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    以南都為例,看都市報的轉(zhuǎn)型之痛與未來

    以南都為例,看都市報的轉(zhuǎn)型之痛與未來
    南都新媒體

    網(wǎng)上有言論稱傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型或都市報最先消亡,南方都市報作為一份發(fā)行于華南地區(qū),定位于辦中國最好的報紙的都市報,經(jīng)歷了1997年的一份報,2002年始扎根廣東主要地級市(中山讀本、深圳讀本、東莞讀本、惠州讀本等),2007年的一個報系(南都周刊、南都娛樂周刊、奧一等)到2010年一個全媒體集群的壯大過程。在此,以南都為例,談?wù)劧际袌竺鎸?shù)字化轉(zhuǎn)型的不適癥,并對此提出未來內(nèi)容形態(tài)的設(shè)想。

    南都的改變

    據(jù)筆者非常非常有限、淺顯的觀察,南方都市報近年來一些改變(不專業(yè)吐槽,歡迎拍磚)。首先,報紙改版,報紙雜志化。統(tǒng)一各個版面的主打顏色,進一步強化版式語言,從而,大氣、簡潔、美觀?!欢@并不能改變?nèi)藗円巡辉纲I報看報的趨勢;

    其次,報紙內(nèi)容,部分內(nèi)容低質(zhì)量化。筆者半年閱讀深度周刊、地球周刊、娛樂品鑒等,感到內(nèi)容質(zhì)量的退步。

    就深度周刊而言,深度報道本是報紙進行輿論監(jiān)督的重頭戲,半年來的報道有:報小人物命運主題(挖房居住者、免費建養(yǎng)老院者、以廁所革命種蘋果的人、砍人的環(huán)衛(wèi)工、蝸居的北漂、建小鎮(zhèn)圖書館的法學(xué)家、平墳家庭、農(nóng)民工之死等)擺出現(xiàn)象而止。調(diào)味劑主題(綠卡松綁、尾礦庫、蟲草、細菌戰(zhàn)記憶等)。

    撓癢的主題(高考政策、體制教育、PM2.5、勞教制度等)。稍猛其實提前被曝光過的主題(性愛視頻官員敲詐案、偷拍縣委書記、房姐前傳等)。批評報道少,報道的機構(gòu)或當事人,幾乎無權(quán)利尋租部門,這些當然和萱萱有關(guān),實屬無奈。至于地球周刊,連做封面的文章選題上有時未必比譯言網(wǎng)更吸引人。

    當我看到“2012國際風(fēng)云人物”、“2012最佳發(fā)明”、“展望? 2013十大趨勢”這類中規(guī)中矩、毫無新意、偷懶拼湊的恐龍化石年代的標題時,我欲哭無淚,要不寫篇《論年終盤點的標題該怎么編》???——瞧吧讀者更加不看報了,都快鄙視你了;

    再次,微博怎能落下?好吧,一有突發(fā)事件,馬上官方微博跟近,為了保證權(quán)威性,雖然記者在事發(fā)現(xiàn)場,還必須不能是客戶端發(fā)的(如@南都廣州以“#即時消息#”開頭的微博),好吧,你就端著唄。運用社會化媒體顯現(xiàn)報紙的時效性有好處嗎?沒有可量化的利益。若非要衡量微博運營好不好的軟指標,就看發(fā)起個投票有多少網(wǎng)友響應(yīng)唄,等下,非得單選多選題嗎,整個開放式的測下?。 W(wǎng)上免費資訊那么多,還是沒幾個讀報,粉絲再多百萬,也阻擋不了報紙廣告份額的萎縮;

    最后,全新改版的南都網(wǎng),投廣告心不疼嗎?改版昭示著南都面對數(shù)字化變革有顆改變的決心。同情地說,有多少人正兒八經(jīng)從網(wǎng)站首頁點進去看新聞的。我敢保證,從微博鏈接或其他地方點進去的占多數(shù)。南都網(wǎng)大筆投地鐵廣告,再看同樣投到地鐵廣告的網(wǎng)易微博,純網(wǎng)絡(luò)出生的媒體,你大可微妙地感覺到傳統(tǒng)媒體的思維劣勢所在。藍精靈背景?那你們定位算給80后人群了?不斷重復(fù)的“ND.COM”都看暈了,算是在強化消費者的品牌意識?燒錢嗎親!——網(wǎng)站賺錢了?能彌補報紙下降的廣告額嗎?

