美國(guó)春晚”超級(jí)碗”廣告吸金近3億

超級(jí)碗

超級(jí)碗

第47屆超級(jí)碗于昨日在新奧爾良落下了大幕，巴爾的摩烏鴉隊(duì)34比31險(xiǎn)勝舊金山49人奪取隊(duì)史第二座超級(jí)碗獎(jiǎng)杯。而這一場(chǎng)美國(guó)式的狂歡派對(duì)有一次震撼了全世界……

美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬昨日在自己的推特上昭告天下“今天是比賽日”；年收入超過(guò)4000萬(wàn)美元的天后碧昂斯在中場(chǎng)休息時(shí)獻(xiàn)上了13分鐘的傾情演出，出場(chǎng)費(fèi)則為零；至于超級(jí)碗的廣告總收入將超過(guò)預(yù)計(jì)的2.63億美元，廣告時(shí)段還供不應(yīng)求。就比賽本身，兄弟教練約翰·哈勃和吉姆·哈勃一同譜寫(xiě)了一曲跌宕起伏的劇本，比賽的懸念甚至被突如其來(lái)的停電保持到了最后4秒鐘。對(duì)于超級(jí)碗而言，體育、娛樂(lè)、商業(yè)真正做到了有機(jī)融合，世界上最賺錢(qián)的商業(yè)體育賽事地位無(wú)可撼動(dòng)。

108碼達(dá)陣創(chuàng)歷史紀(jì)錄

相比以往，今年的超級(jí)碗有了更多談資，巴爾的摩烏鴉隊(duì)和舊金山49人最終會(huì)師，超級(jí)碗變成了“哈勃碗”，因?yàn)閮申?duì)教練約翰和吉姆是一對(duì)親兄弟。和從事45年橄欖球執(zhí)教的老爸杰克一樣，兄弟倆體內(nèi)充滿了橄欖球的DNA，約翰作為哥哥，在巴爾的摩烏鴉隊(duì)擔(dān)任主教練5個(gè)賽季，每個(gè)賽季都率隊(duì)殺入季后賽，其中三個(gè)賽季殺到分區(qū)決賽；弟弟吉姆起點(diǎn)更高，首先成為NFL的首發(fā)四分衛(wèi)，退役后做教練也戰(zhàn)績(jī)彪炳，讓49人球迷依稀看到了上世紀(jì)八九十年代那支戰(zhàn)無(wú)不勝的球隊(duì)。有意思的是，在兩個(gè)兒子會(huì)師之前，老爸杰克曾經(jīng)大膽預(yù)測(cè)，新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)將贏得超級(jí)碗，結(jié)果大相徑庭，此間就有媒體調(diào)侃：“老爸是在為兩個(gè)兒子攢人品。”

除了兄弟倆同室操戈，比賽第三節(jié)烏鴉隊(duì)球員瓊斯在本方端區(qū)接到球后狂奔108碼，成功穿越49人防線完成了接踢球回攻達(dá)陣。而本次震撼世界的108碼的回攻達(dá)陣的距離則平了NFL歷史紀(jì)錄，并創(chuàng)造了超級(jí)碗決賽的紀(jì)錄。

停電引發(fā)的商業(yè)創(chuàng)意

值得一提的是，在比分?jǐn)U大到28比6后，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)突發(fā)狀況，新奧爾良穹頂體育館上空的照明燈突然熄滅，比賽不得不中斷，停電事故讓比賽中斷了足足36分鐘，重新通電后，落后的49人隊(duì)猛然發(fā)威，一度將比分追至只差2分。

