wǎng)的演進史上，大家已經(jīng)感同身受。而另外一場革命，正在視頻行業(yè)興起：家庭生活的重要娛樂工具或者說硬件——電視機，正在飛速互聯(lián)網(wǎng)化。時下最時髦的概念就是智能電視，有兩家公司正在全面進入家庭生活視頻播放硬件的改造：1、樂視超級電視：2013年3月5日，樂視推出可以觀看樂視網(wǎng)視頻內(nèi)容的樂視超級電視并進行預訂；同年同月19日，小米盒子：用戶可通過小米盒子在電視上免費觀看網(wǎng)絡電影、電視劇，同時能將小米手機、iPhone、iPad、電腦內(nèi)的照片和視頻通過WIFI投射到電視上，首批1萬臺幾分鐘內(nèi)全部售罄。而聯(lián)想和百度旗下的愛奇藝也宣布要進入智能電視領域。

一兩年前，國內(nèi)外傳統(tǒng)彩色電視機廠商就已經(jīng)推出能上網(wǎng)的電視機。但由于缺少網(wǎng)絡視頻內(nèi)容以及操作相對復雜等因素，多數(shù)購買互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶使用其上網(wǎng)看節(jié)目的功能相當有限。現(xiàn)在，在PC端和移動端的視頻渠道趨近飽和的狀態(tài)下，更多的目光聚焦在了家庭生活的播放硬件改造上。稍微動腦筋一想，就知道2005年的超級女聲，男女老少為之瘋狂，主要的觀看形式還是在家庭生活的形態(tài)下，通過電視機進行，從而創(chuàng)造了至今很難突破的8%以上的收視率，收視份額近三分之一。一旦視頻行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過播放硬件向家庭生活逆向滲透，不僅是對視頻渠道的革命，也是對傳統(tǒng)電視劇集和節(jié)目的革命。

運營一：大數(shù)據(jù)時代的個性化與本地化

在今天，云計算和大數(shù)據(jù)的順勢出現(xiàn)；在今天，越來越倡導每一個人都是一個獨立的生命個體；在今天，視頻也需要個性化和本地化。喜歡的視頻就出現(xiàn)在我面前，不喜歡的就不要給我推薦；跟我身邊和周圍有關的視頻就出現(xiàn)在我面前，離我太遠的就不要給我推薦。

有需求才有市場，視頻行業(yè)需要在大數(shù)據(jù)時代全面?zhèn)€性化和本地化。你看完一個視頻的時候，PC端或者移動端總是不失時機的推薦“你也可能喜歡”，這是個性化服務的表現(xiàn)。本地化方面，視頻行業(yè)還需要學習社交產(chǎn)品進行補課。有太多的省、市、縣視頻新聞可以在大數(shù)據(jù)時代有效本地化，進而產(chǎn)生較強的用戶粘性。

運營二：市場份額的瓜分相持與細分視頻吃香

國內(nèi)的視頻行業(yè)通過多年的發(fā)展，已經(jīng)分出座次和排名。優(yōu)酷和土豆的合并，愛奇藝和PPS在一起，騰訊視頻有著強大的渠道和用戶群體，加上最近瘋傳搜狐視頻要收購PPTV，市場份額已經(jīng)進入瓜分相持階段。第二陣營的風行、56、酷6、樂視、芭樂甚至依靠播放軟件活著的迅雷看看、暴風影音、快播等不具備足夠的力量改變市場格局，未來兩三年之內(nèi)，視頻行業(yè)的市場份額想要大變，已經(jīng)不太可能。

而像六間房和呱呱視頻已經(jīng)在摸索細分視頻領域，他們通過在線演藝，已經(jīng)讓自己盈利讓很多人網(wǎng)絡美女主播掙到錢。實際上9158、YY都包含這樣的細分視頻業(yè)務，視頻整體生態(tài)逐漸固化，細分的視頻會吃香。通過內(nèi)容的細分，專注做各種UGC都能活得很好；通過用戶群體的細分，也能進一步在針對性視頻上發(fā)力；通過業(yè)務的細分，不能成為視頻巨頭，靜下心來做小而美的產(chǎn)品，也能保持相對獨立并且展現(xiàn)獨特的風格。

運營三：網(wǎng)臺聯(lián)動催生視頻行業(yè)對大事件的直播

2013年7月11日，由河南衛(wèi)視、愛奇藝聯(lián)手打造的國內(nèi)首檔網(wǎng)臺聯(lián)動大型節(jié)目《漢字英雄》登陸河南衛(wèi)視、愛奇藝、PPS三大平臺。這是一個值得關注的信號，過去純粹的電視臺節(jié)目輸入視頻行業(yè)的現(xiàn)象得到改變，視頻行業(yè)開始向傳統(tǒng)的電視和電影行業(yè)輸送選手、節(jié)目、劇集乃至電影。

其實，在歐美，很多電視臺已經(jīng)深度接入互聯(lián)網(wǎng)。例如美國的福克斯電視網(wǎng)，還有像舞魅天下（So You Think You Can Dance ）不僅有自己的官網(wǎng)而且推出了自己的APP為節(jié)目推波助瀾?；ヂ?lián)網(wǎng)時代特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視臺的生態(tài)受到了劇烈的沖擊，接下來的幾年，網(wǎng)臺聯(lián)動還會更多，電視臺制作能力被擠壓之后，反過來購買視頻行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不是沒有可能。

而且，用戶無法直接在現(xiàn)場感受事件發(fā)生、發(fā)展、高潮和結(jié)束的全過程，就特別希望用視頻直播的形式參與到大事件之中。電視已經(jīng)積累相當豐富的直播運營經(jīng)驗，但視頻行業(yè)在學習和模仿一定時間后，再有更多傳統(tǒng)電視工作人員轉(zhuǎn)入到視頻行業(yè)，加上網(wǎng)臺聯(lián)動的進一步嘗試，視頻直播將會在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成幾何級增長。甚至毫不含糊的說，拉上美女主播、名人明星的政治、財經(jīng)、娛樂、體育、軍事等視頻直播，不管是演藝還是節(jié)目，也屬于大事件直播的范疇。內(nèi)容好看、帶寬給力、設備體驗好，視頻直播的成效一定多倍于電視直播。?李燕對大家開放的微信公眾賬號是：天方燕談。

作者：李燕（微信公眾賬號：天方燕談）
來源：虎嗅網(wǎng)