    說說那些不適癥

    不管以上這些不足掛齒的小玩意,報紙的記者編輯,不再盲目自大,固化思維,是時候正視自己了。

    不適癥一:語言

    我們知道媒體,簡單地說,是通過傳播介質(zhì)把內(nèi)容送達受眾,從印刷紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng),因為介質(zhì)的變革,媒體形態(tài)不斷發(fā)生變化,而形態(tài)的變化反過來影響媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)。大家不愛看報,一個原因是能從互聯(lián)網(wǎng)獲取快捷、大量、免費的信息,其實也有一個原因是,讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀語言已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所染,互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人更不適應(yīng)報紙語言。看到太多報紙上的稿件在最后加上微博網(wǎng)友對事件的看法,多么奇怪的嫁接,報紙完全被微博牽著鼻子走!誰看你那稿子??!啊?記者應(yīng)該了解不同的傳播平臺上對不同的對象使用的語調(diào)是非常必要的。

    比較沮喪的是,碎片化閱讀,海量信息目不暇接,讓人耐心看長篇的限度探底。以深度報道為核心的長篇文章,是否會失去部分讀者?報紙是走不回黃金年代了,調(diào)查新聞的傳統(tǒng)怎么維持?社會需要調(diào)查記者進行持久、枯燥但高質(zhì)量的調(diào)查報道,需要深度報道為主的輿論監(jiān)督。這是最沒有經(jīng)濟來源的一項艱苦工作,如今可能在社會化媒體的沖擊下,讀者閱讀習(xí)慣的改變中愈發(fā)邊緣化。

    不適癥二:選題與反饋

    讀者不再關(guān)心版面。親愛的記者同志,你還在為挖空心思填版而苦惱嗎?你選的題,讀者感興趣嗎?犯罪嫌疑人殺了女公務(wù)員,你報道誰?你知道讀者更關(guān)心哪個嗎,還是根本就不感興趣?不感興趣你還有寫的必要嗎?哦對,你要賺稿費。這樣的報社采編操作模式總有一天會終結(jié)。默多克說,新聞由少數(shù)編輯控制的時代徹底結(jié)束了,報紙正在失去對內(nèi)容的控制權(quán),沒有讀者會再像接受上帝福音一樣聽你告訴他這個世界怎么了。

    報紙簽完版交付印刷,記者編輯的工作就算完了。網(wǎng)絡(luò)上正在討論你的那篇新聞稿,你不得不關(guān)注讀者的反應(yīng),你不得不做出反饋。過去報道是為了講故事,現(xiàn)在,協(xié)助讀者講故事。協(xié)助也是種反饋。讀者要直達的新聞,讀者只關(guān)注自己喜歡的新聞,讀者按自己的標準重組新聞,讀者還要在新聞底下開展討論和質(zhì)疑。新聞是編者和讀者共同的事業(yè)。

    不適癥三:速度

    這個不多贅述。每天早上當我經(jīng)過報攤,看到端著權(quán)威架勢、彰顯本報編輯立場的頭版頭條,我不禁想笑,這條新聞昨晚微博看了,今早上又有新進展了,你還算“新”聞?

    不適癥四:畏畏縮縮慢慢來

    內(nèi)容競爭不單是國內(nèi)這圈人了,國外老牌新聞機構(gòu)入駐中國,紐約時報中文版、FT中文版、商業(yè)周刊中文版、華爾街日報中文版……這些高質(zhì)量兼具國際視野的內(nèi)容,加之大膽、率先擁抱數(shù)字化優(yōu)先戰(zhàn)略的魄力,在可持續(xù)性的商業(yè)模式道路上摸索得更遠。讀者的注意力終究有限的,趁現(xiàn)在不翻墻還打不開紐約時報中文網(wǎng),趕緊行動吧。

    不適癥五:廉價的大眾信息

    這一點針對都市報,也是最致命的。

    媒體在數(shù)字化進程中,讀者將稱用戶,也許未來沒了報人稱呼,主編被叫作首席產(chǎn)品官、戰(zhàn)略官,記者的采編思想即產(chǎn)品觀,用戶體驗而不是填版掛在嘴邊。