至于停電的原因是什么，官方并沒(méi)有給出說(shuō)法，但美國(guó)諸多社交媒體卻表示，之所以停電是拜中場(chǎng)演出的碧昂斯所賜，她在表演時(shí)候的布景煙霧桶里的煙沒(méi)有順利排出，從而觸發(fā)競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)的煙警器導(dǎo)致停電。雖然停電讓主辦方新奧爾良市頗為尷尬，但也有企業(yè)得到了福音，奧利奧立刻以迅雷不及掩耳之勢(shì)制作了一張海報(bào)貼到了推特上，上面寫(xiě)道：“黑暗之中，你仍然可以泡一泡(再吃)”。這條推文之后被轉(zhuǎn)發(fā)了13514次。以LED車(chē)燈技術(shù)引以為傲的奧迪也發(fā)布推特：“給體育場(chǎng)輸送LED光源。”與奧利奧和奧迪是超級(jí)碗的電視廣告商不同，作為美國(guó)第二大藥品和食品百貨零售商，沃爾格林在超級(jí)碗期間唯一的“廣告”就是一條推文，“我們就是賣(mài)蠟燭的……其實(shí)我們也賣(mài)燈泡。”沃爾格林沒(méi)花一分錢(qián)，卻于一片黑暗中聚焦了諸多眼球。

眼球超過(guò)美國(guó)大選

超級(jí)碗的冠軍獎(jiǎng)杯——隆巴迪杯由著名的蒂凡尼珠寶公司制造，重約7磅，由純銀制成，歷時(shí)4個(gè)月打磨制成。但要說(shuō)超級(jí)碗是一個(gè)金碗都毫不為過(guò)。要知道比賽當(dāng)天“超級(jí)碗”的平均門(mén)票價(jià)格已經(jīng)在二手市場(chǎng)炒到了3100美元，最貴的票價(jià)則達(dá)到了13200美元，折合人民幣8萬(wàn)元，單上座率就帶來(lái)直接收入2.37億美元。而為了保證能夠順暢收看超級(jí)碗直播，很多家庭甚至掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)新電視，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽前一周全美至少售出150萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)……美國(guó)人對(duì)于超級(jí)碗的癡狂可見(jiàn)一斑。

雖然今年的收視人數(shù)目前還無(wú)法做出準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，但上一屆超級(jí)碗吸引了1.6億人收看，相比之下，2012年美國(guó)總統(tǒng)大選候選人的選票加起來(lái)不過(guò)1.29億，即便創(chuàng)造了投票人數(shù)紀(jì)錄的2008年，總投票數(shù)也只有1.31億，考慮到超級(jí)碗年年舉辦，總統(tǒng)大選4年一次，美國(guó)人心里，超級(jí)碗的分量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總統(tǒng)大選這樣的國(guó)家大事。除了恐怖的當(dāng)場(chǎng)票房，要想在超級(jí)碗期間投放廣告，每秒價(jià)值12萬(wàn)美元，折合人民幣達(dá)到80萬(wàn)元人民幣，如果包下30秒時(shí)長(zhǎng)的廣告時(shí)段，每個(gè)商家最高要支付400萬(wàn)美元。

不僅僅是票房和廣告可以帶來(lái)收入，根據(jù)NFL中國(guó)統(tǒng)計(jì)，今年超級(jí)碗比賽日當(dāng)天預(yù)計(jì)消耗5000萬(wàn)罐啤酒，同時(shí)為了幫助消化這些啤酒，人們還需要20億加侖飲用水，相當(dāng)于150億瓶礦泉水，要知道當(dāng)天穹頂體育館的啤酒售價(jià)高達(dá)15美元，就連一杯純凈水的價(jià)格也賣(mài)到了5美元。有喝的，也就得有吃的，相關(guān)統(tǒng)計(jì)公司給出的數(shù)據(jù)顯示，比賽日當(dāng)天全美消費(fèi)了12.5億只雞翅，平均每個(gè)觀眾要啃掉12只雞翅；新奧爾良當(dāng)?shù)氐囊患绎埖戤?dāng)天就制作了6000份牡蠣餐，是往日銷(xiāo)量的3倍還多……據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)碗的商業(yè)估價(jià)達(dá)到了4.2億美元，居所有體育賽事的首位。而在同一份數(shù)據(jù)當(dāng)中，世界杯僅為1.4億美元，即便是奧運(yùn)會(huì)也僅僅是2.3億美元，在超級(jí)碗面前都甘拜下風(fēng)。

