2013年本地化營銷趨勢：垂直搜索將增加

據(jù)國外媒體報道，隨著移動營銷的興起，中小型企業(yè)也開始關注營銷投入和產(chǎn)出比，2013年本地化營銷將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，比如更多中小企業(yè)將采用移動優(yōu)化網(wǎng)頁，銷售額將成為衡量營銷效果的新指標，垂直領域搜索將會增加等。以下為文章摘要：

谷歌去年用Google+Local頁面來取代Google Place，此舉為本地化市場帶來不小震動。不過，這僅僅是影響本地化營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢之一。覆蓋社交、移動和本地化（通稱為SoMoLo ）營銷市場預期在2013年將出現(xiàn)顯著增長。移動營銷的興起和每日特惠產(chǎn)業(yè)的“迷失”，讓許多本地化企業(yè)不禁自問“下一步棋該如何走？”

在過去數(shù)月，F(xiàn)acebook通過幾項產(chǎn)品改變來發(fā)力本地化市場，其中就包括將微軟Bing整合到Facebook 的Social Graph搜索中。

對于2013年，本地話營銷市場預期將出現(xiàn)以下10大發(fā)展趨勢：

1）擁有移動網(wǎng)站的中小型企業(yè)數(shù)量將會增長2倍

隨著消費者在移動設備上本地化搜索數(shù)量的增加，更多本地化企業(yè)將采用移動優(yōu)化網(wǎng)頁。2013年，擁有移動網(wǎng)站的中小型企業(yè)數(shù)量預期將由7%增加至20%以上。

2）Facebook付費廣告業(yè)務對于大多數(shù)本地服務企業(yè)來說仍將成為一個“雞肋”

Facebook付費廣告無法為大多數(shù)本地服務企業(yè)“效勞”，這是因為當多數(shù)消費者在他們Facebook頁面上看到針對水管工，律師或者園藝設計家的廣告時，并不會采取行動。不過，F(xiàn)acebook最近推出的社交搜索工具（Graph Search）將會將通過搜集用戶信息為廣告主提供更多的定制化廣告。

3）銷售額將成為衡量營銷效果的新指標

銷售額在衡量小型企業(yè)營銷活動效果方面將變得越來越重要。廣告服務提供商需要將本地化營銷活動與實際訂單數(shù)量相結合，向廣告客戶證明他們營銷支出的價值。

4）擁有多個網(wǎng)點或者授權點的全國性品牌將更深入走向本地化

越來越多的企業(yè)營銷高管已認識到了本地化營銷的ROI（投資回報率），他們會將更多的用于公司品牌塑造方面的支出轉移到本地化營銷活動中去。

5）谷歌將繼續(xù)壟斷本地化搜索，但垂直領域的搜索將增加

谷歌將繼續(xù)成為使用頻率最高的搜素引擎。 2012年谷歌推出了Google+ Local 頁面，用戶會在自己的主頁看到一個“Local”標簽，并讓Google+用戶能夠查看或評論餐廳、商店等場所，從幫助中小型企業(yè)提升在線營銷效果。但是，更多專注于垂直領域的公司，如醫(yī)療領域的ZocDoc和出租車領域的Uber 將會獲得來自消費者的更多關注。

6）搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)將變得更加復雜

谷歌正在使搜索引擎優(yōu)化變得更加復雜，比如2012年谷歌推出的Penguin和 Panda算法. 2013年，營銷家想要在谷歌搜素上獲得更好的營銷效果，他們就需要更多的數(shù)據(jù)來克服這些障礙。

7）分類信息同步化更新問題將解決

此前，本地企業(yè)在多個在線分類平臺上很難維護和更新其商品和服務信息。不過目前，有幾家創(chuàng)業(yè)公司針對此問題已經(jīng)提出了解決方案。本地分類信息公司YextYext已經(jīng)找到了一種可以更快自動同步更新商品分類信息的方法，這將有助于2013年解決這一難題。

8）美國每日特惠交易多元化發(fā)展

2012年，消費者面對著一大推每日特惠信息，2013年這一情況還會繼續(xù)，這個產(chǎn)業(yè)也肯定不會消失。不過，參與這一領域公司將嘗試做多元化的發(fā)展，以此來展示他們長期價值。

9）收購交易將繼續(xù)

2012年幾項交易表明，目前提供本地化服務公司將對其產(chǎn)品組合進行多元化發(fā)展，擺脫單一平臺限制。比如，去年三月份Groupon收購OpenCal ，并整合后者技術推出供商家管理在線預約的服務GrouponScheduler。2013年，這一領域的收購交易仍將繼續(xù)。

10）我們將至少看到兩家本地化科技公司IPO

有幾家本地化公司營收已經(jīng)達到了IPO的指標。像Yext 和 Square 公司擁有很強的實力來沖擊IPO。

來源：搜狐IT