    介質(zhì)變了,內(nèi)容呈現(xiàn)的方式變了,那么盈利模式就變了。報紙盈利主要依靠廣告商。介質(zhì)變了,如何盈利呢?不管是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)上,我們都有了用戶,還不再是一群面目不清的讀者。廣告商投廣告,當然喜歡受眾越精準越好,越符合目標客戶越好,那么都市報,你的內(nèi)容呢?細分嗎?專業(yè)嗎?精準嗎?NO!大眾化信息!唾手可得!可替代性太強!內(nèi)容沒吸引力,怎么收費?哪來廣告?靠何盈利?

    都市報還有未來嗎?

    南方都市報每日基于各地讀本A疊,主要由社論個論、突發(fā)新聞、時政新聞、國內(nèi)國際新聞組成,加B、C疊產(chǎn)經(jīng)、體育娛樂等副刊,加逢周一、三、六日出的周刊。就這些現(xiàn)有的出版內(nèi)容,筆者冒昧大膽假設(shè)未來的變局:

    國內(nèi)國際新聞取自新華社等中央媒體,該版消失。大家要看直奔央媒即可。

    未來報道如《以駭客精神改造新聞業(yè)》所言,新聞制作流程可以不斷被打斷、修正、改良、重制的過程。新聞工作流程不再是以完成一篇采訪報道為終點,從采訪、編輯到最后印行或是播出的過程,都可不斷被入侵、被修改,而且不斷調(diào)整甚至重制以符合新需求。因此,傳統(tǒng)的報社采編操作模式將徹底被打破。突發(fā)新聞在新的傳播介質(zhì)上滾動進行, 24小時不間斷更新,再出現(xiàn)在報紙上意味著“舊聞”。

    基于《互聯(lián)網(wǎng)第一大報<赫芬頓郵報>是怎樣煉成的》文章中的觀點,報紙把捆綁好的內(nèi)容給讀者,到了互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng),讀者直奔他們感興趣的內(nèi)容,內(nèi)容自動松綁,于是這導(dǎo)致媒體新的盈利點放在“每篇文章必須以獨立個體參與市場競爭,獨立統(tǒng)計成本和收入” 。也許未來突發(fā)新聞會以滾動收費,收費的也可以是Q幣淘金幣類的“網(wǎng)絡(luò)交易”幣,不難理解像電影《黑鏡》中,一萬五千點便是那更虛擬的貨幣。

    時政新聞唾手可得了,很多公司甚至政府部門有專門人員發(fā)布,發(fā)布會記者不必到場。而未來記者更“善變”,“先考慮讀者后考慮編輯;先考慮軟件適用性后考慮報道內(nèi)容;先考慮言辭簡練后考慮長篇特寫;先考慮移動設(shè)備后考慮電腦。”同時,開放式的新聞要求與讀者建立良好關(guān)系,專才合作也密不可分。

    新聞的價值重在專業(yè)/非專業(yè)人士的獨到點評。媒體在微博發(fā)布一條新聞并不一定有價值,但是通過解讀新聞,該條新聞就有了真正的價值。點評人即當下的自媒體,自媒體此處不再展開。

    社論個論地位不保,被捻進自媒體列席。經(jīng)典社論做成電子書出售也是方法。副刊、周刊不是以雜志形式頑強生存,提高內(nèi)容質(zhì)量,分析用戶品味,就是被其他同質(zhì)化內(nèi)容吞噬,而同質(zhì)化內(nèi)容舉步維艱,基本被讀者拋棄。

    數(shù)據(jù)新聞會成為越來越重要的報道形式,也會成為未來媒體競爭力的重要標志。南都現(xiàn)在做數(shù)據(jù)新聞還停留在報紙上,不會動,層次淺。這塊有極大提升空間。國內(nèi)做得比較好的像網(wǎng)易數(shù)讀,然而比起國外數(shù)據(jù)新聞,國內(nèi)這些嘗試都不是真正意義上的數(shù)據(jù)新聞。未來更開放的數(shù)據(jù)環(huán)境下,建成數(shù)據(jù)項目,或聯(lián)合商家推進公益事業(yè)。

