中國企業(yè)將大幅提高網(wǎng)絡(luò)公關(guān)費用

來自勝三(R3)的調(diào)研報告顯示，在過去的四年中，國內(nèi)企業(yè)已將網(wǎng)絡(luò)公關(guān)預(yù)算比例從其總體公關(guān)費用的29%提升到超過50%。同時，廣告主也開始將更多公關(guān)預(yù)算(占整體公關(guān)預(yù)算的44%)撥給互動營銷代理，傳統(tǒng)的公關(guān)代理商也因此面臨新挑戰(zhàn)。

“公關(guān)公司需要積極投入網(wǎng)絡(luò)公關(guān)領(lǐng)域，并提升網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的能力?！眲偃袊鴧^(qū)總經(jīng)理李佳(Sabrina Lee)表示，不然公關(guān)代理商與廣告主的合作關(guān)系可能會變得更短。據(jù)悉，目前公關(guān)公司與廣告主的平均合作年限僅為2.4年。而更讓公關(guān)公司郁悶的是，目前，在中國有約1/3的廣告主只和它們簽訂項目合約，只有23%的廣告主付年費展開年度合作。

同時，李佳透露稱，很少有公司愿意把所有公關(guān)業(yè)務(wù)交給一家公關(guān)代理，有時它們甚至?xí)瑫r聘用多達(dá)5家公關(guān)代理。

報告也顯示，65%的廣告主準(zhǔn)備拆分面向公關(guān)代理的采購與談判部門，同時，它們還希望借助外部力量設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，保證自身利益的最大化。

(來源：WARC)