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    Google本周起試賣全美50家報(bào)紙廣告

    Google本周起試賣全美50家報(bào)紙廣告

    據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,本周開始,Google廣告客戶將可通過Google網(wǎng)站購買50多家日?qǐng)?bào)的廣告。分析人士表示,此舉是Google為發(fā)展線下廣告市場而邁出的重要一步。

    在長達(dá)三個(gè)月的測試期內(nèi),Google的100多家廣告客戶將可以競購多家報(bào)紙,包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《波士頓環(huán)球報(bào)》以及《費(fèi)城詢問者報(bào)》的廣告位。Google希望通過此舉為其網(wǎng)絡(luò)廣告客戶購買出版物廣告、或增加相應(yīng)廣告支出提供便利,為傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)造新的營收機(jī)會(huì),同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,傳統(tǒng)媒體失去了很多讀者和廣告客戶,這是多家知名報(bào)紙和雜志近期業(yè)績不佳的主要原因之一。

    目前,Google正加速進(jìn)軍雜志和報(bào)紙廣告市場,同時(shí)還在廣播和移動(dòng)領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C(jī)。Google首席執(zhí)行長埃里克·施密特(Eric Schmidt)上月表示,Google未來從事廣播廣告銷售的員工就將達(dá)到1000人。

    到目前為止,已有多家報(bào)紙同意參加Google的測試計(jì)劃,這從一個(gè)側(cè)面反映出傳統(tǒng)媒體正全力尋找新業(yè)務(wù)模式,以消除互聯(lián)網(wǎng)給其廣告業(yè)務(wù)帶來的負(fù)面影響和不確定性。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),它們甚至愿意同傳統(tǒng)媒體公認(rèn)的最大威脅Google合作。事實(shí)上,Google早在去年就開始銷售出版物廣告,但這一嘗試并不算成功。今年5月,Google產(chǎn)品管理高級(jí)副總裁喬納森·羅森伯格(Jonathan Rosenberg)公開承認(rèn),Google出版物廣告計(jì)劃的效果未能達(dá)到預(yù)期。

    報(bào)紙通常由專門的銷售代表與廣告客戶洽談合同,包括價(jià)格等細(xì)節(jié)。Google則采用了自動(dòng)化系統(tǒng),客戶可以直觀地看到廣告價(jià)格、尺寸和位置等相關(guān)信息,并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候競價(jià)購買?!都~約時(shí)報(bào)》首席廣告長丹尼斯·華倫(Denise Warren)表示:“Google廣告系統(tǒng)可以幫助我們與那些以前無法覆蓋的廣告客戶建立聯(lián)系?!?/p>

    消息源:太平洋電腦網(wǎng)

     

    原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/6184

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