    南都音頻主任梁音在《出發(fā)于視覺而不止于視覺》文章中表示,傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略還在紙面。所以很難誕生強有力的數(shù)字平臺。南都視頻產(chǎn)品目前只是吹響紙媒體向新媒體進軍的號角,更多是象征意義。梁發(fā)現(xiàn)參與一些廣告客戶的定制業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出遠比賣新聞產(chǎn)品更有效,但這種商業(yè)定制的服務(wù)盈利拷問著媒體背景的出身。

    赫芬頓在重塑美國報業(yè)新思路又打起了視頻博客的算盤,順著人人參與思路,同樣的,每個人都可以成為節(jié)目的制作者,讓觀眾在新聞直播前參與互動。視頻制作、個性化定制也許可以成為南都新觸點。隨著多頻時代的到來,基于視頻的創(chuàng)業(yè)或?qū)⒊尚乱惠啽l(fā)。Instagram玩倦了嗎?嘿嘿,試試這款videogram,像上傳圖片一樣迅速,隨手拍的視頻微調(diào)一下,好似世界知名導(dǎo)演大作。

    往前看了也不忘往后瞅瞅。過刊是一塊利用資源。國外已有媒體集結(jié)過刊出售。都市報過刊有啥可以利用呢?例如突發(fā)新聞,雖然時效性最強,以南都十多年來的上萬篇突發(fā)稿件,就廣東地區(qū),比如以地理位置為基準,開發(fā)一款A(yù)PP,何地是突發(fā)新聞高發(fā)地?犯罪率在何時呈最高分布?

    以上這些設(shè)想依據(jù)內(nèi)容特性被拆散,故未來南方都市報不是一張完整的ABC疊的報紙,是由“四分五裂”只專一項的盈利小團隊組成。不過,最關(guān)鍵性問題還是四個字:盈!利!模!式!這,還是要細化到具體個案具體分析探索,現(xiàn)在誰也不清楚。如果都市報不愿屈就于大而全的自我氛圍,想活下去,光靠生產(chǎn)內(nèi)容是賺不了錢的了,只得削掉媒體腦袋不再做報……

    再續(xù)油墨與紙漿的智慧

    最后談?wù)創(chuàng)鷳n,媒體情懷(這里的情懷并不指所謂的新聞理想,而是諸如堅持專業(yè)客觀公正社會責(zé)任公平民主的價值理念和職業(yè)操守)的喪失可能是紙媒轉(zhuǎn)型中最大的損失,包括上文提到的調(diào)查報道衰微?!渡虡I(yè)價值》雜志主編張鵬說,傳統(tǒng)媒體可傳承的核心價值在于其多年鑄造的“編輯部制度”和“媒體責(zé)任感”。

    他們保證的是依靠專業(yè)人員和集體智慧,相對持續(xù)穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量內(nèi)容——這一點在信息流速被放大,進而信息極度過載的情況下尤其重要。當某些技術(shù)人員、新媒體研究者認為南方周末在新年獻詞事件上的表現(xiàn)是一種矯情,記者采訪被打稿子被斃微博上奔走相告是一種炒作,盡管我覺得傳統(tǒng)媒體在新時期舉止像個可笑的老頭,但那份基因的遺落令人嘆息。

    部分新媒體關(guān)聯(lián)者包括但不限于程序員、高校教師、觀察員沒有這種基因,那么新介質(zhì)上的內(nèi)容呈現(xiàn)只是建立在技術(shù)地基上的繁花似錦、過眼云煙。

    人們再也回不到拿著厚厚一份報紙,懷著復(fù)雜心情看完《收容所孫志剛之死》的經(jīng)歷了,鐵肩擔道義,妙手著文章,紙媒生態(tài)淡出,以互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)的新興媒體能一脈相承嗎?當南方周末針對移動客戶端做了款新年獻詞的APP時,怎么看怎么就覺得心里少了點什么呢?總有一種力量讓我們流淚滿面,對著7.9英寸的ipad mini,你眨了眨干澀的眼睛。

    來源:鈦媒體

     

    原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://www.szshoujike.com/blog/archives/4998

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