七大愚人節(jié)廣告 營(yíng)銷(xiāo)者該學(xué)會(huì)開(kāi)玩笑

1957年，BBC在其新聞節(jié)目《全景》中宣布：“瑞士面條豐收”。這讓許多不明真相的觀眾追問(wèn)BBC在哪里可以買(mǎi)到“面條樹(shù)”。從那時(shí)起，愚人節(jié)開(kāi)始被營(yíng)銷(xiāo)者關(guān)注。本文為大家盤(pán)點(diǎn)幾條經(jīng)典的愚人節(jié)廣告，提醒營(yíng)銷(xiāo)者注意：是時(shí)候開(kāi)開(kāi)玩笑了。

1、1996年：塔可鐘（TacoBell）收購(gòu)自由鐘（LibertyBell）

這很有趣，對(duì)吧？只是仔細(xì)想想?yún)s絕無(wú)可能。一件象征著美國(guó)自由精神的國(guó)寶級(jí)物品怎么可能出售給一家快餐連鎖店呢？這想法實(shí)在很荒唐。可是，塔可鐘成功的“關(guān)聯(lián)”上了自由鐘，甚至創(chuàng)造了“塔可自由鐘”這個(gè)新名詞哦。不過(guò)，為平息示威者的憤怒，也為了證明并無(wú)惡意，塔可鐘還是捐贈(zèng)了5萬(wàn)美元以幫助保護(hù)這件國(guó)寶，這件事才算過(guò)去。

點(diǎn)評(píng)：塔克鐘在一個(gè)可以開(kāi)玩笑的時(shí)間與一個(gè)不能開(kāi)玩笑的對(duì)象開(kāi)了一個(gè)能被解釋的玩笑，很聰明的做法，值得效仿。不過(guò)，Hold不住的品牌還是不要隨便嘗試了。

2、1996年：維珍可樂(lè)推出換色罐

可能只打算開(kāi)一個(gè)玩笑，維珍可樂(lè)宣布，為消費(fèi)者健康安全著想，他們將一種新技術(shù)植入了可樂(lè)罐體。一旦產(chǎn)品過(guò)期，紅色的維珍可樂(lè)將變成明亮的藍(lán)色。維珍煞有其事的警告消費(fèi)者，應(yīng)避免購(gòu)買(mǎi)所有藍(lán)罐可樂(lè)。想一想百事吧，你就懂了。

點(diǎn)評(píng)：小編雖然不喜歡這種嘲諷對(duì)手的做法，但還是得說(shuō)，競(jìng)品間的“比較”一直存在，無(wú)論是公開(kāi)的廣告，還是消費(fèi)者內(nèi)心里的權(quán)衡。都反映出一個(gè)事實(shí)，消費(fèi)者需要被品牌引導(dǎo)，誰(shuí)的方式更討巧，誰(shuí)就受到歡迎。

3、1996年：AOL宣布木星上有生命

1996年，美國(guó)在線(xiàn)（AOL）發(fā)布新聞稱(chēng)：“政府揭示了木星上的生命跡象”。4月1日，讀者讀到的這條新聞稱(chēng)，“通過(guò)已經(jīng)掌握的大量證據(jù)，行星學(xué)家判斷，政府隱藏了大量關(guān)于外星生命存在的秘密”。這則故事瞬間產(chǎn)生了1300多條反饋，甚至有數(shù)百人希望看到更詳細(xì)的證據(jù)，直到AOL承認(rèn)這只是一個(gè)惡作劇。面對(duì)眾人對(duì)其新聞專(zhuān)業(yè)精神的質(zhì)疑，AOL解釋?zhuān)@次惡作劇是對(duì)1938年的經(jīng)典作品《世界大戰(zhàn)》的一次致敬。

點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)者的好奇心永遠(yuǎn)得不到滿(mǎn)足，營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)善從中捕捉機(jī)會(huì)，發(fā)想營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。需要從AOL案例中汲取的教訓(xùn)是，營(yíng)銷(xiāo)者不要低估消費(fèi)者追索答案的能力，更不要試圖在無(wú)法掌控的領(lǐng)域挑戰(zhàn)消費(fèi)者的智慧。

