新聞營銷：用8萬做8000萬的廣告效果

導(dǎo)語：法拉利花8萬元制造一起新聞，卻得到了不止8000萬的廣告效果，新聞營銷的威力及其魅力由此便可見一斑。

2012年5月初，一則關(guān)于法拉利在南京古城墻玩漂移的報道，在社會上廣受關(guān)注。一位專業(yè)人士在事后表示，這其實是法拉利的一次營銷行為。法拉利花8萬元制造一起新聞，卻得到了不止8000萬的廣告效果，新聞營銷的威力及其魅力由此便可見一斑。

2012年5月初，有媒體報道稱，在南京中華門城堡上，有一輛法拉利跑車在僅有十來米寬的城墻上急速啟動，前進、后退、轉(zhuǎn)彎，玩轉(zhuǎn)“漂移”，急速轉(zhuǎn)彎和急剎車在城墻上留下了明顯的車輪痕跡。該報道被媒體廣泛轉(zhuǎn)載，并引起社會的較大爭議。此后不久，法拉利中國地區(qū)總裁專程赴南京致歉，稱這樣的事情不該發(fā)生，并要求當?shù)亟?jīng)銷商配合有關(guān)部門的調(diào)查。法拉利的形象得以保全，同時也沒受到任何處罰。

事后，有專業(yè)人士指出，這其實是法拉利的一次營銷行為，法拉利只不過花8萬元，租了中華門城堡一天舉辦活動，但經(jīng)過這次新聞的大炒特炒之后，8萬元的投入，至少幫其做了至少8000萬的廣告宣傳，新聞營銷的威力可見一斑。

新聞營銷，是企業(yè)運用新聞為自身宣傳的一種營銷方式，巧秒利用新聞報道易受關(guān)注、易被接受的優(yōu)勢，創(chuàng)造出遠遠高于廣告的傳播效果。較之廣告或軟廣告，新聞營銷更容易被受眾接受，因為大眾都有關(guān)注新聞的習(xí)慣與本能。但它也因此有更大的操作難度，需要更周密的策劃與考量，否則因為操作不當，新聞營銷就會步入兩種歧途無法起到應(yīng)有的傳播效果：一是新聞沒有話題性，趣味性，得不到應(yīng)有關(guān)注;二是新聞像廣告，被受眾排斥。

常規(guī)的企業(yè)新品發(fā)布會，公益活動，危機公關(guān)也屬于新聞營銷，不過這種營銷方式在日常司空見慣，如果不能注入新穎的創(chuàng)意，很難引起受眾的興趣，威力自然不能與精心策劃的社會新聞事件相提并論，不會給企業(yè)帶來可觀的宣傳效果。

沃瑪研究院研究員認為，做好新聞營銷首先要熟譜新聞傳播學(xué)，了解信息傳播規(guī)律及受眾心理才能有的放矢，策劃出被大眾關(guān)注且易于傳播的新聞事件。其次，在新聞營銷中，盡可能把企業(yè)的負面信息、負面影響降至最低，切勿一味追求眼球效應(yīng)自毀形象，否則即使收獲了名氣，也很難收獲消費者的信任。

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來源：中國公共關(guān)系網(wǎng)

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