內(nèi)容營(yíng)銷的5個(gè)新趨勢(shì)

2012年對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷來說無(wú)疑是個(gè)分水嶺。無(wú)論是在知名企業(yè)還是在較為靈活的創(chuàng)業(yè)公司，都意識(shí)到創(chuàng)造有用并有趣的在線內(nèi)容，是贏得市場(chǎng)的明智途徑。

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從移動(dòng)趨勢(shì)在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域出現(xiàn)重大進(jìn)展的過程中，擁有優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的公司總是受人青睞。如果想讓品牌繼續(xù)處于尖端，您需要知道內(nèi)容營(yíng)銷方面的5個(gè)重要新進(jìn)展。

一、越來越多的企業(yè)投身內(nèi)容營(yíng)銷

去年，企業(yè)對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的主要認(rèn)知有了明顯轉(zhuǎn)變。內(nèi)容營(yíng)銷已不再是錦上添花的一種手段，而是成為有效在線營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)組成部分。

現(xiàn)在，成功的企業(yè)知道以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引顧客、建立信任、增加網(wǎng)站流量、促進(jìn)社交媒體分享，從而產(chǎn)生實(shí)際銷量。隨著越來越多的商家追隨內(nèi)容潮流，爭(zhēng)奪受眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。較之從前，企業(yè)內(nèi)容有用、有趣且能吸引受眾將更為重要。

一定要了解受眾。請(qǐng)拋開思維定勢(shì)，盡量了解受眾的需要、愿望以及任何細(xì)節(jié)。一旦您熟悉了目標(biāo)客戶，就能撰寫出與眾不同、引人注目且具有傳播力的內(nèi)容來。

對(duì)您業(yè)務(wù)的影響：不要只是單純地加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷。您需要設(shè)立一些特定的?內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)而使自己在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。有了清晰的戰(zhàn)略，才會(huì)始終領(lǐng)先于那些盲目追趕潮流的人。

二、谷歌將作者納入搜索結(jié)果排名的決定因素 匿名內(nèi)容營(yíng)銷前途渺茫

谷歌一直很重視在線內(nèi)容，且由于谷歌最近的更新舉動(dòng)（熊貓和企鵝），優(yōu)秀文章對(duì)于搜索引擎排名變得更為重要。

另一方面，谷歌對(duì)寫作質(zhì)量的日漸重視，對(duì)某些網(wǎng)站和商家是一條壞消息。這些網(wǎng)站和商家通常制作廉價(jià)的垃圾文章，并且通過購(gòu)買鏈接和其他“反?！钡膬?yōu)化工作來對(duì)這些文章進(jìn)行粉飾。

在過去的數(shù)月里，谷歌網(wǎng)站一直忙于所謂的?作者排名，這種搜索引擎排名越過谷歌之前的網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站排名，直接擴(kuò)展到對(duì)單個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行排名。為了在作者排名中獲益，創(chuàng)作者們必須使用Google+配置文件進(jìn)行內(nèi)容寫作（在他們自己的網(wǎng)站上、以客戶角度、在網(wǎng)絡(luò)雜志文章中等等）。網(wǎng)站的最佳作者們一旦持續(xù)發(fā)表精彩內(nèi)容并且聲稱對(duì)作品擁有所有權(quán)時(shí)，谷歌將授予他們更好的搜索引擎排名。

實(shí)際上谷歌正在“學(xué)習(xí)”哪些作者在某一特定主題方面最具權(quán)威性，進(jìn)而相應(yīng)授予最佳排名。作者排名也提升了Google+作為一種主題網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性。今天作者們忽略Google+會(huì)使自己處于不利境地 — 如果您最近沒有留意到這點(diǎn)，請(qǐng)多加注意并增加自己在Google+的出現(xiàn)頻次。

對(duì)您業(yè)務(wù)的影響：說服網(wǎng)站設(shè)計(jì)者或開發(fā)商在您的主要網(wǎng)址上添加Google+ authorship標(biāo)記，幫助其他在線出版商標(biāo)記您的作品并讓他們了解這種作品原創(chuàng)帶來的好處。

您還需要去掉將公司內(nèi)容匿名的習(xí)慣。想辦法創(chuàng)作出和業(yè)務(wù)主題相關(guān)的權(quán)威性內(nèi)容。這可能意味著增加或擴(kuò)展公司的博客內(nèi)容，但也可能涉及到其他網(wǎng)站的出版物。

三、市場(chǎng)亟待更多訓(xùn)練有素的內(nèi)容營(yíng)銷作者

內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域最頻繁的挑戰(zhàn)：我們時(shí)刻需要良好的內(nèi)容創(chuàng)作者。

機(jī)構(gòu)如果想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域堅(jiān)持做下去，需要培訓(xùn)內(nèi)部交流團(tuán)隊(duì)或吸引自由撰稿人才寫出高質(zhì)量的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上的提高。靈活的公司在這方面擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。公司適應(yīng)能力越快，越早讓員工進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作（越快培訓(xùn)員工創(chuàng)作良好的內(nèi)容），就會(huì)在這個(gè)新內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域做得越好。