4、1998年：漢堡王推出左撇子的彌天大謊

漢堡王在《今日美國(guó)》上刊出整版廣告，宣布推出一個(gè)新品：“左手巨無(wú)霸”，并號(hào)稱(chēng)專(zhuān)門(mén)為3200萬(wàn)左撇子設(shè)計(jì)。這則廣告向人們保證，作為一個(gè)傳統(tǒng)的“彌天大謊”漢堡，它使用了相同的成分，不過(guò)，所有的調(diào)味料都旋轉(zhuǎn)了180度。第二天，漢堡王承認(rèn)，雖然左撇子漢堡只是一個(gè)玩笑，但還是有數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者聞風(fēng)而來(lái)。而且，居然還有一些人想要“右手”版本。

點(diǎn)評(píng)：漢堡調(diào)料的位置根本就不影響左撇子的口感，但少有人愿意去思考這個(gè)問(wèn)題。這條“無(wú)中生有”之計(jì)玩起來(lái)有趣的很。可惜的是，漢堡王在中國(guó)一直不溫不火，應(yīng)該拿點(diǎn)好玩的創(chuàng)意，來(lái)試試中國(guó)消費(fèi)者的幽默感！

5、2004年：谷歌推出紅白機(jī)地圖

谷歌宣布聯(lián)合任天堂推出紅白機(jī)畫(huà)面風(fēng)格地圖服務(wù)。用戶(hù)只需將紅白機(jī)插上網(wǎng)線(xiàn)，訪問(wèn)谷歌地圖，選擇NES版本后，即可使用8位游戲機(jī)畫(huà)面風(fēng)格的地圖服務(wù)。此外，谷歌還聲稱(chēng)，計(jì)劃與任天堂推出谷歌地圖專(zhuān)用卡帶，附帶世界主要城市紅白機(jī)版離線(xiàn)地圖，售價(jià)可能為99美元。具體操作指南，有如下視頻介紹?？醇夹g(shù)宅們滿(mǎn)臉正氣一本正經(jīng)地開(kāi)玩笑什么的，最有愛(ài)了。

點(diǎn)評(píng)：誰(shuí)會(huì)討厭谷歌這樣有創(chuàng)意的公司？創(chuàng)意就是生產(chǎn)力！營(yíng)銷(xiāo)者為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)可想象的空間，就能脫離簡(jiǎn)單的買(mǎi)與賣(mài)的關(guān)系。到了這個(gè)層次，品牌釋放的全是正能量，讓消費(fèi)者死忠就一點(diǎn)也不奇怪了！

6、2007年：Gmail的信件

谷歌一向喜歡惡作劇，2007年的“GmailPaper”計(jì)劃無(wú)疑是最有創(chuàng)造力和最有效的。這一次，谷歌告訴Gmail用戶(hù)，谷歌可將電郵轉(zhuǎn)化為實(shí)體紙張，然后免費(fèi)寄到用戶(hù)的家中……如果谷歌真這樣做的話(huà)，可能現(xiàn)在已經(jīng)破產(chǎn)了。盡管大部分用戶(hù)明白，這應(yīng)該又是一個(gè)惡作劇，但依然不能阻止更多的人上鉤。有趣的是，兩年之后，真有用戶(hù)收到了谷歌免費(fèi)寄來(lái)的紙質(zhì)信件。

點(diǎn)評(píng)：谷歌只是將用戶(hù)習(xí)慣做了一次有趣的總結(jié)，電子郵件更方便更省錢(qián)，而紙質(zhì)信件除了費(fèi)錢(qián)之外，就只剩下紀(jì)念價(jià)值了，當(dāng)然，這點(diǎn)也不錯(cuò)。

7、2012年：Scotch黑膠帶的惡搞視頻

你什么時(shí)候會(huì)用到膠帶，老外們說(shuō)，縫補(bǔ)衣服、固定汽車(chē)零件、修補(bǔ)衛(wèi)星什么的都可以用到嘛。人家還發(fā)現(xiàn)，如果你的iphone不幸摔碎了屏，還可以用膠帶粘貼下，而且iphone會(huì)自動(dòng)識(shí)別，把膠帶遮擋的內(nèi)容平移到其他地方。

點(diǎn)評(píng)：這則廣告想告訴消費(fèi)者，3M無(wú)所不能，這并不令人反感。也許該有人拿它去試試，能不能貼掉手機(jī)上彈出的廣告窗呢？

來(lái)源：About.com

作者：PaulSuggett

翻譯：梅花網(wǎng)