今年的超級(jí)碗有一點(diǎn)與眾不同，因?yàn)樗鸵荒暌欢鹊目駳g節(jié)同時(shí)在新奧爾良舉行，這個(gè)巧合也是百年難遇?？駳g節(jié)自1月25日起，至2月12日結(jié)束，狂歡節(jié)期間天天舉行游行和各種各樣的派對(duì)，這不是新奧爾良第一次舉辦超級(jí)碗，但在歷史上超級(jí)碗只有兩次碰上狂歡節(jié)。兩大盛事重合，新奧爾良旅游首席執(zhí)行長(zhǎng)佩里不知道是該高興還是該郁悶，“超級(jí)碗周末，新奧爾良大約九成的酒店、大約3萬(wàn)個(gè)房間提前被NFL預(yù)訂，因此我們不得不對(duì)觀光游客說(shuō)‘酒店已經(jīng)全部爆滿’?！睋?jù)悉，超級(jí)碗和狂歡節(jié)會(huì)給這座城市帶來(lái)數(shù)十億美元的效益。

美國(guó)人的春晚

超級(jí)碗的電視直播，猶如美國(guó)人的“春晚”，是最受歡迎、最聚人氣、最能創(chuàng)收的節(jié)目。四十多年來(lái)，一直雄霸北美電視節(jié)目收視率的第一。1964年到2010年美國(guó)收視率最高的45個(gè)節(jié)目中，超級(jí)碗就占據(jù)了其中21個(gè)，前五名中超級(jí)碗占據(jù)了兩席。2011年，因?yàn)槌?jí)碗直播，那個(gè)周末北美影市Top12的票房收入只有區(qū)區(qū)7540萬(wàn)美元，比之前的周末下降了18%。

在體育賽事直播中超級(jí)碗更是達(dá)到了一覽眾山小的境界，每年吸引的電視觀眾比MLB(美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)和NBA總決賽的總和還要多3倍，2009年觀看超級(jí)碗的美國(guó)電視觀眾達(dá)到9000萬(wàn)，而2010年則締造了1.06億人的原收視率紀(jì)錄，盡管這一年NBA總決賽湖人和凱爾特人第七戰(zhàn)有2820萬(wàn)的觀眾收看，乃NBA歷史上收視率第二高，但與超級(jí)碗比卻是小巫見(jiàn)大巫，這一年艾美獎(jiǎng)的收視率是1350萬(wàn)，奧斯卡獎(jiǎng)和格萊美的收視率分別是4130萬(wàn)和2655萬(wàn)，在超級(jí)碗的面前統(tǒng)統(tǒng)是浮云。

除了賽事精彩，超級(jí)碗上的表演秀同樣是聚焦眼球的巨大砝碼。今年NBA雷霆隊(duì)球星杜蘭特早早就發(fā)出推文，“碧昂斯，我等不及要看你了?！北贪核褂靡磺禖razy In Love》High爆全場(chǎng)，幾首歌曲之后，另一位NBA巨星科比也盛贊，“向碧昂斯致敬?！睙峄痍?duì)的波什直言：“這是我看到的最好的半場(chǎng)秀?！?/p>

事實(shí)上，超級(jí)碗一直是巨星亮相的舞臺(tái)，滾石樂(lè)隊(duì)、邁克爾·杰克遜、保羅·麥卡特尼、席琳·迪翁和U2等樂(lè)壇巨星都曾登上超級(jí)碗的舞臺(tái)，尤其是1993年杰克遜在紐約玫瑰碗球場(chǎng)所做的開(kāi)場(chǎng)表演，吸引了1.3億觀眾。不過(guò)超級(jí)碗的舞臺(tái)也不只有巨星，今年比賽開(kāi)始前，26個(gè)桑迪胡克小學(xué)槍擊案的幸存者也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與著名歌唱家哈德遜演唱了一曲《美麗的亞美利加》，此刻潸然淚下者不在少數(shù)，也體現(xiàn)了超級(jí)碗對(duì)于人性的關(guān)懷。

來(lái)源：東方早報(bào)