公司如果真想在內(nèi)容營(yíng)銷方面取得成功，就必須制訂編輯日程表并建立起作品庫(kù)以實(shí)施該計(jì)劃。當(dāng)然，適應(yīng)性很重要，靈活一些，可以根據(jù)讀者和客戶的反饋來調(diào)整編輯日程表。

對(duì)您業(yè)務(wù)的影響：現(xiàn)在考慮誰(shuí)是您的“內(nèi)容權(quán)威人士”。您可能擁有權(quán)威的特約撰稿人，將您的內(nèi)容署名在這些撰稿人名下并且確保Google+配置文件可以聯(lián)系到他們，這將有助于您的搜索排名，就算這些撰稿人之后離開公司也對(duì)您的搜索排名影響不大。

聰明的商家也開始把他們的核心高管培養(yǎng)成論題專家并且以他們的名義出版高質(zhì)量?jī)?nèi)容（可由訓(xùn)練有素的作者代筆完成）。不要在那些制造“粗制濫造”內(nèi)容的自由撰稿人身上浪費(fèi)時(shí)間。低質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)提升搜索引擎排名不再有幫助，也絕不會(huì)加強(qiáng)您與客戶或潛在客戶的聯(lián)系。

四、社交、搜索和內(nèi)容都是整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分，切忌孤軍作戰(zhàn)

使用社交網(wǎng)絡(luò)推廣的公司正逐漸意識(shí)到一個(gè)事實(shí)，即單純地使用微博進(jìn)行推廣不足以實(shí)現(xiàn)公司的盈利增長(zhǎng)。前些年里，公司將搜索、社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容創(chuàng)作這個(gè)三個(gè)方面看成互不相干的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域。現(xiàn)在公司則認(rèn)識(shí)到將這三者整合成一項(xiàng)整體規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)籌是最明智的舉措。

例如，公司博客的一個(gè)重要作用是在社交網(wǎng)站如微博和微信上有效地吸引讀者關(guān)注并增加點(diǎn)擊量，隨后（通過?有效的搜索引擎優(yōu)化措施）進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

對(duì)您業(yè)務(wù)的影響：您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要立即轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，即內(nèi)容、搜索和社交網(wǎng)絡(luò)不再是互不相干的領(lǐng)域。作為內(nèi)容營(yíng)銷者，我們?cè)诳傮w戰(zhàn)略上必須要整合這三個(gè)方面，使之成為一個(gè)密切結(jié)合的整體，打破所有扯后腿的部門壁壘。

五、聰明的內(nèi)容營(yíng)銷人員懂得關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

公司必須確保自己的內(nèi)容在所有互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上均容易登入。內(nèi)容營(yíng)銷者們正密切關(guān)注著移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一項(xiàng)最新調(diào)查顯示25%智能手機(jī)用戶聲稱他們主要通過手機(jī)上網(wǎng)，而不是用臺(tái)式機(jī)或者筆記本電腦上網(wǎng)。

使用智能手機(jī)和平板電腦訪問網(wǎng)站內(nèi)容的用戶數(shù)正在飆升，這表明內(nèi)容營(yíng)銷者需要確保自己的網(wǎng)頁(yè)在各類平臺(tái)均容易登入。響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)已經(jīng)去除了移動(dòng)用戶在閱讀數(shù)字內(nèi)容時(shí)可能遇到的各種障礙。響應(yīng)式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)言之就是設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容能夠流暢地顯示在所有類型的設(shè)備上（如智能手機(jī)、平板電腦和臺(tái)式機(jī)等）。這也是谷歌認(rèn)可的移動(dòng)策略。

對(duì)您業(yè)務(wù)的影響：讓您的網(wǎng)站開發(fā)團(tuán)隊(duì)立即著手于移動(dòng)響應(yīng)式設(shè)計(jì)。您的客戶強(qiáng)烈要求您的內(nèi)容應(yīng)無(wú)論何時(shí)何地都能讓他們從臺(tái)式機(jī)、平板電腦或智能手機(jī)進(jìn)行訪問。

2013年我們路在何方？

內(nèi)容營(yíng)銷不再是權(quán)宜之計(jì)，也不是曇花一現(xiàn)。對(duì)于公司而言，這是一種已被證實(shí)的策略，可用于建立與潛在客戶的長(zhǎng)期直接聯(lián)系并巧妙合理地進(jìn)行產(chǎn)品銷售和服務(wù)提供。較之以往，有用又有趣的內(nèi)容將更有價(jià)值 – 是您公司財(cái)產(chǎn)增值的資產(chǎn)。

請(qǐng)記住：像響應(yīng)式設(shè)計(jì)或谷歌原創(chuàng)這樣的新進(jìn)展日趨重要，但您千萬(wàn)不要偏離主題。如果您能夠定期發(fā)表優(yōu)質(zhì)的有針對(duì)性的內(nèi)容，而這些內(nèi)容在受眾使用的各種平臺(tái)上又便于共享的話，那么您將一定能吸引到新的潛在客戶以及之前的老主顧。

提供有價(jià)值的信息并且讓信息便于共享，才能吸引潛在客戶注意、增加網(wǎng)站流量并促進(jìn)業(yè)務(wù)交易。

作者：Brian Clark? ??是Copyblogger Media